从2016年起，可收集玩具风靡欧洲。按NPD集团对该细分品类占玩具总销售额的比例来看，在欧洲五大主要玩具市场中，英国占比最高，达到16%，因为英国消费者对可收集玩具有着“一旦开始，就要集齐全套”的执着；西班牙紧随其后，比例为15%；而占比最低的国家是德国，比例仅为6%。总体而言，L.O.L.惊喜娃娃是可收集玩具类别中当之无愧的第一品牌。其他热销的可收集玩具品牌还有PinyPon、Gormiti、精灵宝可梦等。让我们来看看英国可收集玩具的市场情况。

可收集玩具市场见顶下行
      可收集玩具是指可以集合成套的玩具，通常按主题分类，供玩家收集。尽管过去几年，可收集玩具行情一片繁荣，但在2019年，欧洲最大的可收集玩具市场—— 英国，却迎来了下跌行情。2019年上半年，可收集玩具同比下降9%，情况略微好于玩具总销售10%的跌幅。同一时期，可收集玩具在英国的销售额为1.18亿英镑（约为10.5亿元人民币），占英国玩具总销售额的16%，半年售出2300万件，占总销售数量的25%。
总体而言，虽然可收集玩具销情见顶下行，但它依然是英国玩具市场非常重要的细分品类。

平均价格波动明显
      一般来说，可收集玩具单价并不贵，大部分单价低于5英镑（约为44.77元人民币）。但在2019年上半年，英国可收集玩具的平均价格大幅上涨了34%，达到5.10英镑（约为45.66元人民币）。
      在6~10英镑（约为53.75～89.54元人民币）的价格区间，商品销售额占玩具总销售额的22%，同比增长12%。这主要得益于以下三个产品系列的热销带动：L.O.L.惊喜娃娃Lils系列（L.O.L. Surprise! Lils Assortment）、Funko大头娃娃堡垒之夜角色玩偶（Fortnite Character Figures）和七彩水晶泥惊喜系列（Poopsie Cutie Tooties Surprise）。位于11～15英镑（约为98.49～134.31元人民币）价格区间的可收集玩具占总体的22%以上，是主要的价格区间，但该价格区间的产品销售额同比下降了18%。与之形成鲜明对比的是，16~20英镑（约为143.26～179.07元人民币）的高价位区间以三位数的速度高速增长，是迄今为止，所有价位中增长最快的。该高价区间增长的主要贡献者是：L.O.L.惊喜美发娃娃（L.O.L. Surprise Hairgoals Makeover Series）和湿水公仔（Scruff A Luv）。 

杂货店渠道表现出色
      根据NPD集团在2019年上半年英国市场的调查数据，可收集玩具在杂货渠道和综合玩具店/玩具专卖店渠道连续4年增长。其中，杂货渠道的表现明显优于综合玩具店/玩具专卖店渠道，其销售额占总销售额的48%，铺货品类和走货速度都比综合玩具店和玩具专卖店渠道更多、更快。从价格上看，杂货渠道的可收集玩具价格较低，平均价格为3.80英镑（约为34.02元人民币），综合玩具店/玩具专卖店渠道的均价则为7.03英镑（约为62.94元人民币）。

2019年上半年英国可收集玩具品牌同比增长排行

单位：万英镑   资料来源：NPD集团

英国2019上半年增长最快的十大可收集玩具品牌