Page 77 - ToyIndustry202008
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中国动漫企业业务拓展和产业链融合模式
基于对产业的了解和自身资源储备、 由于新玩家的涌现，动漫产业的开放合
战略发展方向的诉求，头部企业进行业务 作变得越来越频繁，强强联合寻求战略合
层面的横向拓展，如奥飞娱乐进军实体线 作也开始落地，如奥飞娱乐与华侨城合作，
下娱乐业务，打造“奥飞欢乐世界”室内 通过对自己未涉足产业领域的 在重庆欢乐谷打造实景主题区
乐园 公司和团队进行并购入股，实现更
加紧密的产业合作，补齐短板，从
而加快业务拓展的步伐，实现产业
深度融合 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
中国还远未触达天花板。因此，在可预见的未来将会有更多 画在消费端的需求被有效传达到生产端，订单的增加有望推
动漫产业新玩家进入，互联网、地产和消费品企业将是其中 动国产非低幼向动画内容迎来新一轮增长周期。
的重要代表。
技术趋势：
格局趋势： AI 算法等技术将助力动漫生产向半自动化发展
产业链上下游融合
全世界正进行新一轮动画制作产业升级，主要目标是将
中国动漫产业发展的终极目标是对标美国好莱坞，出现 人力从繁重基础的原画创作等工作中解放出来，通过技术手
像迪士尼、NBC 环球这样涉足产业上中下游，实现业务多元化 段减轻工作强度和劳力投入，从而实现动漫生产的半自动化。
发展的巨型企业。因此，越来越多的头部企业和明星企业开 而 AI 算法等技术将在其中发挥重要作用，不少计算机图形
始将业务触角向产业链上下游延伸。奥飞娱乐近年试水主题 学的初创公司和团队也在这一领域持续投入，有望在未来变
室内游乐场和主题乐园等实体领域，潮玩生产商泡泡玛特也 革动画生产的方式和过程。
在进行自有 IP 动漫内容的生产开发，动画内容制作方两点十
分开始投资动漫电商、动漫内容制作技术等周边领域……动 从业趋势：
漫企业业务开始走向融合，全产业链企业在这个过程中竞争 动漫产业人才缺口扩大，亟待建设全新培养激
优势被放大，拔得头筹。 励机制
尽管在 2000 年后，中国大陆开始出现专门的动漫职业
内容趋势：
教育本科院校，很多艺术院校也开设了动漫相关专业，但由
国产非低幼向动画内容将迎来新一轮增长期
于薪资和劳动强度不匹配，优质人才和从业人员的不足始终
“90 后”以及小部分成年“00 后”群体从小养成了动画 是困扰中国动漫产业发展的难题。随着作品需求的井喷，我
内容消费习惯，他们对非低幼向动画内容的消费意愿和能力 国动漫产业人才缺口进一步扩大。因此，我国亟待学习日韩、
也不断走高。随着长视频平台和在线动漫平台借鉴海外流媒 欧美的相关经验，结合中国具体国情和产业需求，建设全新
体播放平台奈飞的动画投资模式，对国产原创动画进行持续 的动漫人才培养激励机制。
投入，直接和动画工作室和公司合作动画项目，非低幼向动 （特别鸣谢 ）
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