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己收藏，也有部分会销售。这种卡牌通常都存在版权问题。
但据业内人士介绍，这种卡牌的量不是很大，大部分 IP 品牌
方都不会去追究。“但对于已开展授权的 IP 方，为保护被授
权商利益，可能就会打击这种侵权行为。”
自制卡还有一种是个人跟漫画家授权合作，用漫画家绘
制的主题漫画设计制作卡牌，并用于销售。一般来说，完全
原创的主题漫画很难得到卡牌爱好者的喜欢，因此这部分自 各级别稀有卡的区别之一是牌面的印刷工艺
制卡选择的多是以水浒人物、三国故事为背景的漫画。
度。最终制作出的新闪卡，镭射图案与卡面内容结合紧密，
产业 入门不难做好不易 细节精美、层次丰富，在光线下闪亮夺目且富有变化，部分
产业：入门不难做好不易
精品卡牌更实现了浮雕、局部动态等特殊效果。这种研发投
2017 年底，卡牌市场逐渐热起来，且这波热潮至今仍在
入对一般企业而言太高了。
持续。卡牌的单价并不高，1 元到 10 元不等。但就是这样的
值得留意的是，卡牌工艺是在消费者有意购买之后才会
单价，业内人士估算，单就头部品牌的年营收都可以超过 20
被关注的，而吸引消费者购买则需要卡牌与 IP 结合，尤其是
亿元。在此基础上估算出国内卡牌市场规模已经超过百亿元。
知名 IP。但知名 IP 的数量有限，且即使不是独家授权，单
黄先生介绍说，卡牌与其他玩具不同的一点是，只要前
一 IP 的同品类授权商数量也是有限的。那些拿不到知名 IP
期工作做好，出货很快，而且灵活性很大。“卡牌基本都是
授权的企业也很难在卡牌市场做大做强。
零库存，接单之后工厂再印刷都来得及。企业还可以控制印
刷的数量，方便对新品进行试销。” 前景 未来看好但亟需规范
卡牌火起来至今已经 3 年多的时间了，但在 4 月初闭幕 前景：未来看好但亟需规范
的深圳玩具展上，记者看到只有寥寥几家卡牌企业。这不禁 记者在采访中发现，有些 IP 有被重复授权的情况，如“斗
让人疑惑：卡牌市场规模大，又具有很多优势，但为何国内 罗大陆”的卡牌，卡游文化有在做，杰森动漫也有做。对此，
做卡牌的企业不多呢？ 上述业内人士告诉记者，在卡牌品类上，在不引起太大的市
宁波小精灵儿童用品有限公司总经理徐金中认为，做卡 场混乱的前提下，很少有独家授权的。而且“斗罗大陆”这
牌要做得好，还是需要一定的专业度，所以没有那么多企业 个 IP 有游戏、有动漫、有电影，版权方也不止一个，授权情
在跟。今年陆陆续续也有一些企业开始布局，但是肯定没那 况可能更混乱些。
么快做起来。多位卡牌从业者表达了类似的观点并强调，卡 卡牌市场近年才火起来，存在的问题仍旧不少。如盗版
牌产业入门简单，可能有台打印机、印刷机等就可以做，但 卡牌的大量存在对正版卡牌市场冲击很大，但这部分市场到
做好不容易。黄先生说：“企业要沉淀设计团队，卡牌的卡 底该如何规范和整顿还是未知数。再如卡牌的很多消费者是
面设计、游戏设计等都需要有经验的团队去完成。对卡牌来说， 孩子，但卡牌到底是否属于玩具界定得不太清楚。尽管部分
印刷机器非常重要，而这些机器的价格都很高，有的甚至要 卡牌包装印刷显示执行《玩具安全》系列国家标准 (GB6675-
几千万元。另外还要有印刷工艺、辅助设备等的投入。” 2014)，但并没有 3C 认证的标志。
印刷工艺对卡牌非常重要。卡牌当中的稀有卡与普通卡 “现在卡牌市场还存在很多不规范问题。”黄先生认为
的区别之一就体现在卡面印刷工艺不同，且稀有度越高，印 卡牌市场还比较混乱，但同时对卡牌市场前景表示看好。“当
刷工艺要求也越高。比如闪卡的镭射效果，目前行业内基本 下卡牌市场第一名和第二名之间无论是营业收入，还是市场
上采用镭射复合膜材料。卡游文化设计团队去年针对卡牌的 份额都相差非常大。这说明其实还有很大的发展空间。我对
产品内容，开发出 300 余款与该公司各系列卡牌画面内容适 卡牌的未来还是很看好的，再有三五年时间，应该会涌现出
配的镭射图案，并用 10 余种印刷油墨的效果反复进行印刷测 一批优秀的卡牌企业。”
试比对，选取最适于表现定制镭射材料效果的油墨与网点密
香港怡高 15
