当前位置:首页> 特色栏目 > 关注 > 正文
上市玩企成绩单公布——意料之中未如理想 不谋而合求变革新
2021-06-03 15:02:51   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:陶鑫   


又到了每年上市企业派发“成绩单”的时候。一如所料,面对反复多变的新冠肺炎疫情以及错综复杂的国内外经济环境,过去一年,玩具企业的生产经营免不了遭受巨大的冲击和影响。记者整理了在主板上市的5家以玩具为经营主业的企业2020年以及2021年第一季度业绩,回顾这一年的得失,从中探寻来年行业发展的新动向。

纵观奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、邦宝益智、高乐股份这5家上市玩具公司,受疫情和整体大环境的拖累,2020年营收和利润无一例外,均呈现不同程度的下滑。企业营收最小跌幅6%、最大跌幅35%不等。(详见表1)

5家玩企在财报中不约而同地提到,业绩滑坡原因除受疫情冲击外,还受市场竞争加剧、原材料价格波动、人力成本增加、知识产权侵权、外汇汇率变动、贸易壁垒带来的市场拓展等风险因素影响。

尽管如此,在5大上市玩具企业2020年的年报中我们看到,即使受困于现实种种不利因素,企业在提升业绩上,各自寻找适合的发力点。包括多元化经营、加快推进销售渠道创新、拓展销售网点、加快跨境电商运营等,都是上市公司努力的主要赛道。

11


提振业绩各有侧重

过去一年,奥飞娱乐完善主题商务业务,加快奥飞欢乐世界的扩张;婴童业务推行“大母婴”策略;孵化战略性业务,如注重K12教育和抓住短视频行业风口。

据年报显示,在行业遭遇危机的同时也带来了破局突围的机遇。去年下半年开始,奥飞娱乐在杭州、西安、扬州、太原等地区开业12家新门店。截至报告期末,累计共有 27家门店,已初步建立了“奥飞欢乐世界”在行业内的品牌知名度,并出现了郑州瀚海店、杭州之江店、西安龙湖天街店等月销额突破百万元的门店。

邦宝益智去年加快完善国内商超、百货、精品店、母婴店等零售终端渠道,以及开展线上直播、短视频运营、电商等新零售、新媒体渠道的运营新模式,为企业发展注入新活力;同时生产护目镜、测温仪和多种医用器械。在努力适应疫情带来的新常态的同时,着力在发展中寻找平衡点,实现稳健的可持续发展。

星辉娱乐积极探索5G和人工智能时代智能化在玩具、游戏等领域的新应用。在营销方面,发展线上线下相结合模式,不断发展新零售。实丰文化将玩具与高新技术,玩具与文化的创新融合,丰富玩具的文化内涵。高乐股份加强研发,加大了对精品渠道、潮玩精品市场的开拓力度。尤其是为应对严峻的海外疫情,公司积极加大市场拓展,拓宽渠道,优化国际市场业务布局,稳定老客户,发展新客户,平衡对各地区的出口,优化全球销售格局。

面对困境,各大上市玩企均使出浑身解数促进业务发展。

新冠肺炎疫情爆发对我国玩具产业造成了很大影响,但2020年第一季度后,随着疫情缓解,包括玩具在内的各行业逐步恢复正常运行状态。值得欣慰的是,虽然由于海外疫情蔓延,各国各地实施居家隔离措施,但同时也增加了人们对室内玩具的消费需求。2020年,海外整体玩具需求不降反增,玩企出口业务迎来一波高潮。

经过调整,今年一季度开局,各大上市企业表现可圈可点。取得了不错的成绩,扭转了局面。(详见表2)

2021年,玩具企业又有哪些新动作?查阅各大公司的业绩报告,也可总结出他们一些共同的主攻方向。

12


融合人气IP发力潮玩

近年来得益于可支配收入增加,以及二次元文化产业的蓬勃发展,以盲盒为代表的潮玩快速发展,成为新一代年轻人娱乐、社交的载体,在年轻群体的惊喜经济、社交经济中占有一席之地。在2020年的报告中,奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、邦宝益智、高乐股份不谋而合地在报告中,都提及了对潮玩热点的“钟爱”。

奥飞娱乐推出网易知名游戏IP“阴阳师”Q版盲盒,以及叠叠乐系列产品,正式进入年轻人潮玩市场,开启了全新的赛道。公司盲盒业务取得快速突破,自2020年9月铺货开售至12月底,“阴阳师”盲盒相关产品实现销售量超250多万个,销售额突破3000万元。另外,除了游戏动漫头部IP“阴阳师”、“狐妖小红娘”以外,奥飞娱乐与“Sank Toys(藏克潮玩)”“星际熊”等IP 品牌达成授权合作,在和优秀原创潮玩设计师联动合作方面已有了初步成效。

邦宝益智紧跟潮玩发展趋势,推出了“斗罗大陆”“樱桃小丸子”“三只松鼠”“京剧猫”“Oringa问号鸭”等IP类盲盒产品。近年来,伴随着中国原创的崛起,国内潮玩增长迅速,逐渐成为年轻消费者的主流消费商品。邦宝益智迎合“国潮风”热潮,自主研发设计生产了国潮风积木产品“仿生神兽系列”。

高乐股份将扩大IP形象授权范围:玩具+影视、玩具+游戏、玩具+文创。具体IP形象包括:“名侦探柯南”“初音未来”“第五人格”“阴阳师”“招财猫”等,进一步涉足潮玩领域。


加快转型智能制造

随着我国人口老龄化的加速,以及劳动力供求的结构性矛盾,导致我国劳动力的成本优势正逐渐减弱。此外,各地政府纷纷上调最低工资标准,劳动力不足的问题日益突现,“招工难”将愈演愈烈。未来随着国家政策的扶持、行业的技术创新及模式创新,玩具行业的智能应用将进一步深化。各大上市玩企,对智能化制造、精细化生产等革新都表达了强烈的关注。

星辉娱乐继续积极探索5G、人工智能、大数据、云计算等数字技术在玩具和游戏等领域的新运用。游戏产业的云模式、玩具业务的智能化拓展是公司持续发展方向,在5G和人工智能为核心的技术驱动下,公司将积极对传统制造端的产品和生产线进行升级改造。

邦宝益智的“益智玩具生产基地”项目运用物联网、数据中心、机器人学习等技术,通过中央供料系统、水电气自动控制系统,配合智能设备、MES系统进行终端PLC“大脑”控制,实现信息化、智能化生产,有效地提高生产效率,降低生产成本。目前,公司正加大对“塑胶类教具玩具智能化生产技术改造项目”的投入,加强对老厂房进行智能化升级改造,进一步提高自动化程度,增加生产效率,扩大产能,实现降本增效。


订阅及广告热线:020-38490229   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3