Page 76 - ToyIndustry202008

动漫
动漫
Animation
Animation

内，动漫作品的 IP 改编授权以网络游戏为主，影视剧较少。 化面临的主要问题还是在于作品如何突破地域文化差异，通
而在日韩地区，动漫改编真人影视剧已经形成了高度成熟的 过引发共鸣的故事和普世价值的传递提升全球影响力。
产业链条和运作模式。因此，IP 改编授权在中国动漫产业尚 近年来，国产动画电影在技术层面有了很大地提升和突
属于起步阶段，有较大挖掘潜力。 破，在特效和质感层面已经不输欧美，但在叙事和结构方面
差距依然存在。尤其对于更加挑剔的海外受众群体而言，在
全球化之路 世界观和意识形态上投其所好依然是难点。在作品叙事和成
全球化之路 熟度上的差距成为中国动漫全球化事业在流媒体时代的主要
主要表现： 困境和难题。
中外合制为主，内容输出海外为辅
趋势：
中国动漫全球化的主要形式还是中外合制，但在 21 世
加强与全球流媒体服务国际化合作
纪早期，中方一般负责动画加工等含金量较低的工作。2012
年，中美合资创立东方梦工厂（现为中资公司），标志着中 对动画剧集而言，奈飞、亚马逊等流媒体服务巨头已经
外合制的模式步入新的发展阶段。中外合制能够降低动画作 建立了较为成熟的遍及全球多个国家和地区的流媒体运营网
品的开发风险，分散开发成本，并在文化层面激发创意和活力。 络，动画作品可以通过其快速实现出海，也是未来中国动画
作为中国头部的动漫全链路型公司，奥飞娱乐近年来也 走出国门，走向世界所选择的主流渠道。
在积极拓展海外市场。其海外市场贡献的占比基本在 40% 左
右，2019 年甚至突破 45%，这离不开《超级飞侠》等原创动 发展趋势
漫内容在国外热度和影响力的与日俱增。以奥飞娱乐为代表
的头部企业在海外市场的增长显著，发展迅猛，进一步体现 竞争趋势：
了中国动漫全球化步入了加速发展期。 新玩家的涌现

无论是直接涉足内容生产（如食品企业三只松鼠），还
面临的问题：
是进行并购投资（如融创文化对梦之城文化的战略控股），
技术差距不断缩小，但叙事差距依然存在
越来越多传统行业对动漫产业充满兴趣，一些已经成了这个
视频流媒体巨头的出现打破了渠道壁垒，中国动漫全球 领域的新玩家。尽管面临资本层面的压力，但是动漫产业在

中国动漫全球化发展阶段

主要表现：基于国家间的文 主要表现：一些优秀的动漫 主要表现：伴随优质动画作
化交流与合作，政治文化意义大 作品基于自身的艺术价值和商 品的涌现和视频流媒体巨头的
于商业意义，主要成果是中外联 业价值走出国门，探索中国动漫 崛起，中国动漫全球化发展历程
合制作的动画剧集 全球化的发展方向；海外动画公 加速
代表案例：动画《鸭子侦探》 司在中国组建工作室或创作团 代表案例：《未来机器城》
（2000，中加联合制作）、动画 队 （中加合作）；《肆式青春》（中
《瑶玲啊瑶玲》（2003，中韩联 代表案例：夏达《子不语》 日合作）；东方梦工厂《雪人奇
合制作）、动画《马丁的早晨》 《长歌行》（日本集英社《Ultra 缘》（中美合作）
（2004，中法联合制作） Jump》连载）；东方梦工厂《功
夫熊猫 3》（与美国梦工厂联合
制片）；2 Minutes（法国动画
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 公司）中国分部的设立

74 TOY INDUSTRY