近日，有热心读者向《中外玩具制造》杂志编辑部反馈，表示希望杂志能介绍更多热门玩具产品。为了满足读者需求，同时契合当下的行业热点，本期我们一起聚焦国潮玩具。通过特色产品看玩企是如何发挥主观能动性，将中国文化与玩具结合，从而使玩具在主题、外观、内涵等方面有更多的变化和突破。

做法一：还原实物

将代表中国文化的实物以玩具的形式还原，这是玩具与国潮最普遍的结合，也是相对简单的一种做法。目前，玩企研发的这类型的产品主题以中国建筑、文物收藏品、古代典藏字画、军事装备等为主，如哲高的岳阳楼、群隆的滕王阁、森宝的山东舰等等。这种结合模式要求产品在结构、配色等方面要尽可能贴近实物。在此基础上，玩企也有进行创新的设计，以提升产品的独特性。

产品1：紫微宫立体拼图

拼酷推出的这款产品立足于紫微宫的原型，用3D金属拼图形式再现该宫殿。紫微宫是隋唐时期的洛阳宫城，气势恢宏、奢华壮丽，享有“万宫之宫”的美誉。在外观上，“紫微宫”立体拼图的金属熠熠生辉，展现了古代宫殿的富丽堂皇；配色也很绚丽夺目，显示了皇家的奢华、荣耀。在结构上，高度还原历史构造，如紫微宫的设计以凤为首，顶部是飞凤展翅、中层为群龙朝凤，这些在拼酷的“紫微宫”拼图中均有体现。此外，该拼图还还原了紫微宫十二位面代表十二时辰、矩形底座代表一年四季等细节设计。

拼酷“紫微宫立体拼图”

产品2：四库全书积木

《四库全书》是中国古代最大的丛书，历时13载编撰完成，被誉为文化史上的“万里长城”。为了存放这部巨著，特别修建了多个藏书楼，其中位于故宫博物院内的文渊阁便是其中之一。广东启梦玩具实业有限公司从《四库全书》与文渊阁的渊源中汲取灵感，运用立体卡纸的原理，将二者融于一体，推出了这款“四库全书”积木。

这款产品的外观是一本书的造型，封面印制“钦定四库全书”6个繁体字，象征着《四库全书》这部著作；积木块可以拼搭成贮藏《四库全书》的文渊阁。打开“书”，将拼搭的文渊阁主楼组合到“书”上，便成为带着庭院的文渊阁。由于文渊阁设计为可折叠，因此可以直接将拼搭好的阁楼直接收纳进“书”中。此外，这款产品的积木块颜色也契合文渊阁黑琉璃瓦顶、绿色琉璃瓦剪边的特点，高度还原了建筑外观造型。

启梦玩具“四库全书积木”

做法二：从文化中汲取灵感

中国五千多年的历史长河中，孕育了非常多不同类型的文化，如戏曲、书法、民风民俗、神话传说、民间故事、文学名著、地区文化等等。这些文化都成为了玩企设计灵感的源泉，上海艺模的蓬莱仙岛立体拼图、快乐小鲁班的广寒宫积木是与神话传说结合；沃马骑楼系列、江南水乡系列等主题积木是与岭南、江南的地区文化相结合；同为以京剧为主题，俐智（LOZ）推出的是比较清新、可爱的刀马旦、小生、青衣、武生等产品，而开益则以机甲动力装甲和角色相结合推出了“京剧机甲”系列产品。

产品3：川剧变脸娃娃

这类型产品早些年就有玩企做过，是从川剧变脸来的灵感。该款娃娃外观参考了川剧角色的服饰，帽子是变脸的开关，用手轻轻按下帽檐即可实现变脸。一款娃娃一般有4张不同的脸谱。部分玩企为传承文化，通过手工绘制娃娃的脸谱。

经过近几年的发展，川剧变脸娃娃从手动变脸延伸到了电动与手动变脸相结合。当电源处在启动模式下，娃娃会自动变脸，且会伴随着内置音乐走动；当电源关闭时，玩法便是按压帽檐实现变脸。

川剧变脸娃娃

产品4：国风艺术拼图-中国龙

图益的这款拼图有两个国风元素。其一，拼图的造型龙是中国传统文化的代表之一。其二，拼图通过图画的形式，展示24节气的意义或者会出现的景象，如雨水节气下雨、小暑节气莲花盛开、秋分意味着丰收和天气转凉等等。同时，产品还搭配24节气诗歌故事。

图益24节气拼图龙

产品5：牛萌萌智能玩具

十二生肖属于中国民俗文化，玩企每年推出的生肖主题产品都可以视为玩具与中国文化的结合。明年是农历辛丑年，也就是十二生肖的牛年，实丰文化提前推出了牛萌萌智能玩具。这款产品的功能设计紧扣民俗文化，“鼻孔喷雾”的功能意喻牛气冲天等象征吉祥、兴旺的意境。受变脸民俗文化启发，实丰文化为牛萌萌设计了面部表情切换的功能，让孩子可以刷出来一系列表情包。同时，产品保留了智能玩具的触摸互动、学舌等交互功能。

除了产品，牛萌萌的包装盒也契合国风，如牛萌萌国红版礼盒在传统文化中汲取祥云等元素符号，挖掘“福运”“吉祥”等美好的寓意，以红青撞色搭配彰显生肖国潮玩具新格调。

实丰玩具“牛萌萌”

做法三：传统工艺的应用

中国有很多传统工艺，比如制茶、彩绘、剪纸、雕塑、刺绣、皮影、榫卯等等。这些工艺有很多都可以应用到玩具中，比如榫卯结构被应用到积木中；剪纸与手工和纸质玩具相结合；儿童陶艺机可以让孩子体验陶瓷、泥塑的制作等。

产品6：富查皇后娃娃

国仁娃娃推出的富查皇后娃娃，以历史上的富察皇后为人物原型进行设计创作。这款产品的重点不是原型，而是娃娃服饰的制作工艺。这款娃娃的服装配件总计13件，均为手工制作。服饰采用潮绣中的满绣（整个布面的范围都要绣满的绣法，繁琐费工，尽显皇家的高贵气势）、钉金绣（又名盘金绣，始于盛唐，将金银线等用另一根金丝线钉于织物表面的绣法）等工艺制作而成，图案色彩丰富，团花严谨流畅，纹样层次分明，立体感突出。服饰上的凤凰、牡丹、海水江牙表达无上尊贵、吉祥如意、万寿无疆等美好寓意。

国仁娃娃“富查皇后”

产品7：西游记人物皮影

该产品将名著小说《西游记》人物与皮影戏文化、皮影工艺相结合，包括总共有8个形象，除了师徒4人外，还有铁扇公主、白骨精、哪吒、红孩儿。与传统皮影人物采用皮制品不同，这款产品采用椴木制造，关节用铆钉定格不易断裂；人物形象通过彩绘和雕刻等皮影工艺制成，精致生动。配备椴木手柄可以用以表演皮影戏。

西游记皮影

结语

从上文这些产品来看，玩具与中国文化相结合的点非常多，而且结合方式多样，既有简单的玩法，也有复杂的玩法。需要注意的是，国潮风的确是当下行业的主流，但盲目跟风不仅对企业不利，也不利于这种潮流的长远发展。建议玩企在做国潮玩具时，还是要根据自身实力、市场的情况，选择合适的内容、方式去做。另外，也可对中国文化进行深入挖掘，做出有企业特色的产品。。