大牌产品地位稳固
国产品牌占比上升

      无论是与2017年前三季度的商场玩具零售调查数据对比，还是与2016年同期对比，各大商场，尤其是一二线商场中，知名品牌的地位依旧稳固。乐高表现尤为强势，全年霸占北京、上海、广州、南通、长沙地区商场销售榜榜首位置。而孩之宝、美泰、万代、多美等国际品牌也都是榜单常客。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡告诉记者，百货商场之间的竞争其实就是品牌竞争，而品牌地位又与销售业绩密不可分。销售业绩、品牌决定了百货商场的市场地位。因此，对于大部分商场而言，国际知名品牌依然是商场的首选。
      国际知名品牌常年深耕商场渠道，占据着重要份额，但记者仔细对比榜单数据后发现，商场的热销榜中出现越来越多的国产品牌，其中奥迪双钻、雅得、大圣、澳贝等品牌在商场的销量更是媲美国际品牌。第四季度，在上海宝大祥青少年儿童购物（集团）股份有限公司（南东店）榜单中，有7个是国产品牌；美致首次上榜就在广东孩子王儿童用品有限公司热销榜中占据了两个席位；而桂林微笑堂商厦第四季度热销榜单中全部都是国产品牌，除了奥迪双钻、启蒙、森宝外，龙祥、SJR/C、爱动、乐吉儿、淘乐智汇都是首次上榜。
      桂林微笑堂商厦店长阳芙蓉告诉记者，他们商场每季度热销产品中的国产品牌越来越多。一方面是由于地区消费水平影响，国产品牌的价格优势使其更容易进驻二三线城市商场；另一方面，国产品牌质量不断提升，产品种类、样式也多样化，竞争力在不断提高。

“萌鸡小队”衍生玩具

友悦宝早教机器人X9

机器人新品层出不穷
经典动漫类更受欢迎

      2017年，科技类玩具始终保持着旺盛的生命力，每季度的调查数据中，都会有一些新上榜的产品。第四季度榜单中的新品包括“uyeh”的友悦宝早教机器人X9和美致的手掌感应智能机器人。而此前上榜的不少机器人产品仍然保持着强势表现，如盈佳的新威尔遥控机器人在广东孩子王儿童用品有限公司热销了一整年后，第四季度也登上了乌鲁木齐友好商场的热销榜；乐能的智能机器人K1继第二季度登上成都王府井百货有限公司热销榜后，第四季度再次上榜；布丁豆豆、能力风暴、乐家等品牌产品也是连续两季度热销。
      商场热销产品中，动漫类玩具向来是常客。与2016年同期相比，2017年第四季度上榜的国产动漫类玩具中，依然以《超级飞侠》《火力少年王》《零速争霸》《魔幻陀螺》《熊出没》等经典动漫的衍生产品为主。但值得一提的是：奥飞娱乐股份有限公司的新片《萌鸡小队》随着全网点击量不断攀升，也带动了相关玩具的销售，如桂林微笑堂商厦第四季度热销品第一名就是“萌鸡小队810320”。
      曹凡表示，“IP+玩具”是行业发展趋势，但2017年播出的动漫片太多，相关衍生玩具很多却创新不足，动漫片的播出也没能改变动漫潮流玩具销售不理想的现状。他希望2018年，玩企能够潜心研发IP、开发产品，做到玩具与动漫、与动漫受众相匹配。

美致的手掌感应智能机器人

2017年第四季度12商场畅销玩具排行榜