虽然按照适合群体的年龄划分，IP可以划分为14岁以下（包括14岁）、14岁以上、全年龄段，但在授权玩具方面习惯是以14岁为界，以下为儿童玩具，以上为潮流玩具。因此，探究消费偏好时，本文按照0~14岁IP授权玩具和14岁以上IP授权玩具两部分进行。

14岁以下IP授权玩具

14岁以下IP授权玩具属于儿童玩具，其购买者主要是家长和孩子。家长方面看，购买的原因以孩子喜欢、想要为主。电商平台上，“迷你特工队”“超级飞侠”“咖宝车神”“叶罗丽”等IP授权玩具的评论区，清一色都是“孩子想要”“孩子喜欢”之类的评论。至于品类，大都是孩子指定的，如有家长在卡牌评论区表示“不懂几张卡片为什么这么贵，但孩子就是喜欢”。

据了解，很多家长不一定有时间陪孩子逛街专门买玩具，因此只能是接孩子放学的时候，顺便在校边店、文具店买，或者周末带孩子外出时，在游乐场、母婴店、玩具专卖店购买。有些力求高效省时的家长则选择电商平台购买，并表示电商平台选择多，还方便比价。记者随机采访了几位家长可接受的IP授权玩具价格，大部分都提到假如玩具对孩子的学习教育没太大意义，十几元、几十元还能接受，上百元甚至几百元的玩具偶尔一次还行，不能经常买。

孩子自己购买授权玩具一般是受动画片影响，认识动画片IP，产生想要相关玩具的想法。至于购买哪种玩具，多数情况是受同学、朋友的影响，最典型的案例是“奥特曼”卡牌。很多小朋友是看到周围同学、朋友都在玩，才跟着去买。在购买途径方面，孩子多数是在校边店、便利店、文具店等渠道购买，一般选择单价较低的产品。

家长购买IP授权玩具多是因为孩子喜欢

14岁以上IP授权玩具

14岁以上IP授权玩具属于广义的潮流玩具，其消费者以青少年和成年人为主，大都是为自己购买，凸显了悦己消费趋势；有部分家长会为孩子购买，但比例不大。综合易观分析发布的《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》，以及社交平台玩家的分享，可大致了解这部分消费者购物倾向。

三大品类受欢迎。这部分IP授权玩具品类多样，购买比例较高的前三类是手办、盲盒、拼装积木。这三类产品中，手办、拼装积木的价格相对较高，而盲盒的单价相对低。相比之下，单价更高的雕像、GK（未涂装树脂模件）、BJD娃娃购买比例较低。

品类众多，消费者对不同类型玩具的关注点不同。手办消费者在购物前更关注新品发布信息、做工材质、实物图；购买决策因素则是产品外观设计、价格、品牌。盲盒消费者在购物前更关注开箱测评信息；挑选产品时，关注产品设计是否精良的消费者占55%，认为形象有趣的占47%，符合年轻人审美的占30%。拼装积木、拼装模型消费者购物前关注实物图、做工材质；购买产品时更关注价格、外观设计、可玩性。

这部分IP授权玩具品类有时限量发售，比如雕像、盲盒稀有款、GK等，因此常有“黄牛”抢限量款倒卖赚差价。对真正的消费者而言，并没有将升值空间、稀缺性作为重要考量点。以盲盒来看，仅1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。

更青睐原创IP。相比儿童玩具以动画片IP为主，潮流玩具的IP来源更加多元化，但消费者更喜欢的三类IP分别是设计师原创IP、影视作品IP、动漫形象IP。国内比较知名的“Molly”“LULU猪”“DIMOO”等都属于设计师原创IP。

在国潮风趋势下，彰显中国传统文化的IP越来越多，如“超活化”系列。根据《玩家对各IP类型玩具的未来增购意愿》问题的调查，中国传统文化IP受到了消费者的欢迎，是未来增购意愿最强的IP类型。

消费力更强。这部分IP授权玩具的消费者中，24岁以上的占比60%左右。这意味着主力消费者有独立的经济实力，他们有能力购买更多的潮流玩具。如过去一年购买盲盒总花费在1000元以下的消费者占31.11%，购买盲盒总花费在5000元以下消费者占64.03%。

在购买渠道方面，线下的实体潮玩店、盲盒自动售卖机、动漫衍生品销售门店等是多数消费者购买潮流玩具的主要渠道。线上购买渠道以品牌官网、自营旗舰店、小程序为主。