Page 24 - ToyIndustry202010

热门玩具探究专题

观察

破解盲盒认知误区

Misunderstanding You May Have about Blind Boxes

本刊记者 郁凡

盲盒起源于潮流玩具，也一直被划分在潮流玩具领域， 随机开到不同的款；手链、项链则分金银款，同样随机获得。
针对的主要是 12 岁以上的消费者。对于传统玩企做盲盒， 这些小配件可以让孩子自己手工制作成手链、项链。
大部分潮流玩具品牌商是不太看好的，认为其缺少对潮流趋
盲盒都是纸盒包装？
势的了解。
盲盒对大部分玩企而言确实属于“新鲜品”，很多玩企 无论是作为潮流玩具的盲盒，还是与传统玩具结合的盲
对盲盒的认知主要来自于盲盒的品牌企业，如泡泡玛特、梦 盒，包装基本都是长方体的纸盒，同主题系列的包装盒统一，
之城、52TOYS 等。这种认知其实是有偏差的，也就使得不 盒子上印刷着 IP 的形象。但盲盒虽然是“盒”，并不是说
少玩企踏入了误区。事实上，盲盒是一种玩法，让消费者体 只能以纸盒的方式包装。盲盒的玩法是消费者知道其中的产
会未知性的玩法。只要能够活用这种玩法，再结合优质产品， 品有哪几种，但不知道会开到哪一种。只要满足这一玩法，
盲盒与传统玩具同样可以有机结合。 长方体纸盒、正方体纸盒、塑料袋、塑胶球、塑胶盒等等任
何包装都可以。
盲盒产品就是手办？
案例 2 恐龙蛋化石盲盒
像泡泡玛特一类的盲盒品牌商，旗下盲盒产品以塑胶、
案例 2：恐龙蛋化石盲盒
搪胶制成的手办为主，鲜少有其他类别。这种现象使得玩企
该系列共有 12 只恐龙，没有隐藏款。单个产品外形设
认为盲盒等于手办。从今年深圳国际玩具展上来看，玩企推
计为蛋型，颜色设计为土黄色。孩子要借助锤子、刷子打开
出的盲盒手办类最为普遍。
在潮流玩具领域，盲盒之所以以手办居多，一方面是因
为手办本身是潮流玩具代表品类，另一方面也是因为手办的
可收藏性比较强。但其实，盲盒内的产品可以是任何类别，
手办、模型、毛绒、积木、拼图、娃娃、卡牌等等。

案例 1 惊喜百宝箱
案例 1：惊喜百宝箱 简动文创的惊喜百宝箱内含多种产品
简动文创推出的惊喜百宝箱采用的全封闭式藏宝箱设
计，分不同主题，每个主题也有不同颜色。拆开透明外壳后，
孩子会得到一把钥匙，用钥匙开启对应颜色的门才可以拿出
内部的产品。不同主题的百宝箱配备的钥匙数量也不同，如
“魔幻城堡”系列是 2 把钥匙、“魔幻城堡简约款”系列是
5 把钥匙。该产品整个系列共有超过 95 把独特造型钥匙（精
美甜点、可爱动物等），将所有的钥匙收集齐全，还可组成
一个完整的 DIY 手工产品。
百宝箱内部的产品分为小饰品、手链、项链，另有小概
率开到稀有的纯金首饰。小饰品共有 48 款，每个百宝箱会
盲盒外包装玩法多样

22 TOY INDUSTRY