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独家策划Exclusive
今年4月,教育部印发《义务教育课程方案》,将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来,并发布了将于今年秋季学期开始执行的《义务教育劳动课程标准(2022年版)》(下称“《标准》”)。根据《标准》要求,学生在义务教育阶段要完成日常生活劳动、生产劳动、服务性劳动三大学段目标。政策一出台,立马带动了近年玩具业出现的新品类——劳动玩具的研发、销售。作为新品类,劳动玩具虽然也是以教授孩子知识、锻炼孩子动手能力为目标,但主要将范围集中在与生活、生产相关的劳动领域,更侧重实操性。当前,我国劳动玩具还处于发展初期,还有很大的潜力可挖掘。但新事物发展过程中总会伴随着争议,劳动玩具亦是如此,如用电是否安全、用料是否食品级、甚至是否算是玩具等等。本期专题,我们将聚焦劳动玩具在国内外发展的情况,并邀请质检专家解读...
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创意设计,是玩具产业和企业持续发展的源动力之一,它的水平高低直接影响后续产品生产、销售等环节。我国是一个玩具制造大国,但在创新、创意及产品附加值方面仍受人诟病。归根结底,是玩具行业的创新设计水平乏力,设计人才青黄不接所致,这将极大阻碍我国玩具产业的健康发展。设计人才的来源首先是高校。自20世纪80年代起,我国高校开始设立玩具专业,为玩具业培养专业人才。但因种种原因,至今玩具设计仍属于小众专业,开设的高校少、招生数量少,毕业后从事玩具业的人才也随着时间流逝而不断流失。面对人才输出不足的现状,玩企如何补足短板?资深设计师有何金玉良言?海外玩具设计人才的培养模式和薪资如何?本期专题将带您共同了解。
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作为世界玩具制造大国,中国生产制造各类型的玩具,电子电动玩具是常规品类中的重要一员。电子电动玩具虽为常规品类,但覆盖面极广、细分品类极多,凡是与“电”有关联的产品,均可划入范畴内。与热门品类相比,电子电动玩具这些年表现或许中规中矩,但也是经久不衰,在市场上默默地贡献了很多热销单品、新兴品类。特别是让玩具“亮起来”“动起来”成为很多玩企创新研发方向之一,相信今后还会有更多有创意、有特色的电子电动玩具问世。本期专题,让我们一起重新聚焦电子电动玩具,关注该品类的产业情况,玩企的创新方向、生产经营难题、未来前景规划,消费者对产品要求的变化,以及海外电子电动玩具市场现状。
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新冠肺炎疫情(下称“疫情”)全球爆发已迈入第三个年头,许多社会秩序被打乱,经济生活更是不可避免地受到巨大冲击。尤其是今年以来,疫情反扑又掀起了一股恶浪,侵扰多国多区域,我国境内也呈现出多点频发状态,防控压力进一步增大。目光转向玩具行业,生产原材料价格高企、物流受阻、流通渠道货品积压、消费不振等是当前的突出困难。玩具出口一季度数据虽然继续保持较高增长,但考虑到俄乌地缘冲突的不良反应传导,接下来的全球市场难言乐观。企业通过各种方式积极自救,国家亦有普惠及帮扶解困政策,本期专题聚焦疫情下,玩具业如何抗疫求存!我们祈望阴霾早散,我们祝愿下一站春暖花开。
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玩企获取IP授权并不是新鲜“玩法”。玩具与IP的结合越来越紧密,这点在传统玩具和潮流玩具上都表现显著。不同的是传统玩具面向儿童,结合的IP多以儿童动画片为主,且更倾向于高知名度、高热度或历史沉淀久的IP;潮流玩具面向14岁以上消费者,可选择的IP范围更广泛,且更乐于与原创IP结合。相同的是,IP授权玩具因IP加持常常可以收获较好的销售成绩。新一轮的IP授权争夺“升级战”已经打响。国内市场IP众多,一个新IP要突围而出需要运营方从立项开始就找准定位,再配合产品开发、多平台新媒体营销推广,以延续和扩大IP及产品热度。因IP目标群体不同,IP授权玩具面对的消费者也有差异。IP授权儿童玩具消费者以家长为主,但消费喜好以孩子为主;IP授权潮流玩具消费者多是为了悦己,消费力更强,对玩具的要求也更高。在聚...
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从家乐福中国“卖身”苏宁易购到TESCO退出中国市场,从广百股份收购广州友谊到广州王府井百货、沃尔玛深圳洪湖店关闭,百货商场、超市两大玩具传统渠道近年几乎都是以“负面消息”的方式出现在大众面前。类似的消息多了,以至于行业内外都认为商超渠道不行了。诚然,商超渠道的辉煌时期已经过去,营收也呈现低迷态势。但从其本身来看,多数商超并未“躺平”,而是努力探索可能扭转企业经营的新出口。目前,已经有部分商超在改变中获益,实现了业绩的增长。面对同业萎缩,电商冲击的两难困境,商超即便光环不再,但在玩具厂商看来,它作为玩具销售渠道的身份没有改变,多数玩企依旧将其纳入渠道布局规划中,但更注重随市场、渠道的变化而变化,不能固守成规。相比国内商超渠道多年前便开始主动谋变,海外商超大都因新冠肺炎疫情倒逼而不得不变。那么...
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