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国产动画电影呈现三大趋势
2022-03-02 15:01:39   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:郁凡   


猫眼2月7日发布的《2022春节档数据洞察》显示,今年电影春节档(1月31日至2月6日)总票房为60.35亿元,位列史上第二。其中,动画电影《熊出没·重返地球》7天票房5.62亿元,刷新了春节档动画电影票房纪录,更让很多网友高呼“中国动画崛起了”。

公开数据显示,自2015年以来,我国每年上映的国产动画电影少则十几部,多则四五十部,其中有如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等票房、口碑双丰收的影片,也有如《姜子牙》一样高票房、口碑分化的影片,更有很多从上映到下映都毫无水花的影片。不考虑票房因素,仅看内容与制作,国产动画电影近年提升很快,整体呈现受众扩大、内容多元化、制作精良三大趋势。


 观表象   数量不少千万票房为主


尽管现象级动画电影《哪吒之魔童降世》的票房达到了50亿元,但在国产动画电影中,这种情况仅此一例。《中外玩具制造》杂志记者翻阅了近一年在院线上映的国产动画大电影,票房大部分在千万元级别,少部分影片的票房还不足千万元。能够有上亿元票房的影片已经算是国产动画电影中成绩较好的。

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 看亮点  内容制作凸显三大趋势


我国每年上映的动画电影众多,且类型、内容、题材等各具特点。在特性之外,这些影片也体现了共性,而这些或许就是未来动画电影发展的趋势。

1.从低幼到全年龄段,受众愈加多元化。动画电影过往的受众以低幼儿童为主,如《猪猪侠大电影·恐龙日记》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》《萌鸡小队:萌闯新世界》等都属于低幼向动画电影。自2015年《大圣归来》推出后,越来越多的全年龄段、成人向的动画电影被推出市场,如去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》《西游记之再世妖王》等。

原本低幼的动画片也在向合家欢、全年龄段延伸。今年春节档,《熊出没·重返地球》体现了明显的合家欢性质。该片融合了搞笑、热血、科幻等元素,尤其是南极、太空、高科技装备等设定,让该片被灯塔专业版划入了科幻片类型。网友评价其虽然故事设定类似超级英雄打怪兽,但看得人很快乐。

动画电影受众从低幼扩大到全年龄段,这得益于我国二次元用户数量的增长。艾媒咨询预测,2021年我国泛二次元用户规模将达到4.03亿人。

2.内容多元化,中国文化成灵感源泉。在内容上,国产动画电影多元化特征显著,如《许愿神龙》聚焦友谊,讲述能够实现愿望的神龙陪伴主人公寻找失联朋友的故事;《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》将人工智能贯穿故事,让大头儿子与AI程序里的“完美爸爸”相处;《直立象传说》探索桃栗象直立行走的秘密;《老鹰抓小鸡》突破认知,让小鹰和小鸡成了姐弟,并一起学习飞翔;《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》主打篮球竞技;《小虎墩大英雄》讲述镖师虎墩的护镖和成长之路等。

国潮风大趋势下,国产动画电影也纷纷从中国文化中获取灵感。《俑之城》是以兵马俑为灵感,聚焦“俑”生存的地下世界;《新神榜:哪吒重生》挖掘“哪吒”IP,讲述转世重生的哪吒拯救东海、抵抗龙族的故事;《济公之降龙降世》灵感来源是“济公传说”;《雄狮少年》展现的是广东地区舞狮文化。

依托既有IP进行再创作对动画电影而言有利有弊。利好的是这些IP有一定的受众基础,可以吸引到一波观众。但有受众同样是弊端,即故事讲得不出彩或者不合常理,很容易口碑崩盘进而导致票房失利。

3.制作水平显著提升。近年,动画电影在宣传时,都会强调影片的制作水平。如《俑之城》创作团队提到,最后一场大战的一幕特效用了近2个月的时间打磨;《白蛇2·青蛇劫起》强调四季流转镜头做了95版,单个镜头的制作时间长达90天。《熊出没·重返地球》能够在今年春节档取得好成绩,其优秀的特效制作功不可没。记者留意到,很多网友在社交平台大赞该影片制作水平高,而这种自发宣传为影片吸引了更多观影人群。

需要注意的是,制作精良对动画电影是“锦上添花”的作用,真正能够吸引观众、积攒口碑的仍旧是内容。去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》,特效、分镜、动作等都被观众大赞,但内容方面则饱受诟病,更有影评人认为其“精致的外衣也掩盖不了褴褛的内在”。相比前作《白蛇·缘起》豆瓣7.8的评分,《白蛇2·青蛇劫起》仅有6.9分,且打分人数比前作少了近一半。


 提问题  重视宣发夯实市场基础


虽然我国动画电影内容、制作、票房在持续上升,但仍有很多动画电影几乎没有关注度,比如去年上映的《山海经之小人国》《巧虎魔法岛历险记》《直立象传说》《小花仙大电影:奇迹少女》。

造成动画电影关注低的原因很多,比如宣传力度不足。截至记者发稿时,《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房不足1.5亿元,但看过该片的观众对其普遍评价不错,认为比之前的作品进步很大。该片是“喜羊羊与灰太狼”系列时隔7年再次登上大银幕,但在影片上映后,还有很多消费者不知道春节档有这么一部动画电影。宣传不足会导致预售少,并进一步造成排片少,从而影响票房。

缺乏市场基础也会导致关注度低。北京电影学院中国动画研究院研究员王续义表示,现在中国电影市场还在快速上升中。正常消费群体是13岁以上观影人群,16岁以上为正常观影人群。这部分消费群体因明星效应和视觉冲击这些消费诱因进入电影市场,是《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等动画电影的受众。中国还有一个低年龄层的观影群体,是由“喜羊羊与灰太狼”动漫品牌引导出来的低幼观影群体,其特点是假期消费和家长陪伴式消费。“这两种模式都是有市场基础的,但很多没有市场基础的如《雄狮少年》就很突兀。”

所谓市场基础就是受众,即动画电影在制作时就要考虑其吸引消费群体的点,比如故事情节、特效制作、IP知名度等。同时要在宣发阶段将这些亮点传达给消费者,才能吸引目标消费者观影。


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