江苏，中国毛绒玩具最大的主产区，其中尤以“中国毛绒玩具礼品之都” 扬州闻名遐迩。但是，近年来，随着当地经济结构的调整及诸多因素影响，江苏玩具的出口量增长缓慢，产业呈现衰退之态。2006年，江苏从全国玩具出口第二的位置跌落，居季军；2007年，跌出三强，此后至今，一直屈居第四位。2011年江苏玩具出口15.62亿美元，较上年增长2.91%。

盐城检验检疫局罗建国局长应邀出席江苏省玩具业商会工作年会，他表
示检验检疫部门会积极帮扶减负，为玩具企业提供更加快捷高效的服务

经营环境日益严峻

    2011年12月9日，冬日的苏北盐城寒风凛洌，但在悦达国际大酒店内召开的江苏省玩具业商会2011年工作年会却热气腾腾。在江苏省玩具业商会秘书处的精心筹备下，会议主题鲜明紧凑，企业家们纷纷从扬州、苏州、南京、南通、镇江等地赶来，出席会议的有近百人，创下了江苏省玩具商会近年来年会人数之最。

    会议的主题是扩大信息交流，正确分析国际国内政治经济形势，统一业内思想认识，共同商讨应对各种困难和矛盾的有效措施，并商定江苏省玩具业2012 年的经营发展基调和思路。

    会上，企业家们畅所欲言。对于当前的经营形势，大家普遍认为日益严峻：一是世界经济衰退，欧美等玩具主要市场低迷，消费力下降还将持续一段时间；二是劳动力、原料等生产成本节节高升，企业利润日益微薄；三是当地政府部门对玩具等劳动密集型行业不甚关注扶持，要求企业交纳员工“五险一金”一刀切强行推进等做法，令企业压力很大；四是检测费用过高。

企业家们畅所欲言

坚持自己的特点特色

    2011年全球范围的经济动荡令得企业困难重重，2012年是许多人眼中的“坎”，如何渡过这关键的一年？

    南通钰乐工艺玩具有限公司总经理梅萌认为，不变应万变，企业练好内功、强身健体最重要。他说，自己从事玩具行业30多年，经历过许多的风风雨雨，但无论哪次危机，企业都没有太大的经营压力。梅总本人是学美术出身的，对于产品设计有独到心得。钰乐公司的产品原创性、创新性突出，品质优良，多年来一直坚持以自有品牌出口，牢牢地把握住了市场话语权。

    镇江市天元玩具制造有限责任公司总经理朱文如告诉记者，当地的工价2011年上涨了30%左右，企业压力相当大。要提高产品利润率，推陈出新必不可少。他们今年的思路是，提高产品的科技含量，比如将毛绒玩具改为可触摸触动型的；增加功能，变为可录音型的；与数码产品相配合的，等等。总之，要多方吸纳市场信息，开发出市面上不常见有自己特点的东西。

    盐城奥凯工艺品有限公司总经理王杰介绍，该公司的做法是“找准企业定位，做最好的自己”。他认为，按照“微笑曲线”理论，制造业处于最低位置，很多企业都想向两边营销、仓储等延伸，但这应该量力而行，不宜盲目。据悉，该公司早在几年前就主动退出了四处出击市场的行列，投入大量的人力物力，专注制造生产，企业得以快速发展，即使在逆市中也不含糊。2010年，奥凯公司生产总额达5000万元，2011年，接近1个亿。

近年江苏玩具的出口量增长缓慢，企业困难重重

求稳求存不言退

    即使面对诸多困难，江苏的玩具企业家们勇不言退。省玩具商会会长、雅伦玩具有限公司董事长林若庸寄语同行“坚守产业，共度时艰”。他指出，今年的中共中央年度经济工作会议提出了稳中求进的主题，前所未有地将“稳”字摆在了各项经济工作的最前面，表达了国家最高层对未来形势的研判和考量，也给全国各行各业及各项经济工作定了基调。目前，国际国内经济形势异常复杂，产业经营的环境确实严峻，但我们也应该看到：就玩具产品而言，中国仍然是全球最佳采购地，短期内无对手；玩具是不可或缺的情感消费品，经济低迷时具有“口红效应”。“再苦不能苦孩子”，这句话在国内外都通用；经历了这几年的低谷时期，一些小企业关闭转停，玩具行业过去产能过剩的现象得到了一定调整，存活至今的企业，都有自身的特色和优势。这些，都是我们坚守的基础和理由。

    对此，企业家们纷纷表示赞同。扬州飞鸽工艺品有限公司总经理王金昌说，玩具产业的生命力很强，过去很多困难我们都克服了，走到今天很不容易。大家要稳守，抓大的同时不能放小的，在增强信心的同时要不断提高产品的质量。

    苏州亲泰儿玩具有限公司董事长汤建忠讲了一个意味深长的老鹰的故事。他说，老鹰是世界上寿命最长的鸟类，它一生能活70岁左右。但在它40岁时，却面临着重重的困难：爪子开始老化，不再那么有力；喙变得又长又弯，不复以往的锋利；翅膀也变得十分沉重。这时，它只有两种选择：一是等死！或是经过一个漫长的修炼过程，获得新生。

    老鹰很努力地飞到高高的、人迹罕至的、4000米上的悬崖，在那儿筑巢，停留下来。它首先用喙击打岩石，直到完全脱落，然后静静地等候新的喙长出来。它会用新长出的喙把老化的指甲一根一根拔出来，当新的指甲长出来后，便用它把羽毛一根一根地拔掉。

    5个月以后，新的羽毛长出来了，老鹰开始飞翔，重新获得了力量，延续在它后30年的岁月！

    这故事启示：在碰到严重的困难时，我们必须做的，是把旧的习惯、旧的传统、旧的思维全