今年上半年，我国玩具外贸企业大都陷入在“矛盾”之中。一方面是新冠肺炎疫情冲击全球其他玩具产地，使得订单回流中国，玩具企业迎来订单的爆发，玩具外贸出口总额实现同比增长；另一方面是货柜短缺、各种费用及成本上涨，使得部分企业面临增量不增利等窘境。面对客观存在的难题，除了期待国家政策调控外，玩企也主动寻求突破口，跨境电商被公认为外贸新增长点。但鉴于近段时间跨境电商频频“爆雷”，企业观望情绪又有所加重。本期专题在回顾上半年外贸出口情况的基础上，也会汇总布局跨境电商的注意事项、需要规避的风险，以及与外贸企业、出口业务等息息相关的国家政策等。还将就海外重点国家及地区玩具市场的情况、下半年圣诞销期进行分析，助力企业更好地扬帆远航。

5月31日，国家决定实施“三孩”政策。相比“二孩”政策实施时一面倒的赞同，“三孩”政策除了支持外，也夹杂了一些不同声音。但不论怎样，资本市场对于该政策的反馈是以正面为主，贝康医疗、高乐股份、金发拉比、贝因美等多个医疗、婴幼概念股在消息传出时便被集体拉升。资本市场的正向反馈是可以预料和理解的，毕竟“二孩”政策实施后，与之相关联的产业都享受了政策带来的红利。比如母婴市场规模不断扩大、各种业态迅速发展、玩具业获得发展新机遇等。至于“三孩”政策是否能够复制这种带动作用，母婴相关行业从业者尚不敢断言。但共识是，倘若未来相配套措施能够及时推出并有效落实，对婴幼产业都会有促进作用。玩具业对“三孩”政策的看法相对积极。产业、市场的现状是否具有更大的拓展空间？“三孩”政策落实后，哪些地区的家庭最可能生育“三孩...

5月上旬，亚马逊封杀百亿元大卖家的消息在互联网上传开，让跨境电商再次成为万众瞩目的焦点，也让已经布局或打算布局的企业、卖家看到了跨境电商并不只意味着赚钱，同样存在着风险。纵观国内外，跨境电商从无到有地发展了20多年，走过野蛮生长期，逐渐进入规范发展阶段。从我国情况来看，跨境电商在政策支持下，各产业链逐渐完善，加之新冠肺炎疫情的催热，涌入该赛道的企业不断增多。跨境电商正在成为外贸新增长点，未来还将成为外贸重要渠道。跨境电商正是风口，中国玩具企业自然不会错过。已经布局的玩企收获颇多，他们的经验可以为更多同仁布局提供参考；准备布局的玩企期待更多知识普及、政策指引及全球产业概况分析，本期专题力图从这些方面为企业答疑解惑。

卡牌，近年玩具行业当之无愧的新晋“顶流”。小小的、用纸制成的卡牌可以助力一家企业年营收超过10亿元乃至20亿元，这让很多人觉得不可思议，也让笔者提出诸多疑问，并产生了探索的欲望。疑问1.卡牌至少在20年前就在中国市场流行，为何不曾有如今的暴热盛况？疑问2.卡牌市场这样火热，布局企业是否很多？企业布局卡牌领域需要哪些软硬件实力？疑问3.这张小小的卡牌究竟有什么样的魔力，可以吸引消费者重复购买？疑问4.全球的卡牌市场与国内有哪些不同之处？带着这些疑问，让我们一起走进本期卡牌专题，探寻神秘卡牌的暴热秘诀。注：本专题所有卡牌皆为实体卡，不含各种卡牌网络游戏。

3月30日—4月1日，第33届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第12届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、2021国际授权及衍生品（深圳）展览会（以下统称“深圳玩具展”），在深圳国际会展中心成功举办。数以十万计的新品全球首发，专业观众川流不息，商务洽谈火热高效……“中国玩具市场风向标”的称誉实至名归。深圳玩具展由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司、法兰克福展览（香港）有限公司主办，三展齐发，现场云集了大批玩具、母婴童、童车、授权及衍生品企业。据主办方介绍，本届展会展览面积13万平方米；参展企业数1413家，数量为历届之最；为期3天的三大展会吸引专业观众82481人，同比增长34%，同样创下历史新高。展会期间还有多场精彩纷呈的同期活动：4场主题会议，聚焦童装、母婴渠道、IP授权、跨...

曾经，乐高几乎是积木的代名词；而今，国产积木品牌纷纷崛起，硬是从乐高统治下的积木市场分走了更多的市场份额。曾经，很多国产积木被贴上“低质”“仿冒”等负面标签；而今，众多国产积木被赞美性价比高、设计有特色。曾经，国产积木因主题低幼而局限于儿童市场；而今，国产积木的受众不断拓宽，从婴幼儿到成年人均是目标群体。国产积木能够有这些改变，源于企业品牌意识的增强，以及在生产、研发方面的加大投入，在营销、渠道的不断拓展。国内市场，国产积木崛起，那么国际市场呢？是否仍旧是乐高一家独大？其他国家和地区有哪些积木品牌值得关注？诸多疑问的解答尽在本期专题。注：本专题涉及积木指塑胶材质的拼插积木。