让玩具闪烁科幻之光
2019-03-12 14:57:44 来源：《中外玩具制造》杂志 作者：林枫
近年，中国电影市场规模持续增长。据国家电影局最新发布的数据显示，2018年全国电影总票房首次突破600亿元，同比增长9.06%；电影题材亦更丰富多样，涵盖科幻、悬疑、喜剧、动画等多种风格。与此同时，类型各异的影片衍生出不容小觑的价值IP和周边产品。
正如今年春节档“意外地”一骑绝尘的国产科幻大片《流浪地球》，不仅坐稳了本档期电影票房冠军宝座，在中国电影总票房榜上也跃居至第二位。《流浪地球》周边产品的众筹随之启动，也受到粉丝们热烈追捧。短短5天筹资额累计超过1000万元，认筹人数接近 7 万，被网友调侃为“饱和式众筹”。
《流浪地球》这批推出的周边产品，包括行星发动机模型、运载车模型、英雄勋章、笔记本、帆布袋、黄铜书签、金属铭牌、胸标等，价格从几十元到数千元不等。粉丝们购买力强劲，一辆售价为2488元的运载车模型仅用了78分钟就被抢购一空，其他设计特别、还原度高的产品也获得青睐。
据悉，《流浪地球》IP去年4月就曾亮相广州国际玩具展，寻求授权合作。但令人惋惜的是，业界对此反应并不积极。
不同于欧美地区科幻产业的发达，长久以来，很多人认为中国没有适合科幻产业发展的土壤。市场氛围不成熟、产业缺少相关人才、成功案例少，这是商家们质疑科幻IP的主要原因。如今，随着《流浪地球》影片大热，曾经小众的科幻IP会迎来属于自己的春天吗？
笔者认为，国内科幻产业的发展环境的确在变好，值得玩具业界留意。
去年11月底，第三届中国科幻大会在深圳举行，会上发布了《2018中国科幻产业报告》。其中指出，2017年到2018年间，中国科幻产业从平稳增长过渡到了快速增长期。具体表现为：科幻书刊的销售增长明显，科幻电影的票房占比不断提高，科幻题材的网络综艺节目、网剧和音频作品等开始涌现。据统计，仅是2018年上半年，中国科幻产业产值已达100亿元左右，这相当于2016年全年的产值，也逼近2017年全年产值140亿元。
科幻影视无疑是科幻产业发展的一大引擎，如美国的《星球大战：原力觉醒》上映以来，光是衍生玩具周边产品就在美国本土销售了7亿美元。《流浪地球》的成功，也必定会带动更多人喜爱科幻题材及相关产品。
另外，国内的科幻教育也开始浮出水面。据相关人士介绍，从2017年开始，线上线下出现了大量中小学阶段以科幻为内容的教学课程和相关资料。科幻小说、科幻绘画不但出现在中小学教材里，甚至高考也出现了与科幻相关的考题。
就玩具行业而言，积极谋求跨界合作是一大发展方向。为此，从今年第31届开始，广州国际玩具展正式更名为“广州国际玩具及教育产品展览会”，展会期间还将举办STEAM教育发展论坛。科幻教育，或许会成为其中一个有趣的小延伸。
