在过往的电商玩具市场中，主角似乎都是动漫产品、遥控车玩具及各种场景类拼插类积木，而过家家玩具在线上则表现得波澜不惊。其实，在实体渠道上，过家家玩具历来是热卖品类之一。由于疫情影响，近月实体渠道受阻，不少传统线下商家都结合“宅经济”的新需求，积极发力线上销售。以本期首度登榜的儿童过家家厨房玩具、趣味厨房过家家、过家家医具组合为代表，过家家玩具接力互动亲子玩具，跑出电商市场迎来新行情。

 

过家家玩具扩大消费群
      过家家作为一种模仿现实生活场景的游戏，儿童把自身在生活中所见所闻重新呈现，获得了角色体验的乐趣。在独自玩乐的时候，孩子可根据内容同时分饰几个角色；与同伴互动时，儿童就会不断切换角色，这就在无形中教会孩子换位思考的能力。
      以往，过家家玩具常被刻板地贴上“女孩玩具”的标签。但厂家为摆脱同质化而不断创新，提高此类产品影响力，现在电商玩具市场上已经出现了厨房、收银、医护等场景的热门产品。以本期新登榜的“过家家医具组合”为例，产品分为红、蓝色款，以药箱收纳盒为造型，配备了如听诊器、针筒、血压器等数十种仿真道具，并用“防范疫情从小做起”为线上推广宣传语。根据套装的部件划分，零售价在19.9~89元之间，此类产品赢得了年轻家长的认同。

 

烹饪医护类玩具“蹭上”疫情
      在实体店未大量复业的环境下，线上电商就成为反映市场风向的主要渠道。往年的3月份，电商市场热销的品类多是儿童故事机、多功能画板等早教类玩具。但在全国各地相继复工复产而未复学的大背景下，“宅经济”的内涵也悄然发生变化：在“阖家宅”变成“娃娃宅”的情况下，能被孩子独自玩乐的烹饪、医护等生活话题过家家玩具“蹭上”疫情，成为此期间最火的产品类别。
      随着疫情形势进一步好转，未来各地学校幼儿园陆续开学，电商玩具市场上将会有新的变化，也将产生更多新的热点。

 

果蔬收银机

 

万童乐的过家家医具组合

 

大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理采集时间2020年2月21日至3月20日

      从本期榜单中可以看出，遥控车类产品占比大幅降低，强调亲子互动类的产品有所减退，而低幼类玩具则成为榜单主流势力。在细分种类上看，本期榜单中共有10款产品首度登榜，其中3款为过家家类玩具。

一句话简评：在本期榜单中，新登榜产品有多花样蛋糕套装、强力发射器升级版、发条梅花鹿。

 

一句话简评：本期榜单中，路虎卫士越野车首度登榜。

 

一句话简评：多功能二合一棋首次登榜就取得了榜首位置。

 

一句话简评：本期上榜玩具以低幼类玩具为主。

 

一句话简评：儿童过家家厨房玩具、趣味厨房过家家、过家家医具组合3款过家家类玩具同时首登榜单。

 

一句话简评：迷你甜品屋和M416手自一体水弹枪初登榜单。