今年以来，小小的芯片（半导体元件产品的统称）掀起了大大的波澜。芯片缺货潮越趋严重，各类芯片的售价更是一路高歌猛进，而且轮候时间也越来越长。包括玩具在内的许多消费品行业都承受着巨大的压力，芯片需求量大的企业更有因此而停产、停摆。

中国是芯片消费大国。2020年，我国进口的半导体总额为近3800亿美元，约占全球规模的70%。芯片是电子产品的核心原件,比如一个电动玩具，内置芯片少则有数个，多则可达数百上千个不等。加入了功能各异芯片的声、光、电玩具，让静态玩具增加了功能性和可玩性，提升了附加值，还被视为有别于传统玩具的新型高科技玩具，如语音玩具、遥控玩具、机器人、早教机、智能玩具等。

据观察，这波全球性、全产业性的缺芯潮恐怕还要延续一阵子，玩具企业须多留心眼、多做筹划，以便从容应对后市。

首先，缺芯潮是普遍性的。自2018年中美贸易摩擦爆发以来，全球芯片便初现货源紧张苗头。而随着近年电动车的放量、5G换机、消费电子爆发、物联网加速等，各行业对芯片的需求量大大增加。再经过新冠肺炎疫情的催化，进一步撕大了芯片的缺口。在资源紧缺的情况下，能优先分流到玩具领域的芯片产品是微乎其微的。因此，在芯片产能得到极大释放之前，芯片缺货、涨价问题客观存在，业界预计缺货的现象至少要持续到2022年年中。

其次，缺芯潮是结构性的。据了解，价低、需求量大的芯片目前尤为紧缺，如玩具产品中常用到的马达驱动，2.4G遥控、语音、MCU、存储芯片、陀螺仪等类别芯片。而具有声音定向、寻物追踪、感应平衡、智能对战等高阶、高价值的芯片供应情况相对好一些。玩具产品同质化严重一直是行业的通病，玩具企业若能藉此“缺芯潮”，加快布局研发差异化的新产品，向市场输出“新芯”玩具力量，大有希望在未来市场上赢得更多主动权。

还有，缺芯潮是可以应对的。对于芯片缺货严重的玩具企业，“去芯片化”是最简单粗暴的方法，即不生产带芯片的玩具产品。但这并不能算是最积极的方式。建议企业从调整产品布局、合理提前备货、多与上游芯片供应商沟通等入手。在芯片领域其实有个规律，每隔几年便爆发一次产能瓶颈导致的供货短缺，催生价格上涨。然后随着产能的富余，价格又会快速下跌，甚至跌破成本价。因此，企业切忌盲目囤货、哄抢。

缺芯潮仍在蔓延，谁也不能独善其身。大浪淘沙之下，是转是守，全赖企业对市场的准确判断和及时调整，提前布局可替代方案，方能在万变的市场中，处变不惊。