少儿频道近期在播放什么片？收视率如何？这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此，《中外玩具制造》的小编根据动漫收视榜发布的央视索福瑞（CSM）全国少儿频道收视数据综合整理，制作出黄金收视时段（17:30~19:30），中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单，并邀请专家进行点评，希望有助厂商了解动漫片的播放情况，为经营决策提供参考。

      【注：收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数（或家户数）占该地区电视观众总人数（或家户数）的百分比。收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值。】

嘉宾点评

优秀动画须具IP孵化变现两大能力

广州咖次元文化发展有限公司总经理    黄海松

      从上面几大卡通台的收视率来看，有两类动画片相对看好，一类偏向于轻松搞笑喜剧类，如《熊出没》、《百变马丁》等，一类偏向于启发教育德智类，如《大耳朵图图》、《新大头儿子和小头爸爸》等，它们都有一些共同的特点，如搞笑、启发、探索、亲子，符合小朋友心智和思考模式，与一直以来热播的以机、甲、钢、兽等热血竞技类为概念的产品片并行，同时也表现出更好的生命力和品牌力。
      优质动画片需要具备两个能力：IP孵化能力和IP变现能力。构造动画片IP孵化能力，一是要具备好的内容，二是好的传播渠道，两者次序不能颠倒。好的内容来自对消费者和购买者的深度洞察和解读，心理心智行为思考模式等的分析和决策，这是很多动画片比较欠缺的。资本虽然能砸出大量的传播渠道，但没有好的内容必不能持久，那些昙花一现的热炒动画产品片，大多已经黯然退幕只剩唏嘘而已。构造动画片IP变现能力，一是要有好的产品渠道，二是好的生态资源整合能力。渠道对于产品是至关重要的，业界常见的订货会、铺货、压货、陈列等都是占领渠道的直接表现。资源生态整合能力，让IP变现多样化、互补化、增强化。迪士尼是很好的例子，整合了更多资源如消费体系、供应链、物流、资本、线上网络、营销传播等等。
      以上收视率靠前的动画片，IP的孵化能力已经具备，但IP的变现能力偏弱，特别是IP生态体系的缺失，这也是很多动画片热播但衍生品不好卖的症结之一。

视频网站动漫热播榜

（采集时间：2016年4月20日；加“*”为新上榜作品）

      注：播放指数是指以网站数据为基础对用户观看、搜索、传播、评价等行为，以排行榜形式发布，帮助用户最大化获取有价值信息；播放量，指用户观看视频次数的加载总和。

动漫快讯

博泰文化相约阿狸欢聚东莞
      博泰文化品牌授权工作坊近日邀请了北京梦之城CEO于仁国与东莞企业相聚一堂，分享了阿狸、罗小黑、象朴君等的未来发展之路。
      会上有来自服装、家具、玩具等不同领域的企业相互交流。于仁国在会上向企业介绍了梦之城的旗下品牌：阿狸2013~2015连续三年入围国际授权业大奖，拥有1200万线上粉丝；罗小黑视频播放量已达2000万次，微信表情上线的首周达到3000万的下载量。于仁国表示，他们会大力开展阿狸主题装置展。阿狸东莞主题展4月16日在厚街万科城市广场展出。
      博泰文化致力引进知名品牌，搭建平台让品牌与企业有效对接。

Hello菜菜亮相广州玩具展
      4月8~10日，中国火热女生卡通品牌Hello菜菜与两家授权合作企业携手在广州琶洲保利世贸博览馆举行的第28届广州国际玩具展中亮相。
      这次展出的Hello菜菜品牌玩具系列以原创设计、创意取胜，主打DIY和寓教于乐。面对国内女生玩具市场的潜力，研发出一系列注重互动性和延伸性的智力教育性功能玩具，这些玩具在展会期间首次亮相，备受瞩目。