7月25日，“2024潮玩产业发展论坛暨资源对接会”在广州东方宾馆成功举办。论坛以“融合·聚势·共赢”为主题，围绕行业热门话题，邀请来自潮玩IP方、渠道、品牌、设计等方面的专家带来兼具实用性和前瞻性的主题演讲。本文摘录相关精彩观点，以飨读者。

● 2024潮玩产业发展论坛现场

发展： 潮玩很有可能成为万亿级赛道

       TOP TOY创始人及CEO孙元文作《潮玩新思路 场景化消费引领业态升级》主题演讲。他表示，全球潮玩市场正在高速成长，且未来几年的复合增长率依然很高，具有巨大的发展空间与增长活力。根据时光穿梭机理论，现在布局潮玩，20年后很有可能会成为像咖啡、美妆这样的万亿级赛道。孙元文认为，潮玩已成为年轻群体的一种生活方式，如越来越多的年轻人喜欢在办公桌上以及家中的展示柜/台中展示自己的潮玩产品，他从办公桌经济和家装经济两个方面阐述，要用发展的目光看待潮玩市场未来的体量。

趋势： 《2024全球潮玩产业发展报告》发布

       中外玩具全媒体中心新媒体总监李实耀现场发布了《2024全球潮玩产业发展报告》（ 下称“ 报告”）。报告将“潮玩”定义为主要面向14+青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具。报告还总结了中国、欧美、东南亚、日韩等潮玩目标市场的特点，为企业经营提供参考。

       我国潮玩产业现状从上中下游三个环节进行分析，上游特点是形象IP爆款频出、内容IP渐占上风；中游特点是品牌云集一线城市、工厂集中在广东，企业经营可关注多条/细分产品线发展、突破性的创意设计以及小精巧产品走红趋势；下游特点是销售场景多元、直播增长迅猛，值得关注的是直播拆“物”、各种“赏”等流行趋势。海外方面，出海东南亚市场的挑战是语言和信仰多元、市场分散，建议先大货经销后本土定制、先线上后线下；出海日韩市场的挑战是竞争者众、内容要求高、潮流更新迭代速度极快，建议套当地文化外衣、发展自主内核；出海欧美市场的挑战是粉丝文化沉淀深厚、忠诚度和黏性强、文化壁垒强，建议“打不过”就积极融入，后续再弥补女性市场空白。

跨界： 传统玩企如何成功入局潮玩

       奥飞娱乐股份有限公司潮玩事业部总监黄文娟通过《传统玩企如何跨界做潮玩》这一主题演讲，分享了奥飞娱乐在选择IP和品类时的多方面考量，给想要跨界做潮玩的企业经验参考。如旗下潮玩品牌玩点无限首次发售产品选择与游戏类IP合作，是因为奥飞娱乐梳理各主流电商平台的销量榜单数据后发现，游戏类IP在市场上具有显著优势。据介绍，玩点无限与《崩坏:星穹铁道》联名的叠叠乐，不到三个月便售出300万只。今年年初，吧唧产品格外火爆。奥飞娱乐总结了市场上畅销的吧唧类型，第一类是二次元，第二类是比较热门的表情，第三类才是大众向。因此，玩点无限将吧唧视为增量，但其核心聚焦品类仍是叠叠乐，同时持续经营盲盒和糖果粒品类。

变化： 关注主力军Z世代消费特点

       广州奇萌盾甲文化创意有限公司高级授权经理李倩仪分享了《IP为潮玩发展助力赋能》。她认为，IP为潮玩赋能的方向有拓宽渠道、打造品牌和销量增长等，但最终可以落实到“人群破圈、爆品打造”。玩具从儿童专属演变为年轻一代更具情感寄托的潮玩产品，李倩仪分享了潮玩消费主力Z世代身上的三大变化点：信息传播载体发生变化，社交媒体成为主流；内容偏好发生变化，短平快内容成为新趋势；内容感知方式发生变化，从单线认同到情感共鸣。因此，当下做潮玩产品和品牌需要考虑时代趋势和变化、用户是谁、他们的需求是什么以及如何匹配等多方面问题。

设计： 整合设计能力是未来方向

       广东轻工职业技术大学玩具教研室主任陈思溯则分享了《从设计角度看潮玩的可持续发展》。陈思溯认为，中国玩具设计的30年可以分为四个阶段，随着未来消费市场不断往年轻人群聚焦、玩具潮流品渠道多元化、超精品时代发展，以往的设计模式已经很难跟进产业市场需求。因此，学校对玩具创新设计人才的培养将聚焦在潮流品玩具设计、玩具交互设计和玩具整合设计能力上。在创新设计人才培养过程中，陈思溯也很关注当前的行业背景，他认为主要有几个趋势：AIGC人工智能时代的到来改变了设计师属性，行业资讯的自媒体开源时代，多学科协同研发的趋势，产品用户人群的细分化（多元化、个性化），产品需要具备交互属性的设计。

关注： 韩国IP授权市场发展趋势

       韩国文化产业振兴院深圳代表处主任卢泳虹带来《韩国IP授权市场发展趋势及新生潜力IP介绍》主题演讲。卢泳虹介绍，韩国文化产业中卡通形象领域跟潮流行业关联度最高。韩国卡通形象市场规模一直在成长，2022年韩国卡通形象市场规模约为人民币282亿元，2023年同比增长11.3%，达到了约合人民币288亿元的规模。对于韩国卡通形象产业来说，最重要的市场其实就是大中华地区，2022年韩国卡通形象产业在大中华地区出口额为1.16亿美元，约占全年整体海外出口的30%。韩国卡通形象IP授权市场主要呈现以下趋势：卡通形象消费群体变化、文化扩展、配角卡通形象备受关注、盲盒产品成为消费主力军、空间成为宣传卡通形象IP的新战略以及数字卡通形象IP消费新趋势。

出海： 电商渠道将成增长强劲动力

       eBay大中华区收藏品品类经理孟菲在演讲《潮玩出海 —— 预见下一个蓝海》中表示，电商渠道未来将会成为全球潮玩增长的强劲动力，中国潮玩行业一定要把握潮玩出海新机遇，而这需要从差异化、本土化和掌握销售节奏三方面发力。孟菲分享手办(Action Figures)市场的具体情况，其中半数需求来自欧美，线上渠道带动东南亚市场快速增长，5年之内翻了一倍。从品牌集中度角度来看，全球头部的五大品牌占据40%左右的手办市场，但在亚洲市场如东南亚，品牌集中度低，新兴潮玩品牌进入成本小。孟菲介绍，不同的潮玩市场侧重点不同，如美国用户重视经典IP，稀有藏品拍卖层出不穷，电影衍生品广受欢迎；欧洲用户特别喜好的是游戏动漫联名周边、流行IP；东南亚用户则倾向本土设计师和多元的亚洲流行文化。

       本次论坛由广东省玩具协会潮玩分会、广州力通法兰克福展览有限公司联合主办，广州玩具和礼品行业协会、深圳市玩具行业协会、东莞市玩具和婴童用品协会、汕头市澄海区玩具协会以及佛山市南海区动漫玩具和婴童用品协会协办，《中外玩具制造》杂志、中外玩具网承办，并得到eBay的大力支持。