在新冠肺炎疫情反复变化、国际政治经济错综复杂的大环境下，促消费、扩内需是我国未来经济发展的重要方向。近日，经国务院批准，在上海、北京、广州、天津和重庆，率先开展国际消费中心城市培育建设。这是商务部等14部门于2019年联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》后续具体政策指引。这意味着，我国在加快消费升级及新动能培育，形成强大的国内市场有了新一轮动作。

专家认为，随着国际消费中心城市建设等利好落地，有望点燃促消费扩内需新引擎，推动下半年消费乘势而上，进一步稳固内需对经济的拉动作用。一言蔽之，就是拓展更多消费场景，营造浓郁的消费氛围，让消费者敢消费、愿消费。

如何才能将利好政策转化成切实的玩具行业发展红利？其实我们玩具业界已经身体力行在摸索，甚至已经探索出初步方向。

如提供优质商品。以玩具的长青品类积木为例，国产积木企业在近年研发生产上精益求精、在渠道营销上开发创新、在功能形象上锐意拓展，产品切中新生代消费者消费行为和习惯，深受年轻消费者的追捧。成功把积木从低龄的益智玩具向大童的潮流产品延伸，成为年轻人消费的“时尚风向”之一，从而催生了国产积木行业的蓬勃发展。（详情可参见本刊2021年2月号报道）

又如业态积极转型。位于长沙的平和堂（中国）实业有限公司在传统百货转型中，也作了很多有益尝试，通过主动出击，举办各种具有时尚感、话题性、关注度的活动，增加消费者的参与度和黏连度，激发消费者体验感的提升。最直接的反馈就是，活动期间的销售获得翻倍的增长，成功抗击了各方压力的冲击。（详情可参见本刊2021年6月号报道）

中国玩具市场已成长为充分竞争的市场。除商场、超市、批发市场、校边店、连锁精品店、母婴店、电商平台、直播电商外，诸如名创优品、TOPTOY、潮品挚尚、酷乐潮玩等潮流精品渠道也是玩具企业重点布局的对象。相信未来在消费中心城市建设的推波助澜下，将涌现更多的新场景、新赛道。

国家统计局数据显示，今年上半年，全国居民人均可支配收入17642元，同比名义增长12.6%；全国居民人均消费支出11471元，名义增长18.0%，扣除价格因素影响，实际增长17.4%。居民消费支出保持恢复性反弹，为人们“敢于消费”提供了前提保障。

以此为立足点，能否优化现有产品、开发新产品，拓展更多新型消费场景，以适应消费者不断变化的需求，让人们“乐于消费”，则真正考验我们玩具企业经营者的眼光和能力。