广州—“海贼王”产品热度不减

       8月广州玩具市场整体声势不大。不少商家反馈自“六一”备货后，其尾货一直延续至暑假。由于终端聚焦度较为单一，当地未有新的热点；而在批发渠道上，谷子尚算畅销，代表产品有“三丽鸥”“蜡笔小新”等衍生产品。今年正值《海贼王》动画开播25周年，得益于线下活动持续造势，其IP众多衍生产品保持着较高的热度。在开学前夕，文创玩具如彩泥粘土、魔方等产品市场热度提升。另外，广东市民比较看重中秋节，所以部分商家已经逐步下架沙滩玩具，取而代之的是将一些灯笼或电动闪光玩具提前上架抢占商机。

       对于当前市况，有业内人士表示，要以宏观的视野理性看待个别月份的市场波动，虽然8月份稍许表现不足，但完成库存消化后，期待9月份迎来起色。另外，上游供应端也出现了一些新的变化，有经销商表示由于上海、义乌等地的厂商大打让利策略吸引商家进货，加上有运输优惠使得物流成本大大减轻，所以在考虑批量进货时不会仅仅局限在广东地区。

●“海贼王”迷你手办

石家庄—各类玩具暑期畅销

       8月份，家庭出游增加，孩子们有更多的时间外出游玩，适合景点、公园和地摊售卖的中低价位的玩具，销售较为活跃。如沙滩类、泡泡类、水枪、闪灯类的玩具，以及各类益智类小玩具。另外适合户外运动的玩具，如滑板车、自行车、足球等，也颇受欢迎。

       为满足不同年龄段消费者，卡游推出了多样化的产品，融入独特的玩法和丰富的IP元素，受欢迎程度非常高。奥特曼、小马宝莉、喜羊羊与灰太狼等热门的IP产品，持续保持不错的销售热度。

       益智拼插积木类玩具，如乐高的机械组、城市系列、哈利波特系列等；沃马的特警战队、神州卫士、孙悟空拼装积木人等产品，销量明显增长。

       婴幼儿玩具也呈现出新的特点和趋势，其中汇乐的4合1智趣火车，优乐恩的多功能飞机驾驶舱、初生宝宝安抚大礼包，澳贝摇铃牙胶礼盒、新生儿训练礼盒受到好评。

       盲盒、手办，依然受到家长和孩子的关注。合金争霸极速战车、爆裂小子恐龙对决、冰河世纪恐龙考古蛋、整蛊寻宝盒、佩特宠物魔法邦妮兔等产品，很受欢迎。

任军利

郑州—补货氛围较为低迷

       市场进入下半场，似乎并未能迎来预期中良好的开局。郑州许多商户反馈，自从6月份的业绩出现环比增长之后，接下来的7月和8月份，玩具销量都出现了不同程度的下跌。这种情况在暑期尤为明显，许多客户对于补货的需求并不强烈，导致传统批发渠道表现得较为低迷。与此同时，在终端市场方面，尽管孩子们已经放假，户外童车和沙滩玩具的销量并未因此而有所提升。相反，市场上的走货产品主要集中在一些特定的热门商品上，例如“奇妙萌可”魔法小屋、展高的“迷你特工队”特工武器系列，还有“奥特曼”系列的衍生产品。这些产品由于有知名IP的支撑，在市场上的受欢迎程度较高，人气也能相对持续。

       对于未来市场趋势的预测，有业内人士指出，即使8月销量平淡，但随着后续中下游商家有效清理库存以及各大厂商发布新产品逐步进入终端市场后，有望扭转颓势激发9月市场销量的增长。

●“迷你特工队”特工武器系列

沈阳—体育玩具销量提升

       随着外游回流及即将开学的缘故，8月份沈阳市场客流整体有所提升，不足之处是成交额和客单价没有随之增加。在具体走货产品上，常规类玩具中零售价较低的产品如小体积水枪、咕卡、立体贴画比较流行。另外奥运余热也令一些体育产品如儿童球拍玩具、迷你折叠球架以及球类玩具销量增加。由于当地开始出现昼夜温差较大的天气，在批发渠道上，已有客户在提前留意一些贴合近期潮流IP的衍生毛绒产品。

       有业内人士表示，虽然8月总体市场销售出现下滑，但商户积极拥抱变化，比较典型的是潮玩的热度正不断提升，不少商家已从观望转变成行动，尝试在商店中增加潮玩产品铺货。

● 儿童球拍玩具

乌鲁木齐—暑期行情愈趋冷谈

       进入暑期档的下半场，乌鲁木齐玩具批发市场的行情愈趋冷谈，与此同时终端门店的销售情况也出现了环比下降的趋势。

       在具体走货产品方面，除了热门的布鲁可积木人和卡牌外，适合户外场景使用的遥控玩具，例如星域传奇的四轴飞行器基础款销量出现了增长。此外，机甲类拼装积木，如小鲁班的“山海经”系列积木、炽造社的国风机甲系列积木，以及偏向女生客群的部分DIY手工类产品，例如安静书、串珠、手帐等也相对热销。

       对于后市预测，有业内人士认为市场有望迎来新的增长点。例如，在学生群体中具有社交属性的流行产品，以及那些价格实惠的低价位玩具，可能会更容易在市场上脱颖而出。具体来说，像“我的世界”“蛋仔派对”“马桶人”的小盒拼装类IP积木，以及一些女孩喜欢的小首饰、低价盲盒等产品，都有可能成为开学季的市场新宠。

● 四轴飞行器

南昌—热门产品销售退烧

       对当月南昌市场未如理想的销情，众多商家给出了如消费降级、外出旅游、报班学习等原因来解释。而引起市场关注的是，在普遍下滑的销售大势中，卡游卡牌以及布鲁可积木人等过往畅销的产品在该地区同样出现销量下滑的情况。

       在缺乏“新主线”的市场下，除上述提及的产品外，仍有部分IP玩具保持着一定的销售韧性，具体如“汪汪队立大功”“迷你特工队”“超级飞侠”IP衍生产品；要是从增量角度看，主流面向青少年群体的谷子产品表现不俗，但由于该类产品对中下游经销商及终端零售有一定门槛要求，其表现不足以有效拉动整体玩具市场增长。

       有业内人士表示，今年几个重要销售节点，如春节、“六一”、暑期档，南昌均陷入了当旺未旺的处境。在销售通路上看，即使在7、8月份大型购物中心总体客流不减的情况下，市民更多是出于餐饮或纳凉的需求去逛场，玩具销售未如从前；形成鲜明对比的是，一些新兴的潮玩集合店无论是人气还是销售皆有提升。虽然总体市场不佳，但商家对后市抱有期待，如《黑神话：悟空》游戏在全网热度高涨，部分商户正积极物色相似主题的新品尝试分一杯羹。

● “孙悟空”玩具

白沟—潮玩消费继续看涨

       本月白沟批发市场略显冷清，虽然在暑假期间，但是与往年相比，销量还是差了很多，但是也有部分产品销量不错。

       暑假期间，去海边避暑是热潮，赶海用的沙滩工具，如渔网、耙子、水枪、泳衣等成为热销产品。卡游系列的“小马宝莉”卡牌依旧火爆，在这个月成为销冠。还有各种主题的卡牌走的不错。谷子成为年轻人的新潮流，还有各种搞怪文字挂牌吊坠销量都不错。年轻人为创意、文化内涵与潮流买单的意愿很高。

       各类老少咸宜的产品都颇为畅销，比如各种桌游、益智创意玩具等。女孩子比较喜欢的依旧以手工文创类为主，以及果冻蜡捏捏乐、咕卡、磁力安静书等。

       网红产品在今年表现很突出。网上流行什么玩具，线下就会跟着出现什么，但是销量一般，很容易压货，比如最近火爆网络的乌龟对对碰。

       进入开学季，学校周边店铺玩具开始补货，与学习相关的玩具、教具都开始热销。

严丽萍