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2024年9月号

拓宽边界-授权玩具创新焕彩

       根据国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示,2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元,同比增长9.6%,并首次赶超德国,跃居全球第四大授权市场。同时强调授权玩具仍是行业的主流趋势。授权玩具典型特点是融入了IP形象、特点。得益于IP的受众基础和影响力,这类玩具的销售相对稳定,甚至是在低迷的市场行情中表现更是亮眼。因此,无论是国内还是海外,玩具与IP的结合都在愈加频繁且紧密,传统玩具、潮流玩具都在积极向IP靠拢;各种渠道销售的玩具也多有IP加持。在此形势下,国内外玩企在选择合作IP、研发授权玩具方面都有了新变化;消费者选购授权玩具也有不同标准和要求。本期专题将聚焦这些行业新趋势展开探讨。 更多>>
2024年8月号

创新争先 三大品类闪耀内销市场

中国作为传统玩具制造大国,拥有众多传统玩具工厂、品牌,这是产业基础,不可忽视。我国每年有数百万新生儿降生,他们都是玩具的受众,因此,行业要坚信玩具的消费需求仍然存在。不可否认,受经济大环境影响,玩具市场的确有些许低迷与萎缩,厂商都面临着业绩增长乏力,甚至下滑的困境。但仔细分析各个渠道、各类产品就会发现,即便是在低迷的市场中,仍会有部分企业业绩向好、部分品类频现热销品。本期专题,我们将目光重新聚焦在传统玩具上,从企业、渠道商、产品等角度出发,分享国内外厂商积极应对市场变化、在低迷中跑出加速度、走出新路子的经验,以及市场凸显的产品潮流趋势,希望能够带给行业同仁信心与希望。 更多>>
2024年7月号

突破边界 车模趋向潮流化大众化

有人说它是玩具,有人说它是奢侈品,汽车模型(车模),正以一种不受年龄限制的潮流产品姿态破层出圈。车模,指依据真实车的形状和结构,按比例缩小后制成的模型,通常有静态车模和动态车模之分,但动态车模多数被划入遥控车范畴,因而本期专题着重于静态车模。当车模被划定为玩具时,企业的研发设计要充分考虑儿童的需求和使用场景,亦要控制成本、价格,确保打造出孩子喜欢且价格在家长可接受范围内的产品。当车模被划定为模型时,企业的研发设计要参考大童的喜好,要在还原度、精细度、做工等方面下功夫,使产品具有收藏价值。 更多>>
重点推荐

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[专题策划]
       东南亚市场,对中国玩企而言,很长一段时间以来都是“这么近又那么远”的存在。东南亚共有11个国家,各国的经济发展水平差异较大,除新加坡外其余国家经济均相对落后,因而不是玩企重点开发的市场。然而,随着世界格局变动,东南亚在政治、经济上的作用和战略地位越来越重要,并且逐步成为了世界经济发展最有活力和潜力的地区之一。中国乃至全球的玩具厂商都注意到了东南亚地区的变化,亦将该地区视作值得拓展的新目标市场。其中,我国的传统玩具企业、潮流玩具企业将自主品牌铺货到该地区;多个连锁潮玩/潮流百货渠道在该地区开设品牌门店、快闪店等。而海外多个玩具巨头在布局产品销售的同时,还在该地区建立生产工厂。本期专题,我们将目光投向东南亚地区,从企业动向、海关数据、跨境电商...
[市场]
       近日,日本玩具协会会长前田道宏公布的2023财年(2023年4月1日—2024年3月31日,下同)日本玩具市场调查报告显示:在日本国内年轻人、赴日海外游客两大群体的玩具消费刺激下,多品类玩具获得良好增长,日本玩具市场消费规模再创历史新高。
[关注]
       同一事情,从不同角度看会得出不同的结论,获得不同的启发。对于今年的玩具市场,有厂商看到的是客单价低、生意不好做、市场无爆品,有厂商看到部分产品凭借着踩中热点、流量而爆红,还有厂商或坚守发展规划持续推新品,或及时调整策略探索新的出路。
[经营]
玩具成潮流百货店差异化竞争利器
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