现在越来越多的孩子（尤其是8岁以上的男孩子）因为玩游戏而舍弃了玩具，所以视频游戏一直被认为是传统玩具的威胁。但现在，这个观念似乎需要改变了。随着玩具授权向多个领域的渗透，视频游戏或将成为授权玩具的助推器。如果玩具厂商和经销商能够把握好这波潮流，不失为一项成功的策略。

跨平台特质使视频游戏受到年轻人的欢迎

视频游戏有多火？
      在今年年初举办的纽约玩具展和伦敦玩具展上，以《堡垒之夜》为代表的视频游戏相关授权玩具就相当令人瞩目。这也难怪，因为人们对视频游戏的热情似乎有增无减。根据NPD集团的数据显示，2018年，仅美国一年在视频游戏（包含了游戏主机和游戏软件）上的消费就达到了434亿美元，同比增长18%。其中，受到青少年欢迎的游戏包括动作冒险游戏《战神》《孤岛惊魂5》《绝地求生》，以及体育主题游戏《劲爆美式足球19》《NBA 2K19》等。玩具中经常出现的游戏IP“我的世界”，其同名游戏在全球有着9100万玩家，自2014年推出以来，已经卖出了1.54亿套。游戏影音在线平台Twitch每月的活跃博主有220万人，每日活跃用户达到1500万人。
      现在，很多视频游戏都实现了跨平台协作。玩视频游戏已经成为年轻人社交的一种手段。

Jazwares与Roblox合作推出视频游戏授权玩具，配有游戏奖励码，既能吸引游戏玩家购买，同时也可以吸引普通消费者上平台了解，互惠互利

视频游戏与授权玩具互惠互利
      以往，视频游戏的生命周期只有数周或者数月。但现在，游戏开发商们会进行长期的品牌打造，通过品牌授权，延长游戏热度。动视暴雪总裁兼CEO Tim Kilpin指出：“视频游戏现在已经逐渐成为和传统电影电视影响力相当的授权来源。以《守望先锋》为例，它每天吸引过百万玩家登陆，游戏时长每人每天平均达到2小时，这相当于一部故事片的传播影响力。”但电视、电影受影视作品放映时间影响较大，而视频游戏的参与度更高，投入时间也更长。
      当视频游戏吸引了大批儿童和青少年的时候，如何将他们拉回现实，就成了家长关心的话题，因为孩子长时间坐在屏幕前，会引发很多身心问题。在这种情况下，结合了孩子喜爱的视频游戏元素的实体授权玩具，就有了机会。与此同时，玩具本身，也能给视频游戏带来新的玩家。
      Jazwares就曾和用户社交游戏平台Roblox合作，根据平台上最受欢迎的游戏推出了一系列玩具。每一款玩具都配有游戏码，玩家可以凭码在平台上领取奖励，提升游戏的参与度。同时，一些因为玩具看起来很酷而购买的非游戏玩家，也可以通过游戏码了解游戏平台，为平台引流。根据后台数据显示，Jazwares玩具系列的游戏码的兑换率高达40%，而行业的平均兑换率仅为15%。

《堡垒之夜》成香馍馍
      视频游戏无疑是一门大生意。其中一款游戏《堡垒之夜》就在去年圣诞节前夕，成了玩家口中的热词。美国视频游戏行业分析师Mat Piscatella指出：“《堡垒之夜》效应非常明显，不仅带动了游戏主机的销售，还令头戴式耳机、游戏卡等产品销售破了纪录。”在推出后的5个月内，仅在苹果应用商店APP Store上，就获得了超过1亿次的下载量。在今年2月16日，吸引了破纪录的760万玩家同时在线。大批的年轻人被吸引，使《堡垒之夜》成为最大的线上游戏之一。孩之宝高级市场总监Craig Wilkins表示：“随着玩家数量的增加，《堡垒之夜》已经成为一种文化现象。”
      美国的游戏、玩具公司Jazwares英国及北欧分公司总裁Jonny Taylor指出，《堡垒之夜》有着丰富的游戏角色库、武器装备库，以及变化多端的游戏场景，这些虚拟元素为实体玩具的研发打下了很好的基础。该公司的第一批“堡垒之夜”授权玩具在2018年的圣诞节前夕推出，几乎刚一上架就被抢购一空。
      除了Jazwares之外，还有不少玩具公司拿下了《堡垒之夜》的玩具授权。比如搪胶公仔公司Funko，就推出游戏人物Q版公仔；澳大利亚的Moose Toys就以游戏人物形象为蓝本，推出了跳豆奇兵（Mighty Beanz）；孩之宝则为《堡垒之夜》推出了热火软弹枪，还有《堡垒之夜》特别版大富翁桌游，将虚拟世界中的游戏延伸到现实中来。经销商和消费者对相关授权玩具的反馈都相当积极。

在激烈的视频游戏竞争中，《堡垒之夜》脱颖而出

视频游戏授权玩具狠抓二字诀
      视频游戏更迭极快，几乎可以用日新月异来形容。从虚拟到现实的过程充满了很多变数，如果玩具行业想要从视频游戏热潮中分一杯羹，“快”和“准”都是要考虑的问题。
      Funko就是一个以速度取胜的例子。该公司的产品以流行文化为核心，对潮流的快速反应使其可以很好地适应视频游戏潮流更迭的速度。Funko总裁Andy Oddie表示：“我们已经掌握了如何识别快速增长的玩家群体，如何比玩具同行更快地推出有质量保证的可收集玩偶。”可以说，Funko是第一家将“堡垒之夜”授权玩具送到经销商手上的玩具公司。
      除了快，还有就是准。微软Xbox消费品部门负责人John Friend就指出：“有些视频游戏也许很成功，但却无法通过消费品变现。”所以，如何挑选视频游戏，以及选定游戏后如何确定产品元素就成了关键。幸运的是，视频游戏可以有准确的后台数据作为参考。比如，哪些角色形象使用次数最多、哪些游戏下载量最大、哪些游戏用户在线时长最高。此外，Jazwares的全球授权业务副总裁Sam Ferguson还补充，月活跃用户已经成为和票房一样重要的衡量标准。这些后台数据正是用户真实心声的反映，都对最终游戏授权的选择起到重要作用。
      业界人士指出，目前正是进入游戏消费品市场的有利时机，因为该领域正处于上升通道。

各大玩具厂商推出“堡垒之夜”授权玩具