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2022年8月号

戳中玩具消费新群体的笑点

如今,玩具的消费群体已不仅限于14岁以下的儿童,正向着青年群体扩展。玩具消费也呈现出更多元化的趋势,为产业发展提供了更广阔的发展领域。 更多>>
2022年7月号

校企多点发力盘活前端设计

创意设计,是玩具产业和企业持续发展的源动力之一,它的水平高低直接影响后续产品生产、销售等环节。我国是一个玩具制造大国,但在创新、创意及产品附加值方面仍受人诟病。归根结底,是玩具行业的创新设计水平乏力,设计人才青黄不接所致,这将极大阻碍我国玩具产业的健康发展。设计人才的来源首先是高校。自20世纪80年代起,我国高校开始设立玩具专业,为玩具业培养专业人才。但因种种原因,至今玩具设计仍属于小众专业,开设的高校少、招生数量少,毕业后从事玩具业的人才也随着时间流逝而不断流失。面对人才输出不足的现状,玩企如何补足短板?资深设计师有何金玉良言?海外玩具设计人才的培养模式和薪资如何?本期专题将带您共同了解。 更多>>
2022年6月号

玩企创新常规品类也成网红

作为世界玩具制造大国,中国生产制造各类型的玩具,电子电动玩具是常规品类中的重要一员。电子电动玩具虽为常规品类,但覆盖面极广、细分品类极多,凡是与“电”有关联的产品,均可划入范畴内。与热门品类相比,电子电动玩具这些年表现或许中规中矩,但也是经久不衰,在市场上默默地贡献了很多热销单品、新兴品类。特别是让玩具“亮起来”“动起来”成为很多玩企创新研发方向之一,相信今后还会有更多有创意、有特色的电子电动玩具问世。本期专题,让我们一起重新聚焦电子电动玩具,关注该品类的产业情况,玩企的创新方向、生产经营难题、未来前景规划,消费者对产品要求的变化,以及海外电子电动玩具市场现状。 更多>>
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[专题策划]
今年4月,教育部印发《义务教育课程方案》,将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来,并发布了将于今年秋季学期开始执行的《义务教育劳动课程标准(2022年版)》(下称“《标准》”)。根据《标准》要求,学生在义务教育阶段要完成日常生活劳动、生产劳动、服务性劳动三大学段目标。政策一出台,立马带动了近年玩具业出现的新品类——劳动玩具的研发、销售。作为新品类,劳动玩具虽然也是以教授孩子知识、锻炼孩子动手能力为目标,但主要将范围集中在与生活、生产相关的劳动领域,更侧重实操性。当前,我国劳动玩具还处于发展初期,还有很大的潜力可挖掘。但新事物发展过程中总会伴随着争议,劳动玩具亦是如此,如用电是否安全、用料是否食品级、甚至是否算是玩具等等。本期专题,我们将聚焦劳动玩具在国内外发展的情况,并邀请质检专家解读...
[专题策划]
创意设计,是玩具产业和企业持续发展的源动力之一,它的水平高低直接影响后续产品生产、销售等环节。我国是一个玩具制造大国,但在创新、创意及产品附加值方面仍受人诟病。归根结底,是玩具行业的创新设计水平乏力,设计人才青黄不接所致,这将极大阻碍我国玩具产业的健康发展。设计人才的来源首先是高校。自20世纪80年代起,我国高校开始设立玩具专业,为玩具业培养专业人才。但因种种原因,至今玩具设计仍属于小众专业,开设的高校少、招生数量少,毕业后从事玩具业的人才也随着时间流逝而不断流失。面对人才输出不足的现状,玩企如何补足短板?资深设计师有何金玉良言?海外玩具设计人才的培养模式和薪资如何?本期专题将带您共同了解。
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玩企获取IP授权并不是新鲜“玩法”。玩具与IP的结合越来越紧密,这点在传统玩具和潮流玩具上都表现显著。不同的是传统玩具面向儿童,结合的IP多以儿童动画片为主,且更倾向于高知名度、高热度或历史沉淀久的IP;潮流玩具面向14岁以上消费者,可选择的IP范围更广泛,且更乐于与原创IP结合。相同的是,IP授权玩具因IP加持常常可以收获较好的销售成绩。新一轮的IP授权争夺“升级战”已经打响。国内市场IP众多,一个新IP要突围而出需要运营方从立项开始就找准定位,再配合产品开发、多平台新媒体营销推广,以延续和扩大IP及产品热度。因IP目标群体不同,IP授权玩具面对的消费者也有差异。IP授权儿童玩具消费者以家长为主,但消费喜好以孩子为主;IP授权潮流玩具消费者多是为了悦己,消费力更强,对玩具的要求也更高。在聚...
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