步入盛夏时节，意味着“暑期经济”在电商平台上全面拉开帷幕。围绕线上旺季，商家纷纷出招推出营销活动，角力暑期线上份额，亲水类玩具成为眼下的“香饽饽”。从本期热销榜单中可以发现，以水枪为代表的亲水类产品成为电商的主要增量，其中背包水枪产品的占比有着较佳增长。那么，在这个经典品类中，背包水枪是如何在线上开辟出一条新出路呢？

三大类水枪各有优势

作为热门的亲水产品，目前在电商市场中热销的水枪类玩具主要分为常规抽拉式水枪、针筒管状抽拉水枪、背包水枪三大类别。

从在电商市场发展的时间上来看，背包水枪属于后来者，其对应的主流使用群体集中在3~6岁年龄段的儿童。从消费者角度看，在电商选购水枪类玩具，除了儿童通常在意的造型设计之余，水枪的使用方法和对力量的要求、蓄水的方法，以及使用过程中会不会漏水，则是年轻家长在网购甄选时格外注意的因素。

常规抽拉式水枪属于经典类水枪玩具，在电商上热销的产品主要在主题造型上有所创新，产品有一定续航能力；针筒管状抽拉水枪则通过加压把水喷射出去，原理与车胎打气筒相类似，储水量相对较小，卖点主要是简单、低价。而与上述两者有别的是，背包水枪强调的是使用持久性和舒适度。以在淘宝、京东热销的贝恩施背包水枪为例，产品可装载水容量最高达到1.55~1.65L，箱体背在身后方便携带。常规的抽拉式水枪容量多为0.3~0.6L范围，部分产品为双喷头或四喷头设计，单次满载使用时间较短。且由于水箱安置在玩具枪身位置，儿童单手长期使用会出现乏力现象。

线上背包水枪更有吸引力

另一方面，水箱设计成为背包水枪产品在电商差异化突破的重点。如贝恩施背包水枪是以ABS材质打造的无毛刺耐摔产品，绵羊/蜗牛动物为背包造型，玩具采用双肩带设计，松紧自由调节，而储水箱接口处则采用内置加厚防水圈，有效防止漏水，水柱射程约8米远，贴合了学龄前儿童的玩耍需求。

背包水枪的热销除了在电商上具备后发创新优势外，也是水枪类玩具线下渠道价格竞争激烈的发展结果。在过往实体市场中，常规抽拉式水枪已长时间占据了儿童水枪类玩具的主要份额。而在当下商户讲求以价换量的思维下，售价15元以下的水枪产品正在实体终端大行其道。为开辟新赛道，更好地接触到年轻父母主流客群，走品质路线，售价39.8元起的背包水枪在线上具备一定优势。同时，为促进销售，贝恩施还提供水枪+沙滩玩具、水枪+泡泡相机等系列套餐，在电商平台上联动旗下热销亲水玩具打包销售，提高了背包水枪的购买率。

在夏日经济和电商玩具市场低幼化的推定下，背包水枪在线上兴起，既是站在风口中的红利，也是在同质竞争下水枪产品成功更新迭代的结果。

贝恩施的“背包水枪”

大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2021年6月21日至7月20日

步入暑假行情，本期榜单的畅销玩具品类呈现出百花齐放的局面。从新登榜产品属性来看，亲水类玩具、户外童车玩具成为7月电商玩具市场的新增长点。值得注意的是，为迎合线上销情，不少平台的商家祭出满减优惠等促销措施以进一步提升市场销量。

一句话简评：本期榜单中，城市停车场大厦、25键仿真机械儿童钢琴、回声鸣音麦克风、小公主梳妆台4款产品首度登榜。

一句话简评：盲盒类玩具在电商平台热度不减，泡泡玛特的娃娃装侵蚀系列手办盲盒登上本期热榜；亲水类玩具背包水枪初次上榜。

一句话简评：步入盛夏，钓鱼玩具池、充气泳池以及儿童电动摩托车、儿童扭扭车等户外产品畅销。

一句话简评：本期榜单中，双语益智小手机和萌萌城市车初次上榜。

一句话简评：垂耳兔有声点读挂图首次进榜即登上榜首位置，同时初次荣登榜单的还包括婴幼儿童串珠、弹射球、儿童抽拉水枪，以及呆萌大象背包水枪。

一句话简评：在本期榜单上，汇奇宝首度上榜的两款积木产品迷你宇航员以及复古打字机包揽了榜单的冠亚军位置。