考虑到今年线下展会档期由原来的1月底调整到夏季的7月，德国纽伦堡国际玩具展主办方施贝华合作机构为了让展商抓住年初的黄金订货期，在原来线下展会开展的日期1月25日，举办“BrandNew”全球线上新品展示活动，为业界架设“云”平台。此举旨在紧跟市场趋势走向，与业界保持紧密的业务联系。

活动平台涵盖展会官网、Facebook和Instagram的展会官方频道（@spielwarenmesse），以英、德双语进行。在活动首周（即1月25—29日），展商在展会主办方的Facebook和Instagram主页上，进行线上直播让观众了解产品创意、参观厂商展厅、与厂商进行实时问答互动等。而官网主页上的产品在线展示则会一直持续至4月底。只需登录官网（https://www.spielwarenmesse.de/en/fair/brandnew），即可免费浏览。

展会官网展示页面

业界反响积极

尽管纽伦堡国际玩具展已经成功举办了70多年，但在线上举办如此大规模的展示活动，尚属首次。据主办方透露，本次活动的展商有300多家（其中中国玩企约有50家），业务类型非常多样，范围涵盖初创企业到头部知名厂商。

自纽伦堡玩具展创办以来就一直参展的老展商Heless玩具公司，于活动首周，在主办方的Instagram主页进行了直播。公司总裁Susanna Becker更是亲自上阵，为买家展示新品。她表示：“对我们来说，在Instagram上进行推广是一个未知的领域，这次直播活动是一次非常有趣的尝试，反响不错。”来自爱尔兰的新兴企业Holo Toyz也在Instagram直播中获得非常好的反馈。该公司的市场营销拓展经理Kate Scott表示：“非常感谢这个活动，让我们可以在疫情期间，能够接触开拓新的客户群。”

据悉，仅在活动开始后的前5天，官网的活动页面访客量就高达55442，点击浏览量高达40万。施贝华首席执行官Ernst Kick表示：“作为全球领先的业界平台，我们很高兴能在疫情期间为业界提供有价值的服务。目前活动效果不错，并持续受到业界关注。”

五大品类将领潮流

据悉，本次活动展出的新品共计超过4000件，分为16大类。除了常规玩具类别外，甚至还有儿童潮品、婴童用品、童书、文具等。其中，五大品类产品数量领先，按数量排名来看，分别是科教类产品、木制及天然材料玩具、婴童用品、游戏产品、儿童生活潮品、户外休闲玩具，充分反映了厂商对市场需求预测。婴童用品、游戏产品、户外休闲玩具这三大品类几乎都是2020年爆品的延续，尤其是在疫情依然持续的状态下。而木制及天然材料玩具、儿童生活潮品这两类，则折射出消费者身处逆境，但依然对美好生活品质的向往和追求。更多新品介绍将在文后单独介绍。

最后，Ernst Kick补充道：“尽管BrandNew线上展示活动的尝试取得成功，但线下展会的作用依然是不可取代的。” 据悉，纽伦堡线下展将于今年7月举办。