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卡牌专题

再者，卡牌本来是桌游属性，在国内发展中增加了玩具属性。
对于卡牌在国内的发展，多位玩具从业者表示可以追溯
到 20 世纪末到 21 世纪初。玩具从业者黄先生回忆说，20 多
年前，全国卡牌发展较早的有两大板块，一块是广东的广州，
一块是浙江的义乌、温州。在广州，因为距离港澳台比较近，
常常有这些地区的商人来做生意。当时，海外的卡牌火起来
后，一些商人就在国内做起了卡牌的盗版产品。在浙江地区，
也是一些小门店商人做些海外动漫人物的卡牌。“当时没有
专业的机器，做卡牌的人都是在印刷机打印，再手工裁割， 卡游文化的“奥特曼”卡牌大都有游戏玩法
产量很低。”
南通超凡工贸有限公司总经理曹凡也表示，这些年大家
以为国内卡牌市场不火，其实主要是正版卡牌没火起来，盗
版卡牌一直都在销售。“差不多 20 年前，浙江义乌那边就有
很多，如‘游戏王’‘神奇宝贝’等的盗版卡牌，而且还会
不断更新。这种情况一直持续到现在。但因为单价低，所以
没有引起大的关注。”
与始终存活的盗版卡牌相对的是正版卡牌生存环境的艰 统一集团推出的“小浣熊水浒卡”
难。国内最早的正版卡牌暂时无法考证，但可以查到的正版 2. 收藏卡牌
卡牌大都出现在 2008 年以后，如“三国智”“赛尔号 · 精灵 收藏卡牌有两层概念，一层是收集某个主题或系列的所
决斗卡”“论剑”“三国杀 ·阵面对决”等，但这些产品市面 有卡牌，一层是收集稀有卡牌。国内卡牌都是分不同版本、
上越来越少了。黄先生告诉记者，他知道的一些做正版卡牌 同个版本分不同次数发售，且大都发售稀有卡，以此吸引消
的企业，很多都因为亏本而倒闭。 费者重复购买。

国内做收藏卡牌的企业相对较多，卡游文化的重要产品
变异 催生新玩法新品类
变异：催生新玩法新品类 线之一也是收藏卡牌，如“斗罗大陆武魂收藏令”；其游戏
卡牌产品线，很多卡牌也都具有收藏价值。还有些卡牌企业
按照卡牌的定义，卡牌属于桌游类，是游戏的一种，收集、
就主推收藏卡牌，如广州杰森动漫文化有限公司深耕卡牌市
交换等只是附属的玩法。卡牌在国内发展过程中，除保留其
场多年，旗下的集卡社（原卡牌王国）是国内收藏卡牌的代
原有玩法外，还放大了其收藏的属性，催生了专门的收藏卡牌。
表品牌，推出了“斗破苍穹”“凹凸世界”等主题卡牌；卡
1. 游戏卡牌 盟文化创意 ( 杭州 ) 有限公司是近年新成立的卡牌企业，推
游戏卡牌，即具有竞技、对战等玩法的卡牌，属于传统 出了“卡片精灵”“迷你世界”“复仇者联盟”“冰雪奇缘”
意义上的卡牌。辨别卡牌是否属于游戏卡牌，最为直接的是 等系列卡牌。
看卡面上是否有攻击力、防御力、必杀技、适用场景等数字 很多“80 后”“90 后”小时候都曾有过吃干脆面，收集
或文字。有这些内容的卡牌大都属于游戏卡牌。 包装内卡牌的经历。这种随食物销售的卡牌，被称为食物卡，
卡游（上海）文化传播有限公司（下称“卡游文化”） 也是收藏卡牌的一种。在国内，最为著名的食物卡就是统一
的产品线之一是游戏卡牌，如该公司推出的“奥特曼”系列 集团的“小浣熊水浒卡”。
卡牌大都具有游戏、对战属性。另外还有开化汇智动漫产品 还有一种收藏卡牌是自制卡，很少有稀有卡，且只要及
有限公司的“植物大战僵尸”AR 卡牌应用了增强现实技术， 时购买都能集齐。很多消费者很喜欢某些形象，但是没有卡
使游戏对战可玩性更高。 牌销售。他们会自己设计或找设计师绘画，然后印制出来自

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