环顾2021年第四季度的商场热卖榜单，波澜不惊地，又见乐高、孩之宝、美泰、万代、ZURU、多美、以及奥迪双钻、启蒙、森宝等国内外热门品牌。国产品牌则在低线城市商场表现亮眼。面对消费者不大强劲的消费欲，各大品牌希望快速推新吸引消费者的青睐。

老IP仍具活力

从本期调查中可知，北京新中国儿童用品商店、上海宝大祥南东店、广州友谊商店新中国儿童用品商店、长沙平和堂等商场的上榜品牌变动甚微，几乎还是被乐高、美泰、变形金刚、芭比、奥迪双钻、热火、万代等包揽；另外，桂林微笑堂则出现不少国产品牌跻身进榜，安丽莉、美琪儿、淘立方、车致等有销量不俗的产品上榜。据了解，这种情况的出现，一来是国产品牌质量不断提升，产品的竞争力不断提高；二来，本土品牌更能把握消费者的心态，性价比也更佳，更适合低线城市的消费需求。

此外，一些动漫玩具也在该季度中表现出不错的竞争力。如“变形金刚”“汪汪队立大功” “超级飞侠”“咖宝车神”“奥特曼”“冰雪奇缘”等多款老IP的产品销售周期成功得到延续，经受住了市场的考验。

持续在商场渠道热销的“超级飞侠”国际机场闯关大冒险套装

盲盒热潮不减

本期较为突出的品类是盲盒、惊喜开箱类产品，在成都王府井、乌鲁木齐友好商场等均有突出表现。如芭比的惊喜变色盲盒、ZURU的爆裂小子发光恐龙考古蛋、若来秋收冬藏二十四节气盲盒、52TOYS的Panda Roll系列盲盒、叶罗丽盲盒、迪士尼盲盒等表现很是活跃。

艾媒咨询发布的《中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》指出，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿元。市场规模大、需求潜力大，更是吸引了不少玩具厂家涌入，频推新品。新疆沐梓晟祺商贸有限公司经理李猛表示，消费者有需求、厂家有热情，作为中间的销售商自然更积极地引进。多方发力作用下，盲盒产品的销售自然更为活跃。至于盲盒的销售价格，据记者向商场方了解，大多较为平稳，基本上按照厂家销售指导价执行。

若来秋收冬藏二十四节气盲盒

节日销售乏力

对于新一季的玩具销售，商场方大多表示不容乐观。因为经济大环境不甚景气，消费者倾向捂紧钱袋子，对玩具消费比较保守；同时受疫情反复的影响，不确定因素太多，导致假日消费都不甚景气，平日销售更为清淡。长沙平和堂玩具销售负责人左亚平表示，平和堂会根据节日特点进行活动促销，如圣诞节期间，会在卖场布置“圣诞玩具展”以吸引人气。

接下来的春节档旺季，商户称会积极备货，引流新品，做好商场美陈。同时，他们希望厂家能加强门店督导，加大力度派导购员、培训师驻场与顾客互动，通过共同努力，能收获一波新年“开门红”。

2021年第四季度12商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！