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授权与玩具专题

重 塑授权玩具生态
圈

Reconstruct Licensing in Toy Business

增长至 2928 亿美元，同比增长 4.5%，达到过往 6 年以来的最高水平，彰显了
国际授权业协会发布数据显示，2019 年全球授权商品和服务的销售收入

授权行业的潜力。而在被授权商品类别中，玩具以占总销售收入 12.2% 的比

例稳居第二，仅次于服装。
授权玩具是玩具业的长青品类之一，“变形金刚”“高达”等经典系列
数十年如一日受欢迎，近年新晋的如“小猪佩奇”“超级飞侠”等系列也掀
起了一波不小的潮流。但是，授权玩具也一直在变：授权来源逐渐丰富、授
权合作形式更加多样、授权产品设计开发不断创新……本期专题，我们就一

起探讨授权与玩具的那些事，看看当下授权玩具有哪些新玩法。

专题策划：《中外玩具制造》编辑部

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