随着全面“二孩”政策的实施以及家庭消费结构的升级，助力开发孩子运动、语言、认知、情感、创造、社交等多种能力的亲子玩具受到消费者青睐，玩具企业也越来越重视此类玩具的研发生产。为此，记者采访了广东省早教协会会长范术刚和相关生产企业，并实地走访调查了一些亲子玩具销售终端的商超母婴用品店，看看此类玩具的市场走向和热卖产品的特点，为企业提供参照。

益智积木受到很多家庭的青睐

益智亲子玩具最受欢迎
      近期，记者走访了广州市区部分亲子乐园、商场超市、母婴用品店、学校周边玩具店及便利店，发现目前亲子玩具的种类越来越多、功能也越来越强大。市场上流行的亲子玩具除了传统的积木、拼图、棋牌、彩泥等外，过家家、角色扮演等亲子主题玩具也受到家长和孩子们的喜爱。另外，随着消费需求的变化，市场上也出现了不少智能亲子玩具和亲子互动游戏产品，使得此类产品更加多元化。
      记者走访发现，益智类和体育类玩具最适合亲子互动，它们强调家庭合作，在一家人快乐玩耍中开发孩子智力，增长智慧，强身健体，受到年轻父母追捧。
      在广州市长兴路优托邦购物中心的小Q亲子乐园，“积木益智区”准备了乐高积木等益智玩具，吸引了不少小朋友和家长，自己动脑动手，拼插出变化无穷的造型，开发想象力。小Q亲子乐园自营玩具店的销售人员告诉记者：“周末和节假日，家长和孩子来这里一玩就是一整天，临走时顺手买几件玩具是常事。亲子玩具我们卖得最好的是益智互动类，尤其是乐高积木，虽然价格有点贵，但是仍然有不少人买。生意好的时候，一天能卖出去十几套呢！”
      在长兴路的卜蜂莲花超市玩具区，记者遇到一对年轻夫妻正在挑选玩具，他们看上了一套启蒙军事系列拼插积木，价格标签为129元，准备送给5岁的小外甥。男子笑言，益智类玩具送小朋友总不会错。销售人员表示：“销量最好的还是益智互动类玩具。积木和拼图是常规产品，虽然爆发力不强，但全年销量稳定，比潮流玩具更有生命力。另外最近布书和涂鸦板销量也不错，客户评价很高。”

户外运动玩具应季销量涨
      正值春暖花开的季节，很多家长喜欢带孩子接触大自然、到户外运动。不少玩具厂商趁机推出户外运动玩具，这类产品让小朋友在和大人一起玩的过程学到了运动技能，同时也增进了亲子感情。并且价格亲民，消费者比较容易接受。
      北京旺旺龙科技有限公司总经理马龙告诉记者：“据公司各平台销售数据显示，进入3月份以来，户外玩具、帐篷类玩具销量明显提升，爬爬垫、篮球、足球、大头拍、飞碟等都有不同程度增加，旱冰鞋、滑板车、风筝类玩具销量尤其突飞猛进。”

过家家角色扮演类市场平稳
      孩子成长过程中，过家家扮演着不可缺少的角色，在玩耍中学习生活常识、体验情感变化，影响了几代人的童年。玩具厂商们也看到了这一商机，近几年市场上各种过家家玩具花样频出。
      广州市龙洞购物中心的“丽婴十八坊”母婴用品店，店面不大，玩具区几乎占了店面的一半面积，而以厨房做饭、医院看病、日常起居等为主题的过家家玩具则摆在最显眼的位置。附近的世纪绿洲幼儿园对面的晨光文具店，有两款玩具打着“热卖产品”的标签：一款救火英雄消防站玩具套装，包含消防车、救援机、灭火器、铃铛、火把、消防员等配件；而另一款是“小小工程师”，仿真过家家工具台玩具套装，可以让男孩子充分享受模仿修理东西的过程。店员介绍说，这类玩具造型设计独特，和各种场景相配合，在欢乐的亲子游戏中能让孩子学习相关知识，体验不同的情感，还能锻炼手眼协调发展，甚至能开启父母的童心，很受消费者的欢迎。 
      马龙告诉记者：“过家家和角色扮演类玩具属于传统玩具，销量比较平稳，主要对象是3岁~12岁的孩子。但这类玩具销售在不同时间也有差异性，比如某些角色扮演类道具玩具在六一节、万圣节、圣诞节、元旦等节日前后销量最好；过家家类玩具情况类似，比如雪糕机在夏天卖得好，棉花糖机和编织机则在冬天销量好。”

这款救火英雄消防站玩具，在欢乐的亲子互动中让孩子学习到消防知识

智能亲子玩具前景看好
      科技发展带来的技术革命同样搅热着玩具市场。现代化高科技玩具将数码、语音、智能等各种技术整合到一起，更适合繁忙的现代家庭与孩子进行互动。市场上比较流行的有儿童机器人、智能点读机、儿童定位产品及无人机等。
      儿童智能机器人近年来颇受追捧，一些主打“陪伴”牌，比如巴巴腾儿童机器人、小忆儿童机器人；还有一些主打“教育”牌，如智童时刻（厦门）科技有限公司研制的Keeko课程教育机器人、布鲁益智科技有限公司的布鲁鲁儿童教育陪伴机器人；另外还有专为自闭症儿童打造的机器人等等。研发人员运用图文识别、图像识别、人脸识别等高科技，以及幼教专家调测的声音角色和情绪设计，让机器人逐步实现与儿童的交流能力。比如布鲁益智出品的的AI教育机器人——布鲁鲁，遥控“钥匙”就是父母手机端的APP，可以建立语音群，让孩子通过机器人随时与家人语音沟通，还可以建立相关知识图谱和海量语料库，实现与孩子的智能语音交互。无论你是在异地工作，还是加班、出差，不得不与孩子分开，都能跟孩子聊天，为孩子点一首动听的歌谣，不受时间、距离的限制。
      范术刚表示，高科技智能玩具把实体玩具与虚拟内容、益智教育与儿童玩耍结合在一起，很大程度上弥补了传统亲子玩具的不足。家长即使不在孩子身边，依然可以通过儿童机器人记录声音和形象给孩子高质量陪伴。随着科技的发展，这类产品逐步解决了父母的痛点，未来发展前景不可估量。

亲子桌游产品持续走俏
      亲子桌游是联合国教科文组织大力推荐的一种亲子游戏，它不用插电，可以随时随地进行，玩法又变化多端，是一种省钱、亲密、烧脑的亲子游戏。
      作为孩之宝旗下一款长盛不衰的亲子桌游产品，《大富翁》系列仍然很受消费者喜爱。并且将在今年秋天迎来一个鼓励作弊的新版本Monopoly: Cheaters Edition，让玩家在赚钱之余增添一把飙戏的快感。国内桌游产品也越来越多，如杭州启悦文化创意有限公司出品的《谁是欢乐坊卧底》《地产富翁》《疯狂飞行棋》；香港愚乐文化创意有限公司出品的《真话游戏》《天黑游戏》等，玩家反应都不错。
      广州小云熊家庭互动教育有限公司销售总监龚强说：“桌面游戏涉及的面很广，在促进孩子社交、情绪发展、观察力培养、性格培养等方面都有好处。如小云熊的《你扮我猜》亲子桌游，可以教孩子认知情绪；《企鹅捕鱼》则可以让宝贝学习积极尝试，小朋友在玩的过程中，不断调整角度和力度，尝试选择最好的角度；超大版的亲子桌游《好吃的在哪里》，则通过游戏培养了孩子的手脑协调能力、还让他们学会分享。”龚强还告诉记者，小云熊还首创了“绘本故事+亲子桌游”的全新模式，以故事代替传统说教，通过轻松好玩的游戏让孩子理解教育的意义，培养孩子好性格。在市场试水也得到不错反馈。

拼图类玩具是一种传统的亲子益智玩具，销量稳定

天气渐暖，风筝等户外运动玩具销量明显上升

爆款产品须具备三大因素
      易观智库发布的《2017中国互联网母婴市场年度综合分析》指出，2018年，亲子行业市场规模有望突破3万亿元。市场的扩张不免吸引资本竞相涌入，很多玩具商品纷纷打起亲子互动功能的口号，但很多并不尽如人意。什么样的亲子玩具才有市场潜力呢？
      范术刚表示，优秀的亲子玩具起码要具有三大特点：首先要具有趣味性。亲子玩具与普通玩具不同的是，要考虑到大人如何陪同孩子一起来培养兴趣，所以应增加大人的陪同和教授的环节。其次要方便进行互动。亲子玩具一般要求由家长和孩子一起来完成，通过互动给双方带来新的体验。互动的方式分别包括身体的接触、眼神的互动、情感的交流、智力的博弈等，所有的互动方式都应该围绕游戏过程展开，而游戏过程又须围绕着协调亲子关系设计。最后还要具有教育性。能培养孩子的动手能力。家长通过亲子玩具和孩子互动时，孩子可以轻松快乐地在这个过程中学到东西。让孩子在游戏过程中培养动手能力，也是亲子类玩具与其他玩具相区别的功能之一。
      而据记者走访市场所见，那些互动性强，具备一定的技能拓展与潜能开发或角色扮演、学习认知、亲子游戏等，进而能够培养小朋友的智商、情商的亲子玩具，才真正得到市场认可并有一定的用户黏性。
      另外，材质的环保也是很重要的一个环节。目前市面上亲子玩具的材质以布质、木质、塑料、金属为主，在制造过程中，由于工艺或者选材，可能令玩具存在着有害的化学物质如甲醛、苯等。随着消费升级，消费者对玩具材质环保的要求越来越高，玩具厂商须按照有关要求，谨慎选择材质，严格把控生产流程。