石家庄

童车销售进入旺季

DIY玩具成为亮点

Shijiazhuang: Wheeled Toys Welcome Peak Season; Arts and Crafts in Favor

5月上旬，石家庄南三条玩具市场销量处于平稳状态，下旬“六一”助力，零售终端顾客大幅度增加，零售销量迅速增长。

男孩子所钟爱的枪类玩具销量突出，如M416软弹枪、98K抛壳软弹枪、M249电动连发软弹枪等多款产品。而户外类玩具、戏水类、沙滩类、各种泡泡类玩具是应季产品中的热点。常规类玩具销量不尽人意。

轮滑属于低冲击全身性的有氧运动，有一定的趣味性，也能够锻炼身体平衡性、协调性、灵活性，受到大众的推崇。相关的轮滑俱乐部还设置专业的培训课，一些中小学及幼儿园也大力推广轮滑运动，使得轮滑鞋市场前景广阔。凯乐锐、红刚品牌的轮滑鞋外观、舒适度、功能性、经久耐用度都有进一步的提升，销量可观。

童床童车类产品进入旺季，童车的新品层出不穷。销量好的品牌有自行车的深圳喜德盛，天津机器猫、童悦，宁波优贝；电动平衡车类：骑客、魔行等。不少童床类产品从大众关注点出发，选材采用原生态实木，具有环保系数高、结实牢固等特点，星博士、小龙哈彼等品牌受到欢迎。

DIY益智类玩具再受市场追捧。木制DIY玩具、彩泥DIY玩具、DIY手工串珠类玩具等产品玩法多样，深受女孩子关注。DIY手工串珠类玩具，让孩子们在制作过程中开发大脑、培养创造力。完成后的作品能给孩子带来满足感。“冰雪奇缘”、迪士尼串珠手链礼盒套装，因百变DIY玩法，丰富的配件，随心任意搭配个性首饰，备受女孩喜爱，销量占据领先地位。

即将到来的“六一”，商家们会推出多种促销活动，期望节日带动更多的玩具销量。

任军利

北京

玩具整体行情走好

新品六月纷纷上架

Beijing: Market Blooming with New Products Hitting Shelves in June

5月的北京正值春末夏初，气温舒适宜人，特别适宜外出游玩。今年由于“五一”小长假给力，使得户外玩具成为很多家长为孩子选择的重点，此类产品市场行情火热。

童车依然是户外产品当中的代表与先锋，有着抢眼的市场表现。许多产品不仅在做工上有所提高，而且在外观设计上不断革新，在美观度上有很大的视觉冲击力。小朋友在出行时，不仅能够享受游玩的美好，同时还能感受到酷炫的乐趣。除了新品的推出外，品牌方也在自身影响力上下了一番功夫。例如经典老牌自行车品牌永久，推出永久童车,凭借着品牌影响力在5月份的销售中博得了许多消费者的关注。

由于4月28日是百荣世贸商城的店庆，给合“五一”推出了一系列的店庆活动，拉动了整体销售。“五一”期间虽然玩具整体销售上升，但由于后疫情时代出行旅游呈报复性增长，人们更多选择了外出游玩，因此在“五一”后期整体销售显得后续乏力。

自5月中旬开始，玩具整体销售不断上升，随着“六一”儿童节将至，百荣玩具商家积极备货备战“六一”销售旺季，下线客户也早早开始选购新品。遥控飞机、汽车模型、电子电类等产品作为礼品馈赠的佳选，在节日期间一直都是玩具市场的销售主力军，销售量目前已有所提升。

随着气温的持续升高，水枪、泡泡产品、沙滩玩具等户外类产品依然是市场热销产品，各大塑胶玩具厂家在6月中也将纷纷推出新品。游泳充气类、水上游乐类、沙滩玩具类依旧依靠自身季节性强、消费群体巨大的优势保持着较好的销售势头，环比4月份销量稳步提升。

其它品类的玩具产品虽然没有热销品类的强势行情，但依然会借着5月及“六一”有所行动。例如拼插玩具，当下虽不是该品类的热销期，但最新拼插花朵玩具依靠设计的新品及新销售方式带动了新一轮行情。

谭京

郑州

市场表现前高后低

新品推动行情发展

Zhengzhou: With A Positive Start, the Market Turns Lower Despite New Arrivals

在“五一”假期效应的带动下，郑州终端超市、零售店销售有明显的增长，但节后批发市场的表现还是比较低迷。造成这种现象的原因，有上游原材料不断涨价令厂家产品提价，以及终端商家直接通过电商向上游厂家拿货造成客户实体渠道进货意愿下降。 

在具体热销的品类上，近期较为热销的单品有森宝航天系列积木，“漫威钢铁侠6”系列玩具，钻龙的电动泡泡枪， 叶罗丽的四时钟宝石盒子，胜雄的遥控恐龙，以及淘亦淘亦的遥控车等。另一方面，4月闭幕的深圳玩具展后，各个厂家新品陆续推出市面，较有代表性的有哲高“迷你特工队”积木、新乐新变形系列、五星趣变积木、峰佳软弹枪等，这些产品都各有特点。

对于后市的预测，有业内人士认为，虽然5月实体市场行情表现分化，但随着儿童节的到来，商家充满期待，都在积极准备做好采购和供应工作。

森宝航天系列积木

广州

卡牌水枪持续热销

批发渠道未如理想

Guangzhou: Against Negative Wholesale, TCG and Water Blasters Remaining Popular

就“五一”行情而言，广州不少商家反映销售同比有所上升，但与2019年数据相比，仍稍显逊色。在市场上，比较走货的有“奥特曼”卡牌以及玩具枪、泡泡相机等产品，而三宝、灵动新品等动漫产品，以及适合送礼的电动轨道车系列玩具销量也逐步上升。但婴儿健身垫等母婴玩具销售则较为平淡。

问及后市的趋势，有业内人士表示，就批发渠道而言，5月最后一周通常是幼儿园采购玩具礼品的重要节点，但截至5月中下旬，当地批发市场销售未见有理想增长。原因主要是如今学校看好物流方便倾向于电商下单所致。从品类上看，适合送礼的高性价比大件类电动玩具，如风火轮电动快速回旋赛道等产品销售有望迎合儿童节行情而冲高。

电动快速回旋赛道

河北

盲盒玩具表现突出

泡泡玛特销量下降

Baigou: Blind Boxes Witness Strong Performance with Sales of POP Mart Declining

5月的河北白沟市场冷热参半，受到“五一”小长假影响，各级客商积极备货，达到一个小高潮，销售也十分可观。可是“五一”过后，行情下走，市场冷淡，偌大的商场人影稀疏。

本月批发销售中，卡片类和盲盒类玩具销售突出。卡游系列的“奥特曼”和“斗罗大陆”卡牌受到市场的青睐，其他品牌表现平平。盲盒中泡泡玛特系列由于价格偏高，销量下降，其他品牌盲盒受到消费者的喜爱。泡泡机加特林凭借网络宣传成为销售黑马，低廉的价格成为许多地摊商户的首选，但是价钱变动大，不易掌控。

此外，网红跳舞仙人掌和投影画板款式新颖受到消费者喜爱。由于夏季的来临，水枪系列和戏水玩具走势良好，毛绒玩具销量下降，沙滩系列玩具与上个月比销量有所下降。遥控车中的手势干预扭变车走量不错。其他玩具中亿奇惊喜百宝箱卖得很不错，还有万家乐系列工程车走量可以。

“六一”儿童节的到来势必会给玩具销售带来一个小高潮，积极备货，度过所谓“淡季”。

严丽萍

乌鲁木齐

节日未能带动行情

商家聚焦潮流产品

Urumqi: Seasonal Toys Fail to Drive up Sales in Holidays

5月上中旬，新疆本地市场整体批发和零售都较为冷清。有商家表示，通过与下游客户和终端门店沟通，发现货品动销都较为缓慢，造成库存积压。直到5月下旬，许多商家进行“六一”批发促销活动，才带动了一些产品销量。

当月具体产品表现，批发市场上，户外体育类、泡泡类、水枪玩具走势较好；在终端市场，卡牌、盲盒等产品保持销量。在新品方面，4~5月市面推出了很多泡泡机、背包水枪，盲盒、卡牌等流行新品；相较这些季节和流行产品，今年传统类玩具，像母婴类、积木类上新相比往年都比较缓慢。

对于后市的看法，有业内人士表示，预计6月前后一周，批发和零售市场上应该都会经历一个小高峰，之后或进入新的清淡期。

南昌

零售活跃批发平平

实体将受电商冲击

Nanchang: Active Retail and Flat Wholesale, Brick-and-Mortar Business Hit by E-Commerce

由于劳动节的刺激，5月南昌玩具市场的零售量有所提升，而批发渠道的表现平平，直至当月下旬才稍显起色。伴随着夏季到来，当地热销玩具也发生了变化。

在具体热销产品中，由于迎合时节主题，性价比高而销量明显提升的有加特林泡泡水枪和小猪泡泡相机；而“奥特曼”卡牌、启蒙积木等产品维持热度，其他动漫新品销量表现不太突出；在批发方面，电动遥控车的销量有所提升，幼儿早教益智玩具则走势平平。

对于后市的预测，有业内人士认为，疫情改变了顾客的消费习惯，线上电商将进一步冲击6月实体市场。

编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写