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热门玩具探究专题

第 32 届深圳国际玩具展上众多积木玩企亮相

成为潮品玩具不可或缺的存在。”另外，还有星堡、雷尔、哲高、 自美国，原本是 STEM。据了解，美国政府为保持在未来世界
卫乐等品牌也在持续投入新品研发。 中的竞争力，制定了 STEM 教育方案培养人才。STEM 教育包括
以上这些仅仅是国产积木品牌的冰山一角，其他还有如 4 方面：科学素养，即运用科学知识理解自然界并参与影响自
邦宝、快乐小鲁班、沃马、开智、星钻、方橙、积高等经过 然界的过程；技术素养，也就是使用、管理、理解和评价技
多年累积、具备一定知名度和影响力的品牌；也有如维思、 术的能力；工程素养，即对技术工程设计与开发过程的理解；
悦创、咔搭、小玩益、贝乐迪、潘洛斯、德思徕等进入积木 数学素养，也就是学生发现、表达、解释和解决多种情境下
领域不久但也逐渐占据一定份额的新品牌。 的数学问题的能力。
作为大品类，积木持续热销有赖于玩企的研发，那么一 随着 STEM 教育渗透到美国各级教育机构之中，而将科技
款积木的热销周期能有多久呢？“我们认为一款积木的热销 知识转化为游戏的 STEM 玩具应运而生。2015 年，海外专业
大概是 2~3 年，热度的维持是基于我们更新换代的速度（小 玩具展将 STEM 玩具列为未来的潮流趋势。在随后的发展中，
改款）同时维持产品质量。”这是邱海依据慧无文化的经验 STEM 玩具增加了艺术，演变为 STEAM 玩具。
给出的答案，并表示积木品类的热度不会减，只会一直持续
政策推动发展
下去。而企业则要做好产品的快速迭代、加大研发力度，保
证产品的质量，以不变应万变。 STEAM 玩具在国内快速发展大约是从 2017 年开始的。在
广东德思徕文化传播有限公司（下称“德思徕”）有一 此之前，AR（增强现实）技术、VR（虚拟现实）技术、AI（人
款产品持续热卖 2 年。“我们于 2018 年推出的第一款积木翻 工智能）技术都开始在玩具业应用，但应用这些技术的产品
滚系列产品至今仍然热销。能够做到这一点还要归功于德思 并未被划入到 STEAM 玩具。自 2017 年以后，国内玩具业掀起
徕始终坚持把原创放在第一位。”德思徕创始人陈奕霖认为， 了 STEAM 玩具研发热潮，无论是依托于 VR、AR、AI 等技术推
对积木来说，铁打的尺寸和玩法、流水的生产厂家，没有创 出的早教机、机器人，还是 DIY（自己动手做）、积木、磁力片、
新注定是要失败的。因此德思徕从创立之初就决定要自己开
发模具，打造有企业特色、玩法的产品，“如果只是模仿，
跟在别人后面，那别人已经走了 3/4 的路，你就只剩下 1/4
的路可以走。只有创新、创意才能让一件产品的生命周期更
长。”

新概念代表：STEAM 玩具
新概念代表：STEAM 玩具
一种舶来品

领航创客教育经理陈军介绍说，STEAM 属于舶来品，来 2019 中外玩具大奖特别设置“年度 STEAM 教育产品奖”

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