2023年12月号: 中国桌游快稳准蓄势升级出圈

Board Game，翻译为桌面游戏或者桌上游戏，简称BG、桌游，是一种发源于德国、在欧美地区流行的休闲娱乐、社交互动类游戏。在海外，桌游属于成熟且大众的品类，拥有诸多知名的企业、品牌、产品。21世纪初，桌游进入中国内地市场，并逐渐拥有了中国特色——桌游的范畴被放大，将中国传统的棋牌游戏纳入其中，使得桌游的品类更加丰富；将儿童划入目标受众，使得桌游兼具了游戏工具、儿童教具双重属性。无论是在国内游戏行业，还是国内玩具行业，桌游都称得上是“小众”。具体表现为尚未形成产区、市场规模小、企业及品牌数量少、受众范围窄等。但从桌游在国内的发展轨迹及现状来看，稳步发展、持续上升、爆款单品是关键词，说明该品类小众但有市场，且呈向上发展趋势。

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2023年11月号: 木制玩具迎风转身低调潜行

玩具品类越来越多，若论历史渊源，木制玩具毫无疑问是诞生时间最久且能历久弥新的品类。从中国古代的鲁班锁、华容道、木陀螺到德国的木亚方舟，美国的木制马玩具，木制玩具在全球范围内风靡。表面上看，国内的木制玩具不是热度最高的品类，不频繁贡献爆品，推广活动也是非常低调。其实，木制玩具拥有稳定的市场，且因为具有环保属性，在海内外市场始终非常受欢迎。木制玩具企业亦从未停下创新设计、开拓市场的脚步。

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2023年10月号: 婴幼玩具危机中育新机

玩具行业能被称为朝阳行业，是因为只要有孩子，就需要玩具，行业便能够生存、发展。然而，作为世界人口大国的中国，近年正面临着新生儿数量连年下降的难题。而可能受到这一残酷现实直接冲击的，就有玩具业。毫不夸张地说，新生儿数量下滑，于玩具业而言堪称噩耗。而这一噩耗首先冲击的便是以0~6岁婴幼儿为目标群体的婴幼玩具，以及经营这类玩具的厂家、商家。本期专题中，我们将看到新生儿数量锐减的大背景下，婴幼玩具厂家的应对举措、婴幼玩具的市场状况、渠道商遭遇的冲击、快速发展的母婴渠道陷入的困境等。

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2023年9月号: “玩具+联名”的正确打开方式

在多元文化共生背景下，跨界交融往往可以迸发出其不意的火花。当今，跨界思维作为一种新型商业思维被不断提及与深化，跨界的联名合作更是助力众多品牌在市场大放异彩。玩具行业近年一直处于红海竞争中，尤其是热门品类的竞争更大。企业迫切需要寻找差异化竞争的利器，以扩大品牌知名度、提升产品销售量。而联名是个不错的选择，因为餐饮企业与IP合作频频打造爆款联名玩具的案例，证明了联名的有效性。       

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2023年7月号: 半年成绩表派发 内外销悲喜交加

今年初，我国防疫政策刚刚优化时，有资深玩具人便提到，行业可以对今年的市场有期待，但不能太过于乐观，因为经历了3年疫情的冲击，市场不可能在朝夕间便恢复到正常的状态。从上半年实际情况来看，整体大环境如上述判断所言，不是太好，而厂商经营状况也是有好有坏。但行业的统一认知是：市场未来会慢慢变好，因此在推新、品牌宣传、渠道布局等方面的动作更多些。

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2023年8月号: 中国模玩品牌发展正当时

过去几年，以盲盒为代表的潮玩热度高、风头盛，吸引了大多数人的关注，也掩盖了其他面向成年人玩具品类的光芒。如今随着盲盒热度下滑，行业开始寻找下一个待爆品。当中颇被看好的品类之一便是模玩。模玩不属于新事物，在全球多国早已风靡，且知名度高、流传较广的模玩品牌几乎都来自日本、美国，以及欧洲部分国家。这就使得很长一段时间里，国内的模玩市场都是海外品牌及IP的天下。当我国模玩产业与市场日渐成熟，国产模玩品牌终于崛起了。我国的模玩品牌不止与海外IP合作，也乐意打造国内知名IP模玩，同时还勇于创新，深挖中国文化内涵，创造独属品牌的原创IP。此外，传统儿童玩具品牌也加入到模玩产品的研发行列，致力于打造入门级模玩，让更多的消费者能够玩得起模玩。

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