9月30日，奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）旗下的室内乐园“奥飞欢乐世界”杭州之江银泰店正式开业当天，便实现了销售额破20万元的好成绩。这一消息将《中外玩具制造》杂志记者的目光吸引到了室内乐园。据了解，今年，因新冠肺炎疫情对玩具行业造成的影响，不少玩企都开拓视野，寻找新的增长点。其中，室内乐园成为被玩企颇为看好的业态。

节假日，室内乐园吸引众多家长与孩子前往玩耍体验

一种儿童游乐综合业态

近年来，随着全面“二孩”政策的实施和不断提升的家庭消费水平，非常多的新型儿童业态随之出现，室内乐园便是其中之一。一般来说，设立在室内且集游乐、运动、益智、亲子互动、购物等服务于一体的综合业态即室内乐园。因主要的目标群体是儿童，也被视为儿童室内乐园。

我国的室内乐园起步不算早，但发展比较迅速，既有如奥飞娱乐、咏声动漫等IP（品牌形象）持有方布局，也有如万达、恒大等房地产企业加入，还催生了如悠游堂、奈尔宝等专门做室内乐园的企业。从全国来看，无论是一二线城市，还是三四线城市及县城，都有室内乐园的分布。

室内乐园之所以这样火，是由多方面因素促成的。从市场需求来看，年轻一代的家长会愿意且有能力带孩子去参加一些游乐、益智、健身、亲子互动的项目，一方面促进亲子关系，一方面也防止孩子沉迷于手机等电子设备。而室内乐园恰好可以满足家长的这些需求。另外，室内乐园受天气因素影响比较小，消费者不必担心因天气原因而不能享受某些项目服务。

从室内乐园本身来看，首先是选址比较灵活，购物中心、商场、超市、小区、商业街、旅游景区等都可以。门店大小也可自己控制，可以三五百平方米，也可以数千平方米。室内乐园内的项目也可根据门店大小、品牌特点等进行调节，并没有严格规定。

市场呈现冰与火现象

今年7月才刚开业的神鹿峰旅游度假区日前正式开启了神鹿峰室内儿童乐园的试营业；今年国庆节前后，“奥飞欢乐世界”杭州之江银泰店、广州南岗万达店、桂林临桂万达店、苏州龙湖天街店4店同开；同样是国庆期间，海尔兄弟大冒险主题乐园在青岛市新业广场开幕……这一连串开业信息都在诉说着室内乐园市场的火热，展示着室内乐园的前景被看好。

然而，一个新生的、快速发展的业态，必然会伴随着各种问题。近年来，有关室内乐园关门歇业、老板跑路的新闻非常多。而今年上半年因新冠肺炎疫情而导致室内乐园无法营业，倒闭的室内乐园数量又有所增加。

一面是不断增加的门店，一面是关门歇业的负面信息，这不免让人疑惑室内乐园到底是行还是不行？其实，室内乐园之所以会出现关门歇业的情况，是由该业态发展和运营中出现的问题导致的。

2019年6月，在中国游艺机游乐园协会主办的中国室内乐园发展研讨会上，多位专家都提到当前我国室内乐园存在的诸多问题。在运营模式上，以门票收入为主，劝说消费者办理充值卡或会员卡。一旦经营不好，商家立刻关门跑路，导致消费者损失。这种情况不仅使消费者不敢再办理同类型门店的会员卡，连商场、购物中心在引进该业态时，都会格外谨慎。在项目设置上，大部分的室内乐园都是千篇一律，蹦床、滑梯、波波池、玩具试玩、销售区域等，没有独特性，可替代性非常大。

对于室内乐园的长远发展，与会专家大多提到的都是提升内容的独特性，如引进IP，提升室内乐园的独特性；打造沉浸式体验，在乐园中融入故事，让孩子沉浸在故事当中；定期更新或增加室内乐园项目，以吸引消费者多次体验；定期举办各种主题活动，增强室内乐园与消费者的粘性等。另外，也可以深入挖掘细分领域，如大梦微城火车模型乐园是以火车为主题的室内乐园。

玩企布局突显差异化

目前，已经有部分玩企在布局室内乐园。与市场上其他室内乐园相同的是，玩企的室内乐园运营也都包括了直营、加盟等模式。不同的是，结合自身的优势、市场趋势的变化，他们从项目内容、室内乐园运营等方面进行了优化和改变。

奥飞娱乐：依托IP矩阵，丰富乐园项目

“奥飞欢乐世界”采取的是“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的娱乐模式，让孩子可以玩游乐设备、试玩玩具、与可爱的动漫人偶互动、观看表演，还可以将心仪的玩具买回家。奥飞娱乐拥有的巨大IP矩阵，是其拓展室内乐园市场非常重要的武器。

今年奥飞娱乐新开的“奥飞欢乐世界”中有两个亮点值得关注。其一是“奥迪双钻四驱车俱乐部”体验项目入驻“奥飞欢乐世界”杭州之江银泰店。该项目中，消费者观察轨道地形和难点后，根据自己的思路和想法，拼装和改造赛车，再操控车到轨道上运行。其二是“奥飞欢乐世界”苏州龙湖天街店是该品牌室内乐园中的首家玩具工厂主题店。据了解，该门店总面积达1400多平方米，以“超级飞侠-玩具工厂”为设计主题，部分项目设计成了生产线的样子，给予了消费者全新的体验。

“奥飞欢乐世界”推出玩具工厂设计，提升体验趣味性

咏声动漫：将IP与地区文化相结合

广东咏声动漫股份有限公司（下称“咏声动漫”）在咏声动画科技馆，打造了以广府特色为主题的“猪猪侠汽车小镇”（下称“汽车小镇”）。在汽车小镇里，处处都蕴含着浓浓的岭南文化，如西关大屋的满洲窗、以“彩色琉璃”点缀着石砖纹理的门框、一排鸟笼造型的灯笼高挂等。而“猪猪侠”及其小伙伴们则打扮成各种造型，或划着龙舟，或做着买卖。

作为室内乐园，汽车小镇少不了体验和游戏项目。在车辆停放区，有“菲菲救护车”“百变校巴”“波比警车”“猪猪侠消防车”等，消费者可以自由选择车辆，并沿着汽车小镇规划的道路行驶。一路上，可以看到繁花簇拥着广府特色建筑，一些耳熟能详的广州地标与景点也以卡通的形式出现。待经过游戏机时，还可以停下并按压车上喇叭以启动游戏。此外，汽车小镇内还设有“粤语文化墙”，记录着一句句广东本地方言。

当“猪猪侠”遇上广府文化，让消费者可以玩乐学习两不误

大时代儿童：重视线上线下融合

中山市大时代儿童游乐设备装饰有限公司（下称“大时代儿童”）今年推出了“疯狂乐伴超级飞侠体验店”，同样是集IP、儿童淘气堡、手工DIY、电动电玩、玩具零售区等多个互动类儿童游乐益智项目于一体。不同的是，大时代儿童重视线上线下融合。据公司总经理谭震介绍，在每家体验店里都设置了一个玩具零售的区域，家长带小朋友来店内游玩时可以体验玩耍店内的玩具。对于喜欢的玩具，消费者可以选择现场购买，也可以通过小程序进行线上选购。“我们还设置了线上的企业微信社群，实时和家长进行互动，也会定期举办线上小程序及抖音直播玩具大促等活动。”

结 语

我国的室内乐园处在方兴未艾的阶段。尽管吸引了大批入局者，但相比户外主题乐园已经有如迪士尼、环球影视、华强方特等国内外都比较知名的品牌，我国室内乐园目前还没有叫得响的品牌，也没有非常成功的案例可以借鉴经验，因此，玩企布局还须谨慎。

至于玩具的销售，室内乐园因体验的优势，必然有带动作用。这个渠道是会成为玩具销售的重要渠道还是仅仅作为聊胜于无的补充，还有待后续市场检验。