北京

积木充当市场明星

盲盒整体销势平稳

Beijing: Building Sets Starring the Market with Blind Boxes Experiencing A Flat Trend

8月，受新冠肺炎疫情的持续影响，北京百荣华北玩具采购中心客流量和销售整体下降较为明显。 

积木依旧是明星品类。主题鲜明、受众广泛是此类玩具的优势。随着国风热度的升温，诠释中国文化、富含中国元素的拼插产品受到顾客的热捧。如哲高的街景系列、森宝的故宫宫廷文化系列。另外，动漫联名的积木产品也受到消费者青睐，其中启蒙“多啦A梦”系列积木表现亮眼。

盲盒类玩具整体销售趋势保持平稳。其中，卡游的“奥特曼”“叶罗丽”“斗罗大陆”等系列盲盒保持了不错的销售成绩。简动文创的首饰盲盒，因首饰造型精美、颜色亮丽受到女孩子们的喜爱。另外，考古类盲盒，不仅可以锻炼小朋友动手能力，又可以学习历史知识的特性，得到年轻人、家长的好评。 

户外童车类产品，因受疫情影响，销售情况较为低迷。水枪、泡泡枪产品销售上涨。

另外，软弹枪对战类产品销售喜人，其中能够连射的加特林软弹枪受到小朋友的喜爱。

疫情原因，百荣玩具类线下销售受到较大影响，客流明显减少。百荣商城管理层积极应对疫情影响，大力推动线下线上相结合的销售模式，通过“百荣小云店”、百荣官方抖音号“百荣好物直播”等渠道，为商户提供更加多元化的销售渠道，并且取得了非常理想的效果。

谭京

乌鲁木齐

室内互动玩具销量升温

STEAM产品或成新热点

Urumqi: Indoor Play Promotes Interactive Toy Sales and STEAM Toys to be A Hit amid Back-to-School Season

截至8月中下旬，新疆本地批发和零售市场都较为冷清。

经营环境上，进入8月以来，受部分地区疫情影响，新疆加大管控，针对密接人员暂时隔离，部分地区物流、门店、快递实施限流。月中，新疆博州地区有无症状感染者，整体管控较为严格，对生意影响较大。

从市场表现看，8月批发市场积木、家庭式互动游戏类、卡牌、棋类的销量不错，原因或许是暂时的居家隔离使得这类产品较为吃香。零售终端方面，卡牌持续热销，盲盒类产品销量较往期有所下降，但是销售数据仍排在玩具品类中前列；正值奥运，苏州若态科技出产的奥运主题系列盲盒销量不错。

对于后市的预测，有业内人士表示，9月进入开学季，由于近期一些关于教育的新措施落地，作为寓教于乐的STEAM类玩具或许会再度成为新热点。

奥运主题系列盲盒

河北

疫情下批发市场大受冲击

磁力棒玩法多样表现较好

Baigou: COVID-19 Hits Toy Wholesale while Magnetic Building Sticks Outperform the Market

8月由于疫情严峻，白沟批发市场受到了莫大的冲击。许多客商均改为微信订货，偌大的市场空空如也。据调查显示，本月白沟批发市场营业额下降60%，商场准备的8月促销活动被迫流产。商户对于惨淡的生意也无能为力，只能默默坚守！

总结本月市场行情，排在销售前列的仍旧是乐高系列积木与卡游“奥特曼”卡牌。盲盒系列产品稍稍降温。太空沙与益智类产品深受大小朋友的喜爱，其中磁力棒系列玩具因玩法多样、安全益智销售突出。过家家系列玩具走势不错，其中可以点火做饭的迷你厨房，因小视频宣传影响，深受孩子喜爱，不过此类玩具适龄为14岁以上。其他类产品中，橡胶手办类玩具销量不错，哥斯拉与怪兽系列受到追捧。

此外，羽毛球拍与乒乓球拍销量不错，孩子们在家学习的同时，也不能忘记运动。其他产品本月都表现平平，随着疫情的控制，许多学校可以正常开学，文具类产品和学校周边店的许多产品将迎来销售旺季。

严丽萍

沈阳

市场未见热销产品

室内玩具走货还行

Shenyang: Indoor Toys Become the Spotlight on the Flat Market

沈阳在8月出现疫情，上旬客流一度出现骤降。庆幸的是，由于管控力度到位，市场人气在下旬开始出现回升。除部分人口频密的娱乐场所暂时关闭外，玩具批发、零售渠道在执行防疫要求情况下基本处于正常营业的状态。

在产品表现上，由于销售环境的变化，市场暂未出现热销玩具，能勉强走货的集中在室内玩具，具体有“奥特曼”卡牌、万高的换装娃娃礼盒、万童乐的过家家医具套装，以及大颗粒积木产品，而季节性户外玩具则提前表现出偃旗息鼓的状态。

谈及对后市的预测，有业内人士表示，虽然线下店铺正常营业，但疫情对实体市场造成冲击。不少批发商只好主动出击，通过线上渠道进行展销“自救”，但普遍收效甚微，只好计划将产品库存到国庆节备货行情中进行降价打包销售。

过家家医生套装

郑州

批发渠道暂停营业

市场冷清期待九月

Zhengzhou: Faced with Closures in August, Wholesalers Expecting A Recovery in September

自7月末郑州发现疫情到8月中下旬为止，郑州玩具批发市场基本上处于闭市状态，行业人员实行居家办公，导致当地玩具实体销售大受影响。河南区域也有许昌、开封、商丘、三门峡等地处于部分管控状态，所以市场整体销售金额只有去年同期的20%~30%，生意冷清。

在本来向好的零售渠道上，由于受疫情影响，购物中心、超市等大型终端基本上将重心放在民生日用品的保障上，玩具销售表现出现较大落差，只有个别塑料类积木产品有少量销售成交。

谈及后市的预测，有业内人士表示，8月当地疫情虽然还处于不确定的情况，但相信在政府努力和群众的配合下，9月份有望得到缓解，随之市场销售将会启动新一轮行情。

推土车积木

乌鲁木齐

娃娃类玩具销势上行

动漫类产品成为主力

Shijiazhuang: Dolls and Animation Licensed Toys Enjoy Good Performance

8月份，石家庄天气早晚凉爽许多。石家庄南三条玩具市场批发渠道表现平稳，零售较上月稍显增长。软弹枪类、拼装类、戏水类玩具热度未减；运动类、挂板类玩具销量开始升温；童车类、各种风扇类产品稍显下降。

“七夕”是中国的传统节日，很多商家抓住这个卖点，推出了各种活动吸引消费者，与七夕沾边的礼物中，玩偶、毛绒、潮品钥匙扣等销量猛增。毛绒类的大熊、玫瑰花熊、彩虹独角兽、网红款洛丽塔小兔宝等产品领跑销量。

动漫类本月迎来不错的行情。奥迪双钻的“超级飞侠”变形机器人有价有市；万代的“奥特曼”超级决战系列套装、超可动系列，零售价99~149元不等，火爆销售。即将播出的《爆裂飞车4之兽神出击》，其衍生类相关产品也已经上市。据了解，其从玩法上有全新的升级，品控会更好。

车类玩具是男孩子所钟爱的，如文艺新款工程车、全民垃圾分类、军事车等系列，有能打气、会讲故事等多种功能，受到低龄男孩青睐。

娃娃类玩具种类多样，服饰搭配丰富，小朋友可自己动手随心所欲的搭配服装和饰品，吸引很多女孩的眼球。伊雪儿神秘的巨星音乐娃娃七彩灯光、美妙音乐、精美配饰，受到欢迎。

任军利

广州

玩具和文具销量提升

商家对后市抱有期待

Guangzhou: Toys and Stationery Witness Increasing Sales and Wholesalers Have Hopes for the Future

夏季玩具热销过后市场缺乏新热点，广州批发行情在平稳中度过。另一方面，由于学校防疫要求，不少学生开始提前回到广州，中下旬零售市场表现稍有增长。

在具体产品上，终端渠道上“奥特曼”玩偶和卡牌继续热销，“百变校巴”新品处在市场培育期，而戏水类玩具虽然人气持续但出现“降温”情况；批发渠道方面，部分文具类玩具如粘土、魔方，以及传统中秋节庆玩具销售有所上升。

有业内人士表示，8月份是传统市场淡季，但不少厂商已推出动漫新品并逐步计划在开学后大力地推。9月中下旬将会迎来新行情，对后市抱有期待。

超轻粘土

南昌

市场客流未如理想

水枪产品环比回落

Nanchang: Foot Traffic Undergoes A Fall and Water Guns Sales Decrease

虽然南昌当地在8月上中旬未有出现疫情，但终端客流依然出现下降，商超渠道销量环比下滑，整体表现未如理想。在走货产品方面，动漫类玩具中“奥特曼”卡牌一枝独秀；水枪类玩具比上月稍有下跌仍维持一定销量；星堡积木等拼砌类玩具和火火兔等益智幼教类玩具则表现平稳。

谈及对后市的预测，业内人士认为，由于部分大城市出现疫情造成气氛紧张，令南昌市场8月销量出现一定回落，同时不少厂商陆续通过线上开启直销，以及礼品精品店等新渠道的崛起等因素，依靠客流的实体终端市场受到冲击。不少商家计划9月份以销售常规类玩具为主，对潮流新品保持谨慎态度并严格控制库存。

积木留声机蓝牙音箱

      编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写。