随着市场的发展变化，原来玩具产业中一些具有实力的企业，特别是上市公司，不再只专注于玩具生产，开始涉足更多的领域，谋求多元化的发展出路。上市玩企是业内的领头标杆，某种程度上更代表着业界发展方向。这些企业的业务向玩具业以外的产业延伸，是否暗示了行业的式微而无心恋战？作为中下游玩具产业链的经营者该如何应对？未来行业发展路在何方？在玩企多元化经营的表象下，《中外玩具制造》记者采访了玩具产业链上多位担当不同角色的资深从业者，共同探讨玩具市场在新常态下的前景出路。
现象：
频频挥金开拓新出路
以大型玩企为代表，奥飞动漫先后并购参股的企业涉及智能产业、文化产业及投资管理领域，力求打造泛娱乐业务体系；骅威科技更倾向于“钱生钱”式的商业资本投资；互动娱乐卷入了近年掀起的体育事业风潮；群兴玩具对市场热炒的核能产业跃跃欲试，已发公告拟并购三洲核能；而高乐股份则专注于智能制造、商业投资的发展。这些玩具巨头正努力找寻转型的出路：IP、动漫、游戏、智造、体育、核电等泛娱乐热点领域成为其发展的新目标。（详见下表）
围绕周边领域进行价值投资
另据记者了解，国内第一家挂牌新三板的毛绒玩具企业天衡股份，在刚刚过去的2015年，不仅创立了全新品牌智能金洋，更是通过投资、组建、兼并收购快速发展超级宝贝、金洋宝贝城、儿童 o2o 体验、贝诺儿童健康管理等板块。产业布局更加多元化。对此，公司董事长罗秋开表示，这是公司产品的升级，往互联网、往高科技方向发展，通过其他板块把玩具做得更好。
新近在主板上市的广东邦宝益智玩具股份有限公司其董事长吴锭辉认为，企业在不同的发展阶段有不同的战略是正常的,对玩企经营重心延伸到其他领域并取得成功的同行表示祝贺。他表示，邦宝益智以后也会更加注重从周边文化领域和教育领域两条主轴出发，吸收和借鉴产业上下游发展的经验，适当借助资本市场的平台，发挥资源整合优势以回报广大投资者。
分析：
玩企自我突破的必要举措
现阶段玩具市场中部分具有一定实力的企业不再只专注于玩具行业，开始涉足其他领域，针对上述业内这种现象，《中外玩具制造》杂志专家顾问、资深经销商裘国昌认为，作为一家企业，其本质是追求利润的最大化。以奥飞公司为例，作为玩具业内具有一定实力的上市企业，采取了主动转移策略。“奥飞在业内的名气可谓首屈一指，因此在其上市之后，奥飞对于自身业绩增长的要求便更加明显。企业上市为奥飞带来更多的资本，但玩具行业自身的所需资本终究有限，因此在这种情况下，奥飞需要采取战略转型，以拓充更多的业务来保证企业业绩的增长。”“这种做法不是不专注玩具生产，只是随着企业的发展，光靠玩具这块‘土壤’，已远远满足不了奥飞成长所需的养分，是企业自我突破的战略。”他还认为，在玩具产业中，当更多的资本进入企业后，如果企业不能让资本收获的利益最大化，资本就会流失。因此企业必须进入一些促使利益最大化的业务。如果玩具产业不能使资本实现最大化，那么企业就需要选择其他能够实现利益最大化的行业，跨界发展同样也是留住资本的重要手段。
玩具资深从业人黄海松也表达了类似的看法，并概括分析出玩企跨界动机背后的四大市场原因。一、多元化时代的到来，包括娱乐多元，消费多元，观念多元，单一的玩具产业链已显颓势，构造文化生态大体系已成必然；二、玩具产业本身市场容量的局限性，导致发展到一定程度会遇到增长瓶颈，有实力突破的企业，会寻求更大的市场空间发展。三、国家政策的利好和资本的大量进入，使得近年借助动漫而风生水起的玩具产业，跟文化的联姻有了坚实的基础，泛娱乐的概念耳熟能详。四、近几年国产动漫业的快速发展，出现了一批大IP强IP，IP变现无边界，进一步促使玩具产业的升级改造和跨界合作。黄海松强调，玩企的跨界发展，并不是传统玩具业务的重心偏移，而是行业发展的必然要求，是在新常态下自我创新的成果。
探讨：
跨界发展对中下游产业链的影响
上游玩企通过跨界发展谋求突破的同时，会否波及到传统玩具业务，从而对玩具产业链产生影响？裘国昌举例表示，以奥飞为例，其公司内部始终存在一个竞争考核机制。部门与部门之间，产品与产品之间，分公司与分公司之间相对独立。奥飞本身也是从玩具业务起家，现主要核心力量便是IP形象。以前奥飞的IP形象是通过授权给旗下子公司——奥迪玩具公司并收取一定的授权费用实现。而现在公司将部分IP外放权给其他玩具企业生产，这种行为对于奥飞公司内部而言会产生一定促进效用。而站在经销商的角度，此举会产生一定影响。如公司以前是独家授权给奥迪生产的产品，如今授权给了更多企业，品牌的集中度便不如从前了。当然，企业在授权的时候，会注重产品品类的区分，这样也就避免同类产品“打架”的情况。
预测：
玩具市场爆发可期
对于行业未来的发展预测，作为玩具产业链上的产品配件厂家，深圳捷通语音电子有限公司副总经理赖毅表示，即使玩企业务转型也是在行业内转型，动漫投入产出依然是玩具，个别客户布局其他行业也仅仅是部分资金投入，目前在玩具业务所占比例仍然最大。目前全球孩子的出生率并没有降低，国家二孩政策正在推进，所以玩具行业依然是朝阳行业。玩具的形式应该与时俱进推陈出新，业内种类不断细分。比如传统玩具依然讲究逻辑简单设计经典、形象玩具依然不重功能而主文化，工具与玩具的界限会逐步淡化。黄海松则列出“四纵四横图”（见上图）来直观表达他对玩具业发展的看法。他称目前玩具的发展处于前三纵和下两横的状态，预测未来的趋势是加大第四纵青少年的比重，并认为动漫是IP的大来源，包括文学，是长久不衰的，随着技术的发展，移动玩具和智能玩具也会取得一席之地，并取得长足发展。
综上所述，玩企踏上多元化发展的新征途，无论是以扩宽周边业务完成转型升级，形成以玩具业务为核心的创新模式，或是追逐利润最大化进行的商业投资，从本质上来说，是玩企自我成熟，社会资金青睐玩具行业的直观体现。随着全面二孩政策的落地，人们对玩具的消费观念转变，中国玩具市场将不断扩容，潜能巨大的前景仍然十分值得期待和挖掘。
