所谓温故知新，在农历新年来临之际，为让本刊读者把握市场先机，财源广进，我们深入研究了玩具市场各方面的信息，特别是海关全年出口数据，运用大数据对比，总结出产业运行的一些特点，以及发展趋势供大家参考。

大数据显示的市场特征
      鉴于去年世界玩具市场情况在本刊1月号已作陈述，所以本期我们转而着重研究我国去年玩具出口等相关运行数据，通过世界最大玩具生产出口国中国的玩具出口情况吹糠见米，找出其中含金量颇高的信息与业界人士分享。
      信息之一：中国玩具出口金额增长率创出新高的市场暗示。2017年我国玩具出口441.6亿美元，同比增长31.2%，是自世界经济危机发生十年以来最大的增幅，其中特别引人关注的是—— 在对玩具主要消费市场欧美国家产品出口全面复苏的同时，对新兴市场国家的出口更令人喜出望外。以传统玩具出口约占全国70%的大省广东为例，去年广东玩具对新兴市场拉丁美洲出口金额同比增长31.4%,非洲增长60.4%；对金砖国家印度增长162.5%，俄罗斯84.1%，巴西35.6%，南非33.4%。尤其令人惊喜的是：对朝鲜玩具出口同比狂增4756.8%达到10.38亿美元。通过这组数据，再结合世界银行等机构预计未来世界经济发展全面向好，世界玩具消费似乎正进入新一轮增长。
      信息之二：电子玩具市场需求再度活跃。电子玩具这些年市场需求大起大落，尽管掌上游戏机（GameBoy）、ipad等都曾风光一时，产品市场大卖，但受智能手机普及、手游兴起冲击等原因影响，近年电子玩具市场需求持续下降，令我国电子类玩具出口金额在2015年、2016年连续两年大幅下降。而2017年一些产品市场需求出现了反转行情，如“其他视频游戏控制器及设备”出口金额同比增长373.39%，“其他电子游戏机”增长196%。究其原因，除经济大环境有利玩具销售外，与游戏机巨头任天堂、索尼等推出换代产品有效刺激市场也有很大关系。但鉴于电子玩具市场需求近年“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，所以该类产品市场需求未来能否持续去年盛况，仍有待观察，相关企业宜积极研究关注。
      信息之三：有助提升孩子动手能力和培育智力的玩具更好卖。虽然2017年玩具市场爆款产品频出，诸如指尖猴等创新产品热卖，但仔细研究海关玩具进出口情况、圣诞节各大网络销售平台的数据，我们可以看到：一些简单传统玩具诸如积木、棋类等亲子和有利培育孩子智力和动手能力的产品，不仅长期能保持理想销售成绩，而且一些产品年增长也相当不错。如“其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件”，去年产品出口同比增长达115.7%，“电动火车”也增长了62.36%，表明市场需求甚为殷切。

今年市场有什么特点
      在研究了中国玩具出口大数据后，我们再讨论今年玩具市场什么产品可能更好卖。综合2017年世界玩具销售情况和相关机构、专业人士的预计，今年市场会出现以下市况：
      一是市场可能会吹怀旧风。“古老当时兴”历来是时尚界风气之一，2017年圣诞节玩具市场热销的产品明显有这个特点。“拓麻歌子”(又名“电子鸡”) 20年前曾风靡全球，该产品去年推出新品后市场又再热卖。按美国大型电商eBay去年热销产品统计，一些“老”玩具诸如泰迪熊、变形金刚相当畅销；一些真正的老旧玩具，如20世纪70年代的大富翁在网上甚至能卖出300美元的高价。为什么会出现这样一种现象？专家认为是因为许多父母乐意孩子分享自己童年玩过的玩具。许多玩泰迪熊、变形金刚长大的孩子如今已开始为人父母，客观上促成此类产品俏销。预计今年怀旧玩具仍会很有市场。
      二是动漫影视作品仍是催谷衍生玩具俏销的动力。虽然去年影视IP衍生玩具市场销售似乎魅力有所消减，没能产生类似冰雪奇缘娃娃那样热销的产品，甚至《星球大战》等热门影片的授权产品的销售也大不如前。但据美国网商数据统计，去年美国英雄人偶玩具仍然大卖，原因主要是得益于多部英雄形象影视作品诸如《蜘蛛侠》《神奇女侠》《雷神》等播出。而展望2018年，迪士尼、好莱坞、华纳等知名影视公司将会推出诸如《公牛历险记》《早期人类》等一批作品，国内也有数十部动画片播出。所以乐观预计，动漫影视作品仍会为衍生玩具销售提供巨大动力。
      三是诸如探索自然、有趣、能培育团队意识的产品将大有市场。世界最大玩具展—— 纽伦堡玩具展国际趋势委员会的专家认为，由于现代人远离自然环境，孩子们也变得越来越自我，所以那些能培养孩子探索自然认识自然，能培育团队合作精神和意识的玩具将受到消费者欢迎。当然，玩具就是玩具，只要产品有趣好玩创意新颖就有机会畅销。今年新年伊始，一种彩绘笔加几个卵石的套装产品竟然俏销欧美市场，就是极好的例子。
      四是智力类玩具相信仍会持续俏销。全世界家长特别是妈妈们的潜意识中，都希望小孩在玩玩具的过程中增长知识。所以诸如拼插积木类等有利于培育小朋友动手能力和智力的产品，历来受家长们青睐，在欧美国家常常成为长辈给孩子们选购礼品的首选，2018年估计仍会如此。

市场竞争明显在增大
      尽管去年世界玩具市场颇为兴旺，但对于一些企业来说，日子恐怕仍不好过。通过大数据对比我们发现，一些类别的产品企业显然在降价竞争市场。“其他建筑套件及建筑玩具”和“智力玩具”去年出口均出现量价背离较大的情况，前者出口数量同比增长127.36%，但金额增长仅为95.61%；后者数量同比增长48.82%，金额增长只有16.1%，产品降价销售明显。
      对于产品内销企业来说，由于进口产品继续快速涌入内地，市场竞争压力会有增无减。据海关总署统计，2017年全国玩具进口金额同比增长4.06%,并且不少产品明显在降价促销，在纳入统计的12大类传统玩具产品中，有5类产品进口数量增长高于金额增长，“其他建筑套件及建筑玩具”尤为典型：产品进口数量大幅增长103.66%，但进口金额只增长75.74%，厂家降价销售相当明显。
      本文引用数据均来自中国海关，为方便企业更好地把握市场，《中外玩具制造》每季度均有中国玩具出口情况统计刊出，有心的读者可查阅研究。