Page 20 - ToyIndustry202010

热门玩具探究专题
聚焦
“三步”
走好匠心“三步”
Ingenuity to Win Popularity
如果说，拼塑积木是玩具的长青品类，相信没有人会有
异议。其中，最为人熟知的代表就是乐高积木。虽然它并不
是拼塑积木的始创者，但自 1932 年乐高积木诞生以来，便引
领拼塑积木走向世界，并使这股积木风潮在全球范围内延续
了近 90 年。
尤其是近 5 年来的国内积木市场，不论产销均呈现爆发
式增长的发展态势；同台竞逐的国内外品牌，也是过海神仙，
神通各显。积木产品为什么能这么火？本文尝试从设计、生产、
销售这三大环节，剖析积木玩具火爆的缘由。也希望玩具厂
商从中得到有益借鉴，从而打造自己的长青产品。
设计：捕捉热点融入潮流元素
近年来，积木企业都在不遗余力地从各方面提升产品的
价值，如颗粒尺寸、外观造型、功能玩法等都是百花齐放，
各有精彩：积木砖块的尺寸，就有大、中、小、微颗粒之分，
以适应幼儿至成年人的不同需求；外观造型，有各类 IP（品
牌形象）加持，涉及动漫、影视、军事、文创等范畴，如“哆
啦 A 梦”“精灵宝可梦”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地
球”“上海堡垒”“山东舰”“99A 主战坦克”“故宫”等
成为积木企业争相合作的 IP；功能上既有追求高颜值、高还
原度的纯摆设，如各类古建筑、传统文化主题等，也有集实
用性、使用性于一身的日常物件，如积木桌、笔筒、收纳盒等。
其中，又以 IP 和国风潮流表现最为突出。
积木玩具通过结合知名 IP 元素，容易设计出符合消费者喜
好的产品
18 TOY INDUSTRY
“真火”
炼就积木“真火”
本刊记者 张澄
广东沃马动漫玩具有限公司营销总监崔扬兵认为，IP、
国潮等主题本身就是源自于生活。积木玩具通过结合 IP 形象，
融合国潮风格，能更快设计出符合消费者喜好的产品，更利
于产品销售。“相信这类积木风潮仍能持续很长一段时间。”
国潮风产品受到追捧，可以说是社会潮流发展的必然结
果。据记者了解，国潮风缘起于服装业，渐渐延伸到美妆、文具、
饰品、玩具等行业。因为以“90 后”“95 后”为代表的新一
代消费主力军，他们拥有强大的文化自信和民族自豪感，且
越来越关注传统文化。如华为手机在国内大卖；1931 年创立
的百雀羚曾在电商双十一大促中销量破 8 亿元；《我在故宫
修文物》《国家宝藏》《中国诗词大会》等传统文化类节目
走红……无不反映出社会涌现着一浪又一浪的传统文化热潮。
因此，积木玩具将中国文化元素融入产品设计中，更加贴合
本土消费者的用户特点和消费习惯，日渐成为时下年轻消费
者的新宠。
具体到玩具行业，便是涌现出一大批如“岳阳楼”“周
庄水乡”“盛世唐朝”“忠义堂”“仙阁圣筑”等充满中国
传统文化元素的积木产品，而这些有颜值、又具有文化内涵
的产品一经投放市面，则更容易受到消费者的追捧。捕捉社
会热点，结合产品研发，已经成为包括积木企业在内的玩具
企业产品研发设计捷径。
生产：大数据现代化生产提速增效
在生产环节，国产积木目前依然存在质量参差不齐的
情况。但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问
题、边缘毛刺等细节问题，现已随着模具开发技术的提升，
大有改善。同时，现代化的生产技术和工艺的应用，对提升
积木产品的质量和数量，可谓功不可没。以广东澄海的标杆
企业启梦玩具为例，它通过应用阿里云的工业互联网平台，
即所有数据集中中台，所有资源集中调度，实现效率最大化。
据了解，启梦玩具通过接入现代化的工业互联网平台，最终
实现一个人能看 8 台注塑机。人力成本降低，车间产能提高
30%。打通数据后，产能大幅提升，对注塑和分拣工艺的在线