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人口红利渐失催生行业新赛道
2021-05-07 08:34:26   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张嘉雄   


第七次全国人口普查数据公布在即的敏感时刻,央行刊发的工作论文《关于我国人口转型的认识和应对之策》,以及某经济大V“中国老龄化在加速到来。未来不仅会放开三胎,四胎五胎可能给奖励”等言论,再次点爆了公众对我国出生率连年下降、人口红利逐渐消失的担忧。

据公安部之前发布的数据,2020年出生并且到公安机关进行户籍登记的新生儿为1003.5万人,同比下降14.9%,为近10年来下滑速度最快的一年。有专家称,按照目前趋势,“十四五”期间的年出生人口就可能会跌破1000万大关。

出生人口下降,人口红利逐渐消失,给玩具业造成的影响可能是多方面的。尤其是终端消费上,玩具消费的主力军—— 儿童的减少,会否产生玩具供过于求的隐患?

目光投向另一玩具消费大国—— 日本,面临着更为严重的“少子化”问题。日本第二次“婴儿潮”即自1974后,每年新生儿数量一直处于减少的趋势。日本厚生劳动省公布的数据显示,2018年出生人口跌破90万人;2019年为88万左右;2020年约为84.8万人,降至1899年有该项统计以来的历史最低位。

令人意外的是,日本玩具市场规模的变化和生育率的下降并非成正比。如2015年至2019年间,日本0~15岁的人口呈直线下降,但日本玩具市场规模却屡达高位,并连续六年超过了8000亿日元(约为479亿元人民币),均处于一个比较稳定的发展状态。

之所以能取得这些成绩,日本玩具企业在创新产品、扩充品类、创造潮流等方面作了许多有益尝试,对我们不无启示。

例如,早些年“玩具+智能手机”概念火爆,日本各大玩具厂商适时开发与智能手机关联的玩具及益智科技玩具。如多美的智能机器狗Omnibot-I-SODOG、万代 “Hybrid Grade”系列扭蛋就是其中的经典代表产品。又如铁路模型和拼图玩具,能让人们从忙碌的日常生活和压力中释放出来,在自己的兴趣爱好中感受悠闲。这些产品成功吸引了一批批大童消费者,销售畅旺,连年成为日本玩具市场向好的功臣。还有手办及模型,日本玩具商过去只关注男性顾客的喜好,而现在他们也深挖年轻女性市场,如“超合金凯蒂猫”就开启了该领域的新契机。

笔者认为,我们玩具业有两个大有可为的方向。其一,扩大目标群,从新生婴儿延伸至大童阶层,从男性向女性拓展。其二,跨界融合,把产品扩充至智能设备、服饰、精品、游戏、卡牌、食品等领域。近年,在国内破圈的盲盒等潮玩产品,就是很成功的方向。而且这些细分类目也成为新品牌与新产品集中爆发的领域,如泡泡玛特、52TOYS等。

“少子化”现象在我国已现苗头,给玩具业发展带来严峻考验的同时,我们也应看到现在的家长对孩子培养变得更重视和更舍得投入;年轻人也越来越舍得为自己的兴趣爱好付费。因此,玩具企业在产品研发和销售时,更应关注人群迭代、消费升级和下沉市场所带来的需求变化。

未雨绸缪,总胜过急中生智。把人口红利渐失的恐慌,化为不断自我创新革新的动力,玩具企业在新环境、新赛道上,也能奋起直追,弯道超车。


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