3月30日下午，2021中外玩具大奖（Toy Award）颁奖典礼在第33届国际玩具及教育产品（深圳）展、第12届国际童车及母婴童用品（深圳）展、2021国际授权及衍生品（深圳）展（以下统称“深圳玩具展”）现场举行，共有92款优秀产品分别获得了9项大奖。颁奖典礼上，与会嘉宾为获奖企业代表颁发奖牌，参展商、专业观众共同见证这一荣耀时刻。

据了解，2021中外玩具大奖由中外玩具全媒体中心、广州力通法兰克福展览有限公司主办。自去年9月启动以来，本届大奖得到了企业的积极响应与踊跃参与，共收到300多家企业、500多份申报材料。综合专家评审、媒体评审、大众评审三个阶段的评审结果，最终诞生本次获奖名单。设置在本届深圳玩具展17号馆的中外玩具大奖产品展示区，集中展示92款获奖产品，吸引诸多厂商观看了解。

中外玩具大奖已经举办5届，成为展示中国玩具业风采和玩具企业核心竞争力的窗口和平台。每年的获奖产品也都能展现这一年来我国玩具的发展情况、潮流趋势。今年的获奖名单显示：积木仍旧是热门品类，几乎各项获奖名单中都有积木产品，有静态、有动态；国潮风继续强劲，且玩企纷纷推出原创设计产品；授权类占据主流趋势，IP（品牌形象）来源囊括动漫、原创形象、博物馆、航天文创等。从设计创新角度看，92款产品各具特色，本文从两方面对其中部分产品进行分析。

2021中外玩具大奖获奖产品在深圳玩具展现场展出

追热点更要有特色

积极拥抱热点是近年玩具业产品的一个风潮，尤其是盲盒、国潮两大热点吸引了很多玩企布局。当然，参与企业多意味着竞争加大，要赢得市场关键还得看产品是否有特色。本届大奖获奖产品中，有多款便是既融合了热点，又凸显独有的特色。

启蒙的皎皎流影灯是一款走马灯摆件，灵感来源于《木兰辞》的“双兔傍地走，安能辨我是雄雌”一句。旋转按钮，走马灯便可切换不同画面，讲述花木兰从军故事。由于产品特别添置了发光积木颗粒，在夜晚观赏更佳。由实丰文化出品的牛萌萌智能玩具则是融入了变脸、十二生肖两大中国文化元素，玩具“脸部”可以变换开心、生气等多种表情；牛的造型鼻孔及可喷气设计既符合今年的生肖，也寓意牛气冲天。

类似以上两款从传统文化找寻设计灵感的国潮风玩具还有贝乐迪的状元mini积木和醒狮微积木、快乐小鲁班的仙阁圣筑-广寒宫、方橙积木的新婚快乐（FC8001）、佳奇科技的雄狮点球、乐吉儿的潮玩醒狮系列等。

国潮风既包括传统文化，亦包括现代文化。开智积木推出的古亭大厦是一款将传统与现代相结合的产品。其设计原型参考了重庆热门景点洪崖洞和特色交通轨道，将外表古色古香的大厦与现代高铁车站相结合。四层高的大厦每层都有各自的功能特点，如一层的快餐厅、二层的候车室、三层的中餐厅和青花瓷展厅、四层的娱乐场地，更有穿越大厦而过的高速火车。细节设计非常有特色，如电梯通过转动齿轮可以实现升降、按下按钮大厦便亮起灯光等。

国潮风是属于周期较长的热点，还有些热点周期较短或是突发的。世纪友谊出品的两款积木抓住了2020年的两个热点。第一款抗美援朝-米格15比斯战斗机纪念款模型积木，契合了2020年中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年的热点。这架战斗机采用1:35比例设计，UV热感压标贴纸可将图案直接移印在积木上，还原效果更真。产品配备支架，可摆放模拟战斗机各种造型及飞行角度。

另一款是致敬去年新冠肺炎疫情中奋斗在抗疫一线的医护人员，以“白衣战士”为主题的积木。2020年6月，世纪友谊发起了“致敬白衣战士”活动，将这款积木免费赠送给全国数万医护人员。这种契合特殊时期热点推出的产品，不仅可以促进销售，而且对宣传企业和品牌有较好的作用。

启蒙的皎皎流影灯可动、可显示场景

开智的古亭大厦融合传统文化与现代交通

契合新冠肺炎疫情热点，世纪友谊推出“白衣战士”主题积木

创新聚焦新颖玩法

本届大奖获奖产品大都有个显著的特点，即玩法创新。如方橙积木的暴虐龙（FC6204）是一款能发声、能提供知识的积木玩具。资料显示，这款产品全套2205块颗粒，超过70cm高，不仅还原恐龙身体结构，身体各关节活动灵活，而且在按下背部按键后还能发出模拟恐龙叫声。配备的底座铭牌上有详细的恐龙信息介绍，让小朋友从理论到实物了解恐龙。

一般来说，市场上销售的毛绒玩具都是成品，但济南爱动动漫科技有限公司推出的绒豆豆需要孩子自己设计安装。该产品中，毛线被收在塑胶圆筒内，并制作成不同颜色的标准配件。孩子可按照个人喜好，借助特质胶，将喜欢的毛线贴在模坯表面，再搭配不同配饰，制作出属于自己的毛绒玩偶。

像绒豆豆这样需要孩子动手去做的玩具还有很多，如壹百分的DIY水晶乐园中，水晶球要由孩子自己动手制作；儿超喜的城市建筑暴龙（ECXP2002）是一款套装玩具，孩子可以利用其中的零件拼搭出推土车、压路车、挖掘机、水泥搅拌车、自卸车5个小车，以及城市建筑暴龙1个大造型。

其他玩法创新还包括实用性与可玩性相结合。汕头市澄海区万知玩具厂出品的书包保险柜，有存钱面值设置，会统计存钱数额并语音报数；采用指纹解锁，配备紫外线验钞灯，让孩子从小学习理财。

罗弗超轻粘土旅行箱趣味套装，由罗斐旅行箱、24色超轻粘土、工具套装和绘本教程4部分组成。外包装根据罗弗自有IP“罗斐”的形象，设计为一只憨态可掬的小猫。除了可以收纳粘土外，还可以变身孩子们的拉杆书包，或者外出旅游时孩子们专属的迷你旅行箱。

绒豆豆是一款需要自己制作的毛绒玩具

儿超喜的城市建筑暴龙可拆解为5个小车

兼具实用性与可玩性的罗弗超轻粘土旅行箱趣味套装

专家点评：

河南福芳商贸有限公司总经理王建芳是本届大奖的专家评委之一。他在评价参选产品时提到，有些产品的设计和现在小朋友的想法很吻合。“现在玩具与过去玩具有所不同，玩企设计产品时，能够将文化理念和时尚结合会更加完美。”同时还建议企业应重视新媒体如抖音等平台的营销。