中外玩具全媒体中心主任林枫发布《中国玩具潮流趋势报告》

      2017年，中国玩具市场发展态势良好。全年玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%，是世界金融危机爆发十年以来的最大增幅。国内市场成长同样乐观，玩具消费位居全球第二，占比接近一成。综合各方数据估测，2017年中国玩具市场整体消费680亿元人民币，同比增长4.6%，儿童人均消费约为295元。
      得益于国家经济的稳步发展、消费升级、年轻一代父母的育儿观念转变这三大推动力，中国玩具市场正在迅速扩大。加上快速增长的电子游戏消费，欧睿国际预测，中国在2021年甚至有望超越美国，成为全球最大的玩具及电子游戏市场。

潮流1
科技创新驱动玩具智能化
      目前，人工智能正处在良好的发展环境中。这主要体现在以下三方面：1.政策上得到国家大力扶持。国务院去年7月发布《新一代人工智能战略规划》，指出中国将在2030年成为世界主要人工智能创新中心，核心产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超过10万亿元。今年李克强总理向全国人大会议作的《政府工作报告》中对“人工智能”也有所涉及。2.大众关注度高。随着一系列人工智能系统战胜人的热点新闻广泛传播，人工智能成为大众关注焦点。3.实际应用初见成效。阿里巴巴、百度、京东、新东方、沪江、科大讯飞等企业已经将人工智能系统投入实际应用，并取得一定成效。智能玩具也受到了消费者欢迎。据《中外玩具制造》2017年全年零售调查监测显示，智能机器人玩具从年头火到年尾。玩具趋向智能化，是发展潮流之一。

潮流2
玩具接入沉浸式娱乐体验
      随着虚拟与现实相结合的新技术不断涌现、技术门槛不断降低，玩具与沉浸式娱乐体验的关系会越来越密切。2017年，苹果、谷歌、脸书、百度、阿里巴巴、腾讯纷纷重金布局AR技术开发平台，势必降低AR技术进入门槛，吸引更多玩具企业。与此同时，能将虚拟与现实充分融合的混合现实技术MR（Mixed Reality）开始进入大众视野，给消费者带来更逼真的娱乐体验。今年内，微软Xbox将推出采用MR技术的设备。联想、华硕、惠普、戴尔和宏碁等均已跟进推出MR头显设备。在2018年CES展（国际消费类电子产品展）上，出现了一个新趋势：就是利用眼球追踪、超声波，甚至是热量和风力等，打通视、听、嗅、味、触这些人类所有感知，娱乐体验全面升级

全新的交互方式、全感体验带来娱乐体验全面升级

潮流3
婴童玩具突出个性化培养
      婴童消费习惯正在逐步改变，主要受二孩比例、家长群体、决策结构三方面因素影响。
      据国家统计局最新数据显示，2017年我国共有883万二孩出生，比例超越一孩，占总出生人口51.2%。相关调查显示，家长在第二个孩子身上的玩具花费要比第一个孩子高，但对童车、童床等耐用品需求则有所下降。
      目前，“80后”“90后”新生代父母已成为我国婴童用品消费主力，他们更偏向个性化育儿。体现在对母婴商品的要求上，就是品类精细化、针对性强、安全要求高。香港贸发局的一项调查就显示：九成受访者希望玩具能寓教于乐，为孩子日后的素质培养和学习打下基础。此外，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花时间与孩子互动。因此开发幼儿语言、艺术、运动、创意等素质教育的产品行情看涨。去年火起来的STEAM类玩具热将会持续，并向低龄层延伸。
      家庭消费决策结构的变化也值得留意。虽然宝妈们仍占主导，但奶爸们的参与意愿开始提升，更倾向中高档消费。

潮流4
掌上娱乐赋予传统玩具新盈利点
      如今娱乐碎片化、掌上化已经成为常态，虽然在一定程度上冲击着玩具传统市场，但也给玩具产业带来了新的盈利点。
      以毛绒玩具为例，近年火起来的抓娃娃机明显拉动毛绒玩具需求，改善了此类产品销售受季节影响较大的问题。2017年底至今年年初，线上抓娃娃呈爆发式增长，俨然成为互联网新风口。由此带动起来的毛绒产品需求在刚闭幕的第30届广州国际玩具展上也有所反映：毛绒玩具的展商数和展出面积都同比去年增加了约50%。
      社交属性强的短视频类产品也捧红了不少亲子互动玩具。多款新奇好玩的亲子互动玩具通过各类火爆的短视频平台而广为人知，并在电商平台热销。

得益于线上抓娃娃风潮，在刚闭幕的广州国际玩具展上，毛绒玩具展商数和展出面积都比去年增加了约50%

潮流5
“大童”群体崛起催生潮玩文化
      此处定义的“大童”指的是玩心不改、童心未泯的群体，和实际年龄不完全挂钩。成年人为自己购买玩具在国外很常见，NDP的统计数据表明，美国给自己购买玩具的人群中，千禧一代（18岁~34岁）占50%；X一代（35岁~54岁）占33.33%；婴儿潮一代（≥55岁）占18%。
      这一现象在国内也逐渐流行。现在国内的年轻一代有几个特点：1.推迟婚育，为自己花费更慷慨。玩高档航模、车模的人越来越多。据海关统计，“其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件”2017年进口数量同比增长49.84%，金额更大增95.56%。国内部分老牌遥控玩具厂家已经开始瞄准成人群体，开发高端产品线。2.有较高的精神追求，快节奏生活所带来的压力需要释放。这为各种精品高档玩具、减压玩具提供了市场。3.深受潮流文化影响。明星也是潮流文化的推动者，包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公开晒娃娃，身体力行地宣扬潮流玩具文化。去年，POP MART（泡泡玛特）在北京举办了国内首届潮流玩具展，为期3天，规模不大，但相当成功，不少粉丝通宵排队抢购，限量发售产品，潮流文化的兴盛可见一斑。

结语
      中国玩具市场潜力巨大，商机无限，希望中外玩具全媒体中心对2018年国内玩具潮流的梳理和预判，能帮助业界朋友洞悉市场先机、把握产业机遇。