北京

积木产品销售平稳

科教玩具略有下降

Beijing: Building Sets Enjoy Stable Sales while STEM Toys Witness A Slight Decline

10月，由于“十一”黄金周受大雨和低温的天气影响，百荣华北玩具采购中心假期的销售额较以往同期有一定下降。同时疫情反复，对“双十一”商家备货有一定影响。

积木拼插类玩具销售较为稳定。军事类拼插积木出货量较大，如歼-20、运-20飞机等。另外，乐高科技类积木销售增长较大。

盲盒类玩具整体销售保持平稳，“叶罗丽”“阴阳师”“奥特曼”等卡牌销售依旧稳定。

户外类玩具随着气温逐渐降低，童车销售下降较为明显。软弹枪销售平稳。

科教玩具产品销售略有下降。其中，可编程机器人、电子积木、科学手工类、探索类，受到小朋友的喜爱。 

虽然10月的黄金周假期销售情况不理想，但临近“双11”，店家线上销售增长较大，各店铺备货充足。

百荣和商户正携手通过线上、线下相结合的玩具销售新模式，打开更多的市场，目前线上销售额已逐渐稳定并保持增长。商家也在积极挖掘新品牌，探索新方法，实体店与线上“小云店”相结合的销售运营模式已取得不错的成绩。

谭京

乌鲁木齐

国庆销情遭遇“滑铁卢”

寄望“双11”弥补损失

Urumqi: Toy Sales Met “Waterloo” in National Holidays and Expected to Recover in Double 11 Shopping Spree

10月上旬,乌鲁木齐玩具市场批发行情表现平静。今年国庆期间，受新疆伊犁地区疫情影响，部分区域出现了居家隔离的情况，消费气氛迅速减弱。疆内多条货运路线短暂封闭管理，部分库房货场暂不能进出货，对地州客户补货造成一定影响。

总体而言，乌鲁木齐零售渠道比较萧条，不少商家的销售额普遍下降四成，客流量同比也出现“腰斩”的情况，直到下旬市场才开始出现生机。因为新疆气温逐渐寒冷，月底批发渠道上雪球夹、雪铲等玩雪类玩具销量有不少提升。在终端方面“迷你特工队”玩具较为热销。

错失了国庆销情，当地不少商户希望借“双11”行情进行弥补。主要做法包括：开辟更多线上平台渠道获取曝光流量，为疆内客户解决内地发货周期长、售后难、新疆不发货等问题。在品类方面，有商家结合到今年的消费环境以及成品利润等因素，预计科教玩具、STEAM玩具或将在年底旺季有亮眼的表现。

河北

市场稍显冷清

热销品类仍众

Baigou: Blind Boxes Remain Hot amid Flat Toy Market

白沟市场10月份稍显冷清，国庆与中秋迎来玩具批发的小高潮后，节后是所谓的行业淡季，偌大的批发市场看不见几个客户，大部分采取线上订货方式。销售量也有所下降，电商直播砸价给实体客户带来很大的冲击。行业何去何从，仍需思考。

本月盲盒类产品热度不减，依旧销售火热，各种新品层出不穷。益智类产品深受家长喜爱，军事类拼装与“侏罗纪世界”系列拼装销量不错。值得一提的是颗粒积木受到年轻人的追捧，“星黛露”“超级玛丽”等图案的积木销量激增，这和网络带货有很大的关系。考古挖掘类产品推出许多新品，其中宝石类的深受消费者的喜爱。卡游系列卡牌销量有所下滑。

随着天气的变冷，毛绒玩具迎来旺季，陪睡大白鹅与各种靠枕卖得十分不错，生肖虎毛绒玩具开始出现在市场上，其他常规玩具走量较慢。

过了这两个月，预计年底玩具销量会逐渐增加，但是由于原材料的上涨，许多产品涨价，希望这不会影响玩具的销售行情。

严丽萍

沈阳

新品迭出销情平平

DIY玩具有望走高

Shenyang: New Arrivals Fail to Boost Toy Sales with Arts & Crafts Category Gearing up

虽然不少新品在沈阳市场陆续推出，但与上年同期相比，不少商户认为10月销情增幅不算大。在终端购物中心及百货市场上，包括卡牌、人偶、背包等“奥特曼”系列衍生玩具稳居销售前列。另外，启蒙的“阴阳师”积木也吸引了不少大龄儿童客群购买。值得注意的是，随着神舟十三号载人飞船升空，以航空航天为主题的积木玩具成功在市场上蹭上了一波热度。

对于后市的预测，有业内人士表示，随着销售渠道的扁平化和电商造节活动对批发市场造成不少影响。经过10月的冲刺后，11月多为市场的消化期，商家的重心将转移到“双11”促销清理库存上。从品类上看，随着天气变冷，部分商家开始热衷进货，如积木、彩泥等品类，而适合室内玩耍的DIY玩具销售有望走高。

超萌火箭队

郑州

上旬终端出货顺畅

下旬出现补货行情

Zhengzhou: The Early Month Enjoys Smooth Supply and the End Month Shows A Wave of Replenishment

在国庆长假的带动下，郑州批发和零售市场销售都有不错表现。其中批发市场在国庆前客户备货积极，较去年同期微增；不少商户表示，终端零售在国庆长假期间同比增长接近双位数。

10月上旬热销的产品中包括森宝的长征运载火箭积木、奥迪双钻“酷变车队”、漫威十周年“钢铁侠”手办、雅思妮温馨卧室套装、“叶罗丽”宝石盒子套装、筑愉独角兽魔法蛋、淘亦淘亦1:8高速攀爬车等。由于终端销售反响不错，进入下旬当地出现了补货行情，品类主要集中在积木类玩具方面。

谈及后市的销售预测，有业内人士表示，国庆后客户积极应对“双11”的机遇与挑战，通过改进线下门店环境、调整产品结构、策划销售对策等，营造出更好的消费场景；在产品类型方面，预计更多具有益智功能和受欢迎的IP产品会在销售中不断提升人气和销量。

酷变车队

乌鲁木齐

动漫玩具销量升

婴童新品受欢迎

Shijiazhuang: Animation-Licensed Toy Sales Going up and Baby Toys Receive Growing Popularity

10月份，国庆节假日期间，石家庄雨水频繁光顾，出行不便，玩具市场零售销量未如预期。中下旬随着天气逐渐好转，南三条玩具的销量逐步回暖，批发呈现缓慢上升态势,但戏水类玩具、童车的销量整体下滑。

具体品种看，婴童类玩具销量上涨，汇乐亲子益智玩具：跳舞猫、新款跳舞手拍鼓、宝宝学步车手推车、多功能电子琴，谷雨的六面体、脚踏琴等销量比较理想。“暴力熊”钥匙扣挂件颜色型号多样，走货量不错。

动漫类产品依然受到欢迎，尤其是扭蛋，销量突出。灵动创想“奥特曼迪迦”家庭扭蛋机，自带12个扭蛋，亲子互动，趣味游戏，内容也变得越来越丰富，受到小朋友们喜爱。

合金车模是男孩子所青睐的，威拓1:18合金车模、嘉业合金车模、星辉静态车模、车致1：24仿真声光回力系列等产品，可做摆件装饰也可礼品馈赠，销量飞速增长。尤其在国庆期间，正版授权的五菱宏光MINI迷你合金车模，还原真车细节，并具有可爱的外形以及马卡龙的配色，零售价99元，销量在同类产品中领先。

多丽丝凯蒂娃娃有宫廷风系列和时尚潮流系列，多种礼盒套装，百变造型，有改妆、换装、换发多种功能，受到女孩子欢迎。

任军利

广州

节日长假激活市场

动漫玩具有望热销

Guangzhou: National Holidays Boost Toy Sales with Increasing Sales of Hero Toys

国庆销情的刺激，加上就地过节的倡议，广州玩具市场同比销售和客流均有所上升，但与2019年的数据相比仍略显逊色。

具体走货的产品，在市面上以英雄类主题的IP玩具如漫威十周年“钢铁侠”手办、“中华超人”以及“奥特曼”周边产品表现热销。另一方面，在批发渠道上，咏声动漫结合自身IP与潮玩市场的个性化元素，推出的“百变校巴”第五季新品以及“钶龙战记”系列新品在批发市场上得到不错的反响。

对于后市预测，业内人士表示，在批发渠道上，虽然10月上旬销售提升，但中下旬的常规补货行情不算明显。接近年底不少商家正积极处理玩具库存，因此在“双11”期间将推出新品搭配库存产品促销及库存品满减等优惠措施。在品类上看，动漫玩具的销量有望进一步提升。

“奥特曼”人偶

南昌

市场销售保持平稳

商家期待11月行情

Nanchang: Flat Toy Sales Expected to Change in November

南昌玩具市场的销情在平稳中度过，尽管因为购物环境稳定令客流量与上年同比有所提升，但从销售额上看，市场同比基本是处于持平的状态，侧面反映出消费力和消费意愿仍未如理想。

从具体产品看，卡游“奥特曼”卡牌、乐高火星探测航天飞机比较好卖。另外，遥控车、磁力棒等玩具销售也有不错表现。

虽然10月市场表现未有带来惊喜，但业内人士表示，客流的同比上升提振了商家的士气，不少零售商开始为年底行情展开积极备货；另一方面，为尽快清理积压库存，部分批发商将在11月推出满减和指定产品特惠措施吸引终端商家，所以11月行情仍值得期待。

火星探测航天飞机

编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。