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纵览

透视百亿元卡牌大市场

A Close Look into Billion Yuan Worth of TCG Market
本刊记者 马玥

如今，玩具业几乎没有人不知道卡牌市场的火热。渠道 集换式卡牌稀有度符号汇总
商毫不吝惜地用“非常火”“现在卖得最好的产品”“孩子
符号 全称 意义 备注
都很喜欢”等各种语句来形容卡牌的热销，并称其为近年玩
具市场的爆款。 N Normal 平卡，就是普通卡 卡面无任何工艺
效果
既为爆款产品，卡牌市场却未如其他热门的玩具品类一
现在大部分国产
般，立刻涌入大量企业布局。市场上能够叫得上名号的卡牌 R Rare 稀有卡 卡牌的普通卡
品牌也仍旧很少。这是卡牌市场奇怪的现象之一。另一个奇 也称面闪，指画
怪的现象是，卡牌早就在中国市场出现，但数十年的发展中， SR Super Rare 超级稀有卡 面部分以箔加
工，有闪烁效果
一直没能形成较为成熟的产业带，且整个卡牌市场存在诸多
部分卡牌的最
不规范的问题。 SSR Superior Super Rare 特级超稀有卡 高级别稀有度
可喜的是，此次卡牌暴热现象是因正版卡牌的热销而带
UR Ultra Rare 罕见卡 ——
动的，这让许多卡牌从业者备受鼓舞。大家一致认为，未来
卡牌的市场将进入快速、规范的发展阶段。 MR Million Rare 百万稀有卡 ——

画面设计为
整体 卡牌主要分两大类 UTR Ultimate Rare 终极稀有 立体 3D
整体：卡牌主要分两大类
稀有度排行：UTR ＞ MR ＞ UR ＞ SSR ＞ SR ＞ R ＞ N
翻阅国内外的资料可知，卡牌完整的名称是卡牌游戏，
再加上其实体属性、纸质材质，通常也被称为纸牌游戏。追 注：随着技术的进步，企业在制作卡牌时的工艺不断提升，
稀有度的符号也会增加，如 TSR（透明卡）、GR（卡面部分
溯卡牌的起源，海内外普遍的看法认为中国古代的“叶子牌”
做烫金处理）等。
是最早的卡牌。有关“叶子牌”的资料比较少，只知其尺寸
卡牌补充包内的卡牌是不固定的，有时候还会有较少的稀有
为树叶大小，用丝绸及纸裱成，图案用木刻版印成。
卡。所谓稀有卡是相对于普通卡而言，一般数量较少，具有
“叶子牌”是卡牌的起源，但与如今流行的卡牌却相去
收藏价值，游戏战斗力也比较高。稀有卡分不同等级，等级
甚远。现在普遍意义上的卡牌按照是否需要收集可划分为两
越高的卡越少。
种。一种是非集换式卡牌，如扑克牌、“UNO 牌”“三国杀”
综合上述内容来看，无论是哪一种卡牌，都要保证卡牌
等。这种卡牌通常只需 1 副牌就可以开展游戏，消费者不需
是贯穿整个游戏过程的，并要求玩家按照规则，用卡牌牌面
要集卡。每副牌的内容基本是固定的，很少会增加或更新。
的数字、人物、攻击力等进行对战。因此仅以卡牌作为辅助
另 一 种 是 集 换 式 卡 牌， 英 语 全 称 是“Trading Card
工具的“天黑请闭眼”“狼人杀”等游戏并不属于卡牌。
Game”，简称 TCG，是用特定主题的卡牌构成自己的卡堆，
利用各种卡牌和战略跟对方进行对战的卡牌游戏。1993 年， 溯源 从盗版到正版
由美国数学教授理查 · 加菲设计、威世智公司发行的“万智牌” 溯源：从盗版到正版
是世界上第一款集换式卡牌。 上文提到的卡牌分类、概念是普遍意义上的，在国内发
集换式卡牌以收集卡牌为基础，消费者需要通过购买基 展历程中发生了很多变化。首先一点是，在国内提到的卡牌，
础包和随机包装的补充包，收集卡牌，再根据自己的策略， 大都指的是集换式卡牌（下文卡牌均指集换式卡牌），具备
灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌进行游戏。这种 集换、形象、玩法等特点，并且会定期或不定期更新、扩充。

香港怡高 13