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玩具网销行情分析
2015-04-16 09:23:00   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:陈诚   

玩具植入智能元素就有卖点

      波澜不惊,是形容实体玩具市场在传统淡季中的平淡行情;多姿多彩,却是3月份电商玩具市场的真实写照。3月份电商榜单交替活跃,库摩“3D玉米粒”、玩具堡的“密码拼图”、仙霸的“私人航空飞机”、嘉嘉乐园“百变卡车”、喜之宝“ 智能娃娃”、孩之宝“激战摩天楼”与“小马宝莉”、美高“朵拉沐浴奇遇”、“朵拉校园奇遇”及“朵拉的卧室”、小皇帝的“八音小提琴”与欧培的“海洋球”共12款产品初登榜。

新奇智能玩具受欢迎
      从电商的趋势或能把握时常潮流走向。相对于往期而言,本期榜单中遥控类玩具及婴童益智类玩具所占比例稍有减少,更多新奇的智能类玩具及场景类玩具荣登榜单,体现出新年后消费者对产品类别需求的微妙变化:更多智能类玩具及以智能元素为特色的产品成为消费者的新宠儿。
      智能类玩具,主要以计算机技术为核心,用程序模拟人或动物的感情、情绪、学习能力、行为特征,并能对操纵者的行为作出判断和响应的互动玩具。
      记者调查得知,国内市场对智能类玩具并不陌生,早在十年前智能洋娃娃等智能产品开始在市场崭露头角,受制于当时单片机芯技术与制造成本,在市场未能形成规模效应。如今,智能产品的雄起,既有互联网化时代下信息技术跨界整合发展推动的原因,也与玩具消费市场需求升级息息相关。

哈布早教机

年轻父母成消费主力军
      据网上相关数据统计,目前智能玩具的购买者主要集中于25至35岁的父母,占购买人群70%以上;从终端市场上看,玩具行业消费购买习性已经发生变化,更渴望具有娱乐、情感互动能力的玩具,智能玩具的开发理念有效植入情感因素,具有娱乐、交互能力。“智能玩具相较传统产品而言,令消费者在情感交流、成长益智、亲子互动等需求获得更多满足。”问及智能玩具在当下电商渠道备受青睐的原因时,实丰文化发展股份有限公司品牌经理陈永东表示,除了消费需求的产生,软件技术的推进同时是成就智能玩具的关键因素。
      陈经理举例向记者说明:“发展实丰文化电商旗舰,成为公司线上营销发展的重头戏,通过长期的技术攻关,实丰文化推出了新一代智能旺星人旺旺,软件创造性地升级89项技能,让旺旺具有华丽的感情与出众的才华:既能歌唱演说,也能互动聊天,更能做出卖萌搞怪等高难度动作。”诚然,全球互联网的发展,推进了信息的开放与技术跨界、文化创新。尤其是智能手机的兴起,令电子技术、APP开发不断丰富,为玩具增添了魔幻的感觉和新的娱乐功能,产品具有更多高级功能与体验乐趣,技术的升级与消费需求吻合,有效带动现今智能玩具市场的聚焦升温。

产品设计将更人性化
      对于智能玩具的后市发展预测,另一玩具品牌商,深圳市德域创新科技有限公司电商负责人张凯璐认为,从销售端看,最初网上的图文并茂到现在的视频导购,消费者可以更直观地看到智能玩具的玩法介绍以及智能特点所在。如公司推出的“哈布早教机”通过演示完美阐释了产品具有中英文互动对话,智能触摸及重力感应与手机/平板APP智能软件互动应用的功能。从产品本身看,长远来说,智能玩具在产品的设计上可以更为低碳环保些,结合儿童人体工学特点将产品设计得更为人性化。从总体上说,产品会从功能形式、造型表达、材料技术、包装设计等方面全方位最大化地植入益智的元素。

消费者之声
      网上部分智能玩具消费者对产品有以下反馈:
      1.产品容易失灵失效;
      2.互动环节相对单调;
      3.产品续航时间较短;
      4.产品抗摔程度有待提高;
      5.产品功能繁多而说明含糊不清。

3款特色智能玩具


云点读笔

      由深圳市德域创新科技有限公司出品。
      综合了传统点读笔的全部功能和2.4G无线技术及高清视频播放功能,重新定义点读笔的使用领域。用户在使用多媒体互动教学点读笔进行点读的过程中,不仅可以听到悦耳的声音,而且还可以通过高清电视得到相应课件的高清影像信息。


智能旺星人


      由实丰文化发展股份有限公司出品。
      智能旺星人旺旺,专为5周岁以上孩子开发的萌宠伴侣,全新升级89项技能。旺旺是天才歌手,也是极具幽默感的演说家,还是搞怪达人,能做酷跑与杂技秀,还是一个舞林高手。本产品专利号ZL201420125877.9。


神奇叫叫
      由成都铁皮人科技有限公司出品。
      铁皮人的智能玩具系列产品之一,基于铁皮人的智能玩具硬件方案和云服务,支持联网/离线使用,玩家可持续获取新内容和新功能。集家庭圈语音群聊、早教、Wi-Fi音响为一体。配套APP可与玩具互动,升级/管理玩具。




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