今年10月，中国本土首家拼塑积木上市公司广东邦宝益智玩具股份有限公司（下称“邦宝益智”）选定“麦杰克小镇”作为下一任优质IP开发品。这是继5月与广州达力动漫有限公司（下称“达力动漫”）签订战略合作协议后，邦宝益智进一步将教育理念与IP深入结合，培育新的商业体系。
      达力动漫董事长应华江表示：“IP在整个玩具产业中的作用越来越大，传统的玩具制造不与优质的IP相结合就缺少灵魂。玩具企业跟动漫IP企业全面合作也是在打造新的生态圈，利用大数据平台把各自的信息进行匹配，再反过来影响前期的动漫形象设计、产品研发、后期市场拓展等，这是大势所趋。”
      积木是玩具行业较早与IP结合的一大类别。IP作为一种附加的商品属性，和积木产品结合可以产生意想不到的化学反应。目前，越来越多的积木企业开始往运营和创造IP方向发展。

授权积木市场日趋升温
      在国内，积木和IP结合的模式大体可以分为两类：一类是企业有生产能力，但没有内容生产基础，依靠外部授权。这类企业为数最多，与优质IP结合的需求也最强烈。另一类是企业既能制造玩具，又拥有内容生产能力，拥有原创IP。
      通过积极寻求精品授权资源，拿到热门IP授权，以丰富自身产品内容并促进销售，这是目前积木企业与IP结合的最常见模式。比如邦宝益智生产销售的益智玩具除了教育系列、科普系列外，还有“史努比”、“小猪佩奇”、“炮炮兵”等各类热门IP授权产品；星钻积木近年来一直积极寻求与热门IP合作，其获得“阿狸”、“爱探险的朵拉”、“赛尔号”、“猪猪侠”等IP授权的积木产品深受消费者喜爱，也取得超越预期的销售业绩。
      原创IP是市场竞争的高点，在某种程度上也是企业实力的体现。就现阶段来看，积木企业原创IP还处于起步阶段，能把资源整合起来，开展多层次IP业务的不多，广东小白龙动漫文化股份有限公司（下称“小白龙”）就是为数不多的开拓原创IP的积木企业。小白龙结合自身积木品牌“积高”，推出了“积高侠”这一原创IP形象，在市场上获得成功。
“这股授权IP热潮，其实是大众对原创内容越来越重视的结果。无论对内容的创作者，还是内容的借力者，甚至整个受众群体来说都是一件好事。”星钻积木总经理陈伟涛说，“一方面，通过在产品中融入热门IP形象，丰富产品的系列，同时借助IP形象的粉丝基础及市场号召力，促进产品销售；另一方面，好的产品也助力IP良性发展和传播。二者互相借力，相辅相成，这对积木甚至整个玩具产业的发展而言，是一件非常有利的事情。”

星钻积木IP授权产品小花仙

小白龙原创IP“积高侠”