Page 46 - ToyIndustry202008

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立体拼图拼出日本玩具新星

3D Puzzles Enjoy A Spike in Japan

本刊编译 张芷盈

立体拼图，是指以扁平块用特殊的构建方法拼出立体
物件的玩具品类。根据日本玩具媒体《Toy Journal》的报
道，在日本进入全国新冠肺炎疫情紧急状态期间，虽然人们
外出减少，整体消费萎缩，但立体拼图的销量却逆势而涨，
成为“宅家乐”的代表产品。据悉，在 2020 年春季的销售
季中，立体拼图的增长很可能同比翻一番。比较突出的热销
品有 Beverly 推出的透明立体拼图系列，第一季度同比增长
20%；花山推出的水晶立体拼图摆件系列，今年第一季度的
出货量甚至是去年同期的近 3 倍。
在 2019 年财年，根据日本玩具协会发布的报告，立体
拼图所属的拼图类，更成为全年增长比例最高的品类，增幅
达到 16.1%。那么，立体拼图因何脱颖而出呢？ 日本花山株式会社推出的水晶立体拼图
摆件系列，今年春季出货量几乎达到同
期的3倍
产品 适用广可玩性高
产品：适用广可玩性高
首先，和产品本身的特性有关。一家连锁玩具店的冈
山县总社市分店店长万治和美表示，平面拼图的玩法相对简
单，但如果换成是立体的话，玩法层次和趣味性就丰富了很
多：拼装过程中有探索乐趣，拼装完成后作为摆件装饰也非
常赏心悦目。如果拼装的成品是盒子、灯具之类的，不仅能
摆、能看，还能用，兼具实用性。这些都是传统平面拼图所
不能比拟的。
日本 Beverly 株式会社的透明立体拼图系列，在设计上精
她还表示，和传统拼图类似，虽然到店购买的消费者 心控制体积和难度，保持较高的还原度
多以年长者为主，但因为立体拼图的适用受众非常广，3 岁 时还具有不错的还原度。据悉，该系列的目标群体以年轻人
以上的孩子都能玩，几乎不分年龄、性别，甚至单独一个人 为核心，向年长者和儿童两端辐射，会员互动紧密。且产品
也能玩，所以他们购买拼图不仅仅给自己玩，还可以送给孙 推新速度很快，近年以每年 15~20 款的速度增加，保持产
子、孙女当礼物。 品的新鲜度。目前，整个系列已经推出了 90 余款不同造型
的产品，涵盖动物、建筑、动漫形象等多个领域，选择繁多。
玩企 设计推广有巧思
玩企：设计推广有巧思 此外，还配备 LED 灯座等配件，增加产品实用功能，提升档次。
要想产品受欢迎，玩企也必须要在产品设计和推广上 2019 年公司迎来系列产品上市 15 周年纪念，为此，公
花心思。以 Beverly 株式会社推出的透明立体拼图为例。该 司在社交媒体上发起话题邀请，征集粉丝的创意相片和视频，
系列常常是玩具店拼图类的明星产品。在设计上，拼图块的 在去年的春季销售期获得了 50% 的大幅增长。就算今年在没
数量一般为 40 余块，用于控制成品的体积和拼装难度，同 有大肆宣传推广的情况下，春季也有同比 20% 的销售增幅。

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