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2022年5月号

玩具业聚力共抗疫情“倒春寒”

新冠肺炎疫情(下称“疫情”)全球爆发已迈入第三个年头,许多社会秩序被打乱,经济生活更是不可避免地受到巨大冲击。尤其是今年以来,疫情反扑又掀起了一股恶浪,侵扰多国多区域,我国境内也呈现出多点频发状态,防控压力进一步增大。目光转向玩具行业,生产原材料价格高企、物流受阻、流通渠道货品积压、消费不振等是当前的突出困难。玩具出口一季度数据虽然继续保持较高增长,但考虑到俄乌地缘冲突的不良反应传导,接下来的全球市场难言乐观。企业通过各种方式积极自救,国家亦有普惠及帮扶解困政策,本期专题聚焦疫情下,玩具业如何抗疫求存!我们祈望阴霾早散,我们祝愿下一站春暖花开。 更多>>
2022年4月号

IP授权玩具趋势关键看三“点”

玩企获取IP授权并不是新鲜“玩法”。玩具与IP的结合越来越紧密,这点在传统玩具和潮流玩具上都表现显著。不同的是传统玩具面向儿童,结合的IP多以儿童动画片为主,且更倾向于高知名度、高热度或历史沉淀久的IP;潮流玩具面向14岁以上消费者,可选择的IP范围更广泛,且更乐于与原创IP结合。相同的是,IP授权玩具因IP加持常常可以收获较好的销售成绩。新一轮的IP授权争夺“升级战”已经打响。国内市场IP众多,一个新IP要突围而出需要运营方从立项开始就找准定位,再配合产品开发、多平台新媒体营销推广,以延续和扩大IP及产品热度。因IP目标群体不同,IP授权玩具面对的消费者也有差异。IP授权儿童玩具消费者以家长为主,但消费喜好以孩子为主;IP授权潮流玩具消费者多是为了悦己,消费力更强,对玩具的要求也更高。在聚... 更多>>
2022年3月号

商超因势利导 厂商谋变求存

从家乐福中国“卖身”苏宁易购到TESCO退出中国市场,从广百股份收购广州友谊到广州王府井百货、沃尔玛深圳洪湖店关闭,百货商场、超市两大玩具传统渠道近年几乎都是以“负面消息”的方式出现在大众面前。类似的消息多了,以至于行业内外都认为商超渠道不行了。诚然,商超渠道的辉煌时期已经过去,营收也呈现低迷态势。但从其本身来看,多数商超并未“躺平”,而是努力探索可能扭转企业经营的新出口。目前,已经有部分商超在改变中获益,实现了业绩的增长。面对同业萎缩,电商冲击的两难困境,商超即便光环不再,但在玩具厂商看来,它作为玩具销售渠道的身份没有改变,多数玩企依旧将其纳入渠道布局规划中,但更注重随市场、渠道的变化而变化,不能固守成规。相比国内商超渠道多年前便开始主动谋变,海外商超大都因新冠肺炎疫情倒逼而不得不变。那么... 更多>>
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[专题策划]
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在众多的玩具品类中,毛绒玩具应该是进入门槛较低的品类。善于手工活儿的人用几块碎布、一些棉花、一台缝纫机,便可以制作出一款简易的毛绒玩具。但就是这样没有太多技术难度的品类,在中国大地上形成了多个产区,成为一方特色产业,带动一地人民就业。当然,当下产区内的毛绒玩具不是简易品,而是各方面都有讲究的专业玩具产品。毛绒产品不仅在我国内地销售,还扬帆出海,销往全球各地。
[专题策划]
2021年是新冠肺炎疫情(下称“疫情”)爆发后的第二年。我国有效控制疫情,经济也保持了较高的增速。就玩具业而言,2021年不再魔幻,而是充满了挑战、荆棘,同样也有机遇和希望。这一年,玩具厂商的生产经营活动基本恢复正常,但地区性、偶发性的疫情仍会影响玩具的销售,再加上原材料、人工、海运费等价格纷纷上涨,玩具厂商的盈利空间被压缩。所幸玩具厂商心态平稳,表示能够“活下去”就是胜利。这一年,传统玩具渠道受到较大冲击,但潮玩、主题公园、电玩城等渠道发展势头良好,成为企业业绩新增长点,也是更多厂商拓展的新目标。这一年,传统玩具未能催生“爆款”单品,但积木、卡牌类却表现突出,且各种常规品类保持销售平稳;新兴品类方面,潮玩表现了强劲的生命力。这一年,海外疫情虽尚未得到有效控制,但市场的巨大需求仍存在,整体销...
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