作者：ct_bianji 更新时间：2024/09/06 09:25:03

       根据国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元，同比增长9.6%，并首次赶超德国，跃居全球第四大授权市场。同时强调授权玩具仍是行业的主流趋势。授权玩具典型特点是融入了IP形象、特点。得益于IP的受众基础和影响力，这类玩具的销售相对稳定，甚至是在低迷的市场行情中表现更是亮眼。因此，无论是国内还是海外，玩具与IP的结合都在愈加频繁且紧密，传统玩具、潮流玩具都在积极向IP靠拢；各种渠道销售的玩具也多有IP加持。在此形势下，国内外玩企在选择合作IP、研发授权玩具方面都有了新变化；消费者选购授权玩具也有不同标准和要求。本期专题将聚焦这些行业新趋势展开探讨。