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长远规划是需要企业注意的。 道销售，市场反馈非常好。前段时间，动物观察桶在短视频平
确定新品牌产品类别。奥光动漫副总裁黄孔锡告诉记者， 台上还因粉丝创作的视频而成为一款爆品。”
他们将新品牌方向定为 STEAM 玩具也是经过多方考量的：“首 与奥光动漫相比，若态科技推出盲盒用时更久。“公司用
先，STEAM 行业和 STEAM 教育处于起步阶段，大众需求度也很高， 了差不多近两年的时间才推出产品。”戴红梅介绍，当时市场
发展前景我们是看好的；其次，幼儿园和小学生越来越多需要 上已经有很多盲盒 IP，但是国风 IP 盲盒这块算是空白，所以
STEAM 教育，他们缺少更丰富的科学教育课程体系和教具产品； 若态科技就将“首个国风治愈系列盲盒 IP”定为设计方向。“当
再者，奥光动漫做新品牌有三重保障，即品质保障（成熟的研 时遇到的最大的问题就是 IP 形象的设计。设计师 Sadie 改了
发团队）、产能保障（成熟稳定的供应链体系）、渠道保障（国内、 无数稿才有了现在的‘囡茜（Nanci）今夕何夕’系列。‘囡茜’
海外成熟灵活的渠道体系）。”对于从木制玩具跨度到塑胶玩具， 一面世就受到了众多娃友的喜爱，给我们在 IP 潮玩领域的发
奥光动漫也积累了经验。据介绍，奥光动漫在推出科学罐头前， 展开了一个非常好的头。”
已经有过在木制玩具中融入塑胶元素的经验。 在“囡茜”之后，若态科技又推出了“苏蕊（Suri）”“悠
彩珀科教目前有 4 个品牌，除上文提到的车模品牌、益智 拉（Yoola）”。“盲盒单价 59 元，主要在‘rolife 若来旗舰店’
教育品牌外，还有女孩玩具品牌莉娅。彩珀科教营销总监马俊 售卖，线下潮玩门店也有合作。不久前若来品牌 3 周年庆期间，
伟介绍：“车模产品的受众以男孩偏多，而近两年国内女孩玩 旗舰店还成为天猫平台的模玩品类 TOP1。”
具则是呈现增长态势，因此公司开始尝试打造莉娅女孩玩具品 具有女孩玩具研发生产基础的彩珀科教则主要考虑该以何
牌。”彩珀科教一直有做女孩玩具，但原本主要是出口到海外
市场。此次看准国内女孩玩具市场，进而大力开拓女孩玩具品
类也具备一定优势。
若态科技以木制 DIY 玩具起家，目前旗下有若客、若来、
若小贝 3 个品牌，分别面向男性消费者、女性消费者和孩童。
其中，若来除了 DIY 玩具外，还扩充了盲盒玩具。若态科技文
案策划戴红梅告诉记者，若来的 DIY 产品用户年龄段多为 25
岁至 35 岁，但公司注意到“95 后”“00 后”已成为消费主力军。
这部分群体的特点是个性鲜明、爱好多元化、关注品牌内涵。“经
过市场调研，我们发现盲盒是颇受年轻消费者喜爱的潮流玩具，
奥光动漫科学罐头品牌产品
而且盲盒形象一旦成为 IP（品牌形象），它的市场价值将会更
高，也会有更多品牌合作的机会。”
潜心研发产品。对于新品牌来说，要赢得市场必须依靠产
品。因此，在研发阶段就要特别注意产品的特点、品质等。
据黄孔锡介绍，奥光动漫从确定新品牌的方向到推出产品
大概经历了1年的时间。“公司在研发科学罐头系列产品的时候，
获得了强有力的美国专家研发团队的支持，再加上公司原本的
专业产品研发团队，汇聚了多学科智慧和美国成熟的 STEAM 教
育理论。在此基础上，结合国内科学教育新课标设计，最终研
发出适用于 5~12 岁儿童科学思维培养及学习能力提升的科学
罐头产品。”
目前，科学罐头已经推出了泡泡科学实验套装、水晶恐龙
生长系列、埃尔顿多功能观察桶、太阳系行星语音投影仪和恐
龙考古挖掘玩具。“科学罐头产品线上主要在天猫和京东等主
若态科技的国风原创 IP“囡茜”
流电商平台，线下主要在孩子王、哈姆雷斯、玩具反斗城等渠 颇具特色，带动盲盒产品销售

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