南昌

批发市场再度遇冷

新品上市销量平平

Nanchang: New Arrivals Hit Flat Sales due to Chill Wholesales

若说国庆行情让大家对后市充满期待，那11月份中下旬市场的遇冷，则令商家的热情有所降温。虽然不少新品陆续在南昌市场终端上架，但目前仍未出现理想的销售行情。当月销量稍好的产品主要还是集中在“奥特曼卡牌”“迷你特工队”以及启蒙的国潮积木上。

11月南昌市场差强人意的情况，不仅仅停留在实体的批发市场上。有业内人士表示，同比而言，11月份线上销量额也有所下降。为了迎合当下市场需求，不少商家都进一步灵活调整策略，聚焦低客单价产品进行销售。

北京

整体销售下降明显

塑胶玩具成为主力

Beijing: With Plastic Toys Propping up, Toy Sales Suffer Dramatic Decline

深秋寒重是北京11月的特点，而北京玩具市场也进入销售淡季，整体销售下降明显。北京百荣华北玩具采购中心在逆境中度过了11月的销售行情。

在11月中的行情中，“双十一”成为一个离不开的话题。近年来随着人们消费习惯改变，电商快速发展，今年直播电商更是成为一种新的消费模式。但受疫情等因素影响，电商年销售额在一路上升的趋势下，本年度也出现回落，这在各个销售环节中都有所体现。在11月初受电商采购影响，北京百荣华北玩具采购中心整体销售有所提升，但明显低于去年水平。也有部分经营网店的商家称，“双十一”期间的销售同样低于去年水平。玩具产品虽然也在“销售额前十大行业”排名中，但名次在第九位。“双十一”期间实体店的客流、销售额下降明显，直至11月下旬开始才有所恢复。

手工类产品11月下滑明显，拼插类产品也有所回落。受电商影响，11月销售较好的品类是电子电动类等产品。塑胶类产品依然是本月主打。童车的销售是进入冬季前的最后一波行情，预计12月开始童车将进入销售低谷。毛绒玩具受疫情影响，商家备货格外谨慎，导致本应在10月上新的毛绒产品到11月才开始上新，进入毛绒产品销售活跃期。随着各商家的上新，许多新品亮相，特别是与下一年生肖有关的产品较为丰富。

北京百荣华北玩具采购中心一直以提升玩具品质、鼓励商家代理优质品牌为主要发展方向，近期百荣玩具商户与国际一线品牌乐高达成新合作，货品全面上货上新，吸引了许多客户及消费者。

10月因万圣节，与之相关的产品销售上升。继万圣节后，与圣诞节有关的产品，商家在11月下旬开始备货上新，为12月的销售季做准备。

谭京

乌鲁木齐

疫情打乱节奏

期待年底行情

Urumqi: Despite A Big Hit by COVID-19, There Is Still Hope

由于10月底喀什、阿克陶等地区出现疫情进行封闭，对新疆市场整体影响较大。11月乌鲁木齐玩具市场零售和批发都比较萧条。

进入冬季，新疆各地区陆续开始下雪。在批发和零售方面整体表现较好的产品上，雪铲、雪具等玩雪玩具表现不俗。另一方面，自8月以来，当地的进阶拼图玩具销量增长明显，代表产品有蓝宙星球、弥鹿等厂出品生产的进阶拼图。同时，快乐小鲁班的国风建筑系列等国潮积木也有销量增长的趋势。

有业内人士表示，今年国庆和“双十一”后，乌鲁木齐玩具市场并未出现大批补货热。疫情对客户的影响很大，销量和人流相较往年都有明显下降。对于后市，预计即将迎来年底补货潮，若新疆整体疫情防控状况良好，销量将可能有较大起色。

郑州

“双十一”带动零售

动漫产品表现佳

Zhengzhou: “Double 11” Shopping Spree Drives Animation-licensed Toy Sales

“双十一”活动已成为零售促销大节。活动期间，河南郑州零售市场的超市、百货商场和零售店等在线下大力度促销，销量与上年同比基本处于持平状况，个别品类有小幅增长。这在今年的市场情况下，已经算是较好的表现。

虽然零售渠道表现超出预期，但批发市场由于传统淡季和线上影响，销售同比普遍下滑10%左右。11月批发市场热销的产品，主要有漫威MAK3，叶罗丽宝石盒子、德馨的“钢铁飞龙3”，淘亦淘亦梅花积木桌以及比比精灵的手表陀螺等。

业内人士表示，近来部分厂家逐步推出新品，从销售数据上看，动漫类、IP授权类产品表现较好。对于后市的预测，则认为“双十一”带来的消费透支需要时间恢复，目前商户都在积极筹备春节的商品组合，对春节档销售抱有较高的预期。

广州

玩具行情冷热交替

盲盒产品逆势突围

Guangzhou: Amid Uncertainty, Blind Packs as the Silver Lining

11月的广州市场冷热交织。在“双十一”大促带动线下购物行情后，中下旬市场整体表现冷清，不仅是购物中心，如美宜佳，喜士多等终端零售渠道表现也有一定程度下滑。在具体产品上，目前市场走货的主要集中在造工精美，有艺术收藏价值的盲盒类玩具上。

对于市场的表现，有业内人士认为，自国庆后整体市况处于走“下坡路”阶段，除了受到电商长期冲击，国内市场需求有待时间修复外，出口行情同样受到较大打击，导致出口表现不尽人意。另一方面，由于圣诞玩具需求减少，预计12月市场也难有太大起色。

郑州

国庆冲刺后市场乏力

近期或出现补货行情

Shenyang: The National Day Squeezes the Push for Toy Sales

经过国庆冲刺，后续行情乏力，令沈阳玩具市场零售批发渠道均出现下滑现象，11月市场缺乏亮点热品。从整体品类看，以双鹰工程车及威腾越野车为代表的遥控类产品表现相对较好；而在积木类方面，含有国潮类元素的产品销量稍有增长。

对于后市的预测，有业内人士认为，商家及消费者对防疫已有更多认识，市场信心也正逐步恢复。商家在经过2个月的促销消化库存后，相信12月份会迎来一轮补货行情。

河北

玩具批发不甚理想

圣诞旺季商家谨慎

Hebei: Poor Toy Wholesales Make Retailers Cautious for Christmas

11月仿佛到了玩具批发行业的寒冬，河北白沟所有的玩具业态已经整体搬迁到商贸城六楼，总体5000平方米经营场地。每家经营面积基本都扩大了，但是玩具批发生意却十分惨淡。大部分产品走得都很慢，下游的经销商补货也很少，热点不多。

但是本月依旧出现了几款网红爆品，网红粘粘乐标盘玩具充分体现了网络带货能力，销量很不错；捷辉玩具出品的智取游乐园系列深受消费者喜爱；婴幼儿类玩具与其他月份相比有所增加；以卡游为代表的“奥特曼”卡片销量有所下降，但总体走量依然不错。此外，软胶类玩具表现不俗，包括软胶“奥特曼”和怪兽，还有各式橡胶制品等。

“双十一”电商狂欢节，白沟许多自己有网店的商家销量有所上升，给各类电商主播供货，销量也十分喜人。

对于即将到来的圣诞节，商家们都持观望态度，不敢大批量压货，希望批发市场行情有所转好。

石家庄

毛绒新品成亮点

动漫玩具受关注

Shijiazhuang: Plush and Animation-licensed Toys to Be the Next Stars

11月份，随着气温降低，北方也进入真正意义上的冬季。石家庄南三条玩具市场内，客流人气不足，童车的购买力明显下降。传统类、娃娃类玩具处于常规走货状态。相比较而言，毛绒类玩具的销量较好，“吾皇万睡”毛绒系列、各种卡通类毛绒、大型熊类毛绒、仿真小动物公仔毛绒开始热卖。生肖牛（如发财牛、福字牛等）陆续上市销售。

钥匙扣挂饰，有潮流娃娃类、卡通公仔类、简约个性的动漫公仔挂件等，品类多样、造型奇特新颖，深受潮流群体的喜爱。

热播剧带动了动漫衍生玩具的销量。奥迪双钻的“爆冲火箭车”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”套装；灵动创想的“奥特曼”玩具、“帮帮龙”迷你变形系列、“列车超人”迷你变形玩具；汇丰泰动漫的“迷你特工队”玩具，均有不错的销量。

益智早教类小型玩具，如卡通类电话机、仿真工程车系列、小芭比汉服娃娃系列等，以高品质低价位吸引大众的眼球。

任军利