尽管受到中国进口玩具的巨大冲击,印度传统玩具及游戏产品市场在2015年仍取得了同比5%的增长,主要受可支配收入水平的提升以及对优质玩具的需求增大带动。其中一线大城市的消费者对优质、安全的产品需求尤为明显。
在2015年,印度市场针对6岁以下儿童的传统玩具产品占比最高,达到42%;而针对7~12岁的青少年玩具占比则为37%。和世界上大部分国家一样,虽然低龄儿童更喜欢玩传统玩具和游戏,然而,随着年龄的增长,他们的兴趣会转向电子游戏或是户外运动。
就全年来看,印度市场的传统玩具和游戏销售相对平均,只是在孩子放暑假的时候,有轻微增长。而在一些像胡里节(类似春节)、排灯节(印度教四大节日之一)这类重大节日期间,品牌玩具的销售并未有明显上升,贡献销量的主力军是来自当地生产的廉价玩具。
市场集中化程度低
在印度传统玩具和游戏市场上,占优势的主要是大跨国公司,如美泰、仙霸、孩之宝等,印度国内表现较好的有OK Play、Zephyr Toymakers、 My baby Excels和 Creative Educational Aids。即便如此,领先的5家公司市场占有率的总和还不到整体的四分之一,可见市场集中程度较低,大部分市场都较为分散。
最受欢迎的印度英雄形象Chhota bheem
巨大潜力吸引国际会展巨头进驻
尽管目前世界上大部分玩具仍属中国制造,然而,随着海外需求下降、逐步上升的生产成本等,令中国玩具厂商压力倍增。与此同时,印度的人口增长率高达两位数,经济增长率2015年也达到了7%,甚至有西方媒体评论,印度将是下一个中国。那么是否可以解读为,印度本土玩具厂商将迎来新机会呢?
早在4年前,玩具业界最大的玩具展主办方纽伦堡玩具会展公司Spielwarenmesse eG正是看中印度玩具市场开放的姿态和巨大潜力,在孟买最大的展览中心(Bombay Convention & Exhibition Centre)举办了印度首届规模最大的玩具及婴童专业展会Kids India。今年,印度分公司成立,运作该展会。同时,该展会还得到了印度国内历史最悠久并影响广泛的全印度玩具厂商协会(The All India Toy Manufactureers Association, TAITMA)的大力支持。
该协会会长Vivek Jhangiani表示,“印度市场目前正在稳步增长,可以预见,印度消费者将愿意花更多支出在玩具上。长远来看,我们相信这是一个必然的趋势,哪怕经济危机也不会有所改变。”
今年的Kids India于9月15~17日举行,展出面积有所增加,约为8500平方米,共有150家来自10个国家和地区的展商参展,特设国际展区,展出品牌共计350个。其中不乏国际大公司,如美泰的印度分公司、香港的威利合金车等。中国内地及香港有8家公司参展。
Kids India今年进入第4年,已然成为当地每年一度重要的玩具商洽谈平台
展会上不乏意大利智高等国际知名品牌
中国作为玩具生产大国,同样也有展商看中印度市场
印度买家对优质产品非常感兴趣
美泰印度分公司在展会上展出
Kids India展会现场人头涌涌
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