在实体批发渠道畅销、零售渠道遇冷之时，5月份的电商玩具市场却是高歌猛进。本栏目调查的榜单出现众多新面孔，其中亚马逊平台的前五名均为首登榜单的产品。本期新登榜单的产品包括：乐婴坊“六面拼插积木”，澳贝“森林钢琴健身架”，乐高“超市手提箱”，费雪“声光敲击小狮子”、 “产品三件套”、“咪露娃娃”，美贝乐“AR立体布书”，风火轮“火辣小跑车五十辆装”，托马斯“小小工程师轨道车礼盒”，美高“百灵顿码头套装”，孩之宝“快乐大象波波球”，欣朝“磁力片”与淘气王子的“拼搭积木”。与众多常规类玩具比较，榜单以“AR立体布书”、“宝宝布书”等布书类玩具成功在本次节日行情中崭露头角。

竞争节奏明显加快
      笔者调查得知，目前电商渠道中流通的布书玩具主要分为“小布书”与“大布书”两类。按产品尺寸而定，小布书也叫手掌书，尺寸约为10cm×10cm，携带方便；大布书则为10~60cm,里面可以附带更多的功能玩偶。随着消费者对布书玩具的认知度加深，布书玩具已经在业界占领一定市场。
      布书玩具在电商渠道的潜力逐步被挖掘，导致近年业内竞争的节奏明显加快。珠海诺亚婴幼儿用品有限公司销售经理范沉玉接受采访时表示，谁在电商市场上占据了消费者的第一印象，谁就更可能优先得到更多的市场份额。“我们公司组建了电商部，在宣传上针对孕妇或低幼宝妈们做重点介绍，具体到布书上，宝妈们都要求布书品质好、安全无毒、撕不烂、配件多、互动性强，宝宝喜欢主动探知，对宝宝的视觉、知觉、触觉有启蒙引导作用”。“拉拉布书是根据中国的文化背景，专为中国宝宝设计的布书，公司同时生产布书与布玩，按宝宝的月龄段需求，用布书+布玩的产品组合形式做促销。”范经理说道。

差异化定位抢占市场
      根据布书玩具的认识和定位，业内正开展一场产品差异化竞争。

      广州市兆汇婴儿用品有限公司对产品的定位更侧重产品的适用年龄。其公司销售经理张怡然认为，布书玩具除了可玩的趣味性外，更是宝宝持久学习知识的重要途径。为此，公司发布的新品特意拉长了消费者使用的时间性，产品适用年龄从3个月开始直到24个月，同时丰富内容及提高动手能力要求。妈妈可以透过里面简单的内容编故事，与宝宝良好互动。公司同时配合争取参加各大主流平台渠道活动，如淘宝聚划算、贝贝网的秒杀及免费试用，实施一条以优化产品销售快速带动提升品牌知名度的道路。

澳贝“森林钢琴健身架”

设计将侧重声光电多功能
      布书玩具在电商渠道经历了漫长的认知推广，迎来了今天的高速发展阶段。对与布书玩具今后的发展，范沉玉认为，一个好的品牌布书，应具有鲜明的针对性，教育性强、娱乐性强、互动性强、启发性强，适用年龄跨度大，安全、无毒、柔软、可洗等特征，具体表现为：整本布书的故事与书中的玩偶插件、机关、插口材质的有机结合。每次的产品出新，都会以宝宝主动认知、宝宝感兴趣、是否符合宝宝的生长发育特征为基准点。以后会出现小规模需求订制，设计上更侧重于声光电多功能、多材质的结合，成为一幅幅有生命的图像。

消费者之声
      网上消费者对于部分布书玩具有以下呼声：
      1.产品保养困难；
      2.布料较为粗糙；
      3.布料存在异味；

      4.产品出现褪色。

布书玩具精选

伊诗比蒂多功能布书

      由广州市兆汇婴儿用品有限公司出品。
      伊诗比蒂宝宝爱生活早教多功能布书（包括再见纸尿裤，我们都爱刷牙牙，我会穿衣服啦、我的一天），是幼儿早教生活布书，生动有趣的图像，书中各种小机关和玩偶的有机结合，形象反映幼儿生活的各种小细节，启发宝宝自我认知，模仿学习，独立思考能力，父母可以陪宝宝一起学习，让宝宝提前享受学习的乐趣！

宝宝的第一本书

      由珠海诺亚婴幼儿用品有限公司出品。
      小宝宝出生的第一天，学习就开始了，从哪儿学起呢？当然是伴随宝宝的生理发育、逐步加深——这就是“宝宝的第一本书”。
      这本书的特点是，页面内容循序渐进，按宝宝的生理需求提供相应的内容，24个页面，超大超厚。采用柔滑手感面料，不褪色环保印刷方法制作，色彩鲜艳、质地柔软，从黑白红简单的色彩，到彩色认知，到分辨寻找，到逻辑思维，融合了婴幼儿的视觉训练、感知、认知、手眼脑协调发展等训练功能。

费雪婴儿布书

      费雪婴儿布书颜色鲜艳，动物形象生动可爱，便于宝宝认识这些动物的名称。
      刚出生不久的宝宝，视神经尚未成熟，喜欢注视颜色鲜艳等对比强烈的图案，可促进宝宝视力和智力的发育。每一页摸上去都软软的，滑滑的，环保印刷，不褪色。

勾勾手早教认知布书

      受欢迎的软文益智读物，撕不烂、不褪色。以红黄蓝三颜色和黑白为主色调，符合0~6岁宝宝色彩认知需求，以各种随处可见的东西通过卡通形象展示给宝宝，让宝宝熟知物品名称。首尾响纸，在宝宝捏揉布书的时候会发出“沙沙”声响，刺激宝宝感官。不同知识的布书，带给宝宝各种更深层的知识。

大型电商十大热卖玩具排行榜

（排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2016年4月21日至2016年5月20日）

1号店

一句话简评：本期上榜产品涉及多个品类且价格段区分明显，突显出消费者的差异化需求，“六面拼插积木”初登该榜。

京东商城

一句话简评：本期上榜产品以低幼类玩具为主，新上榜产品有澳贝的“森林钢琴健身架”。

当当网

一句话简评：本期榜单有3款新品上榜，具体产品为“超市手提箱”、“声光敲击小狮子”和“宝宝布书”。

亚马逊

一句话简评：本期榜单均为国外品牌，且有多个新上榜产品占据靠前位置。首次上榜产品包括“产品三件套”、“咪露娃娃”、“火辣小跑车五十辆装”、“小小工程师轨道车礼盒”、“百灵顿码头套装”和“快乐大象波波球”。

淘宝网

一句话简评：榜单以拼砌类玩具为主，新登榜两款产品分别为欣朝“磁力片”与淘气王子的“拼搭积木”。

苏宁易购

一句话简评：本期榜单新上榜产品均偏重于动手能力的玩具，新登本榜的产品为“铁杆篮球架”。