南昌

市场方向捉摸不定
清库存为当务之急
      3月初，南昌终端零售渠道已陆续恢复营业，但截至4月，不少玩具批发市场的从业人员仍没到店上班，整体市场显得十分冷清。
      除了市况表现不佳外，下游客户的需求也变得难以捉摸。目前来看，在年前走红的动漫玩具“钢铁飞龙2奥特曼力量”与部分品牌的水弹枪在零售渠道上仍能保持一些出货量。由于难以预测市场新风向，为保险起见，当地经销商主推的品类集中在沙滩类玩具上，具体如价位较为实惠的泡泡枪和背包水枪。
      面对市场颓势，开源节流成为商家眼下迫切待解决的问题。有业内人士表示，目前市场方向难以捉摸，也缺乏客流。而临时尝试的电商直播投入高成效低，且直播平台的流量似乎与目标客群相左，进行快速“开源”似乎并不现实。为弥补损失，不少商户只好通过裁员、放无薪假期等方式进行“节流”，“活下去”成为大家在2020年的首要目标。

广州
商家对后市看法分化
社区销售成救命稻草
      对于广州玩具市场行情的展望，商户持有的不同态度。一方面是中港玩具城，万菱精品批发中心等从事玩具外贸的商户陆续撤走，另一方面是经销商对劳动节、儿童节营销节点抱有期待，适当加强线下投放宣传。在租金昂贵的一德路玩具商圈里，选择放弃还是坚守，成为当地一众商户深思的问题。
      为了减少损失，经销商一致将重心集中在库存清理上。在差强人意的行情中，主营生活必需品的社区便利店与超市渠道，成为业界清货依赖的“救命稻草”。从具体产品上看，年前畅销的“百变校巴”受影响相对减少，而在本年第一季推出的新品基本折戟沉沙，只有个别商超愿意少量进货，目的是希望将其混合陈列在库存玩具上，显得销售产品没有脱节过时。
      有业内人士坦言，随着外地玩具市场的不断发展，近年来广州一德路玩具商圈在全国市场的地位有所下降，另外部分厂家选择直接在阿里巴巴等电商平台批量卖货，这都影响了当地经销商的销售行情。因为广州昂贵的店面租金，近期不排除有更多玩具商户选择撤出商圈。

百变校巴

郑州
商家主推积木遥控产品
网红玩具拉动线下销量
      随着国内疫情好转，目前郑州主要批发市场和零售基本都已经恢复营业，但客流同比还是存在较大跌幅。从当地整体的玩具市场上看，批发类营业额较去年同期下降40%~50%，零售业态下降30%左右。
      在批发渠道上，商户主力推送产品还是集中在积木及遥控产品上。另外，个别在线上走红的产品拉动了实体销售。如今年新推出的泡泡相机，设计以小猪、熊猫外观造型吸引消费者，在抖音有高关注量的电动仿真鱼也在终端存在短期热度。
      对于当下的市况，有业内人士表示，面对疫情影响，当地不少经销商尝试了很多包括社区团购和直播卖货的推广营销方法，但目前效果并不理想。市场的好转需要上下游共同配合，实体销售估计要下半年才会逐渐复苏。

泡泡相机

乌鲁木齐
补货潮退再度现冷清
夏季玩具成行情主力
      乌鲁木齐市场经历了一波复工补货潮之后，4月中下旬市场又开始冷淡起来，目前95%的店铺都能够正常停业，但是人流量明显减少，客流量同比下降约30%。
      在这段曲折的行情中，由于天气逐渐升温，不少夏季类的玩具产品走势较好，比较典型的如儿童沙滩玩具套装，抽拉式的喷水枪及泡泡相机系列。但近期因疫情有所反复，经销商选货更为谨慎，采购数量有所减少，避免大量囤货以防造成压货。
      对于后市的预测，业内人士表示，现在市场已普遍形成了社区团购和线上直播卖货新方法。相信疫情过后，这些销售模式仍会保留，这对玩具行业的全面发展有促进作用。

沈阳
市场观望情绪浓厚
亲水玩具稍有起色
      复工复产后，面对着年前滞销的库存，沈阳经销商已展开自救行动。不少批发商在电商上加大折扣优惠，开辟视频直播推广销货，但总体上看收益微乎其微。
      在实体终端市场上，由于2—3月消费者纷纷选择在线购物，所以4月份无论是过往热门的拼砌积木还是幼教类产品的销量皆较为平淡。从玩具品类看，在这片沉寂市场中销量稍有起色的是中低端价位的儿童自行车和亲水类玩具。另外最近市场中出现新动漫产品“心奇爆龙战车2之机甲战龙”前期有一定反响，后市能否突围而出还有待观察。
      对于后市的预测，业内人士认为，在整体市况上，虽然当地已有过半的批发商户开业，批发市场的人流也逐步回升，但到场的终端客户更多是希望了解一下行业上游的新动向，进货意愿不高。商户目前寄望的是场地方能延长减免优惠政策，缓解资金压力，在这场疫情风暴中挺过来。

心奇爆龙战车2之机甲战龙

石家庄
市场消费开始回升
时令玩具成为亮点
      新冠肺炎疫情期间，各行各业都受到不同程度的影响，玩具业也不例外。石家庄南三条玩具市场自3月中下旬开市以来，销售受到很大的影响，玩具销量明显下降。经销商发货主要是疫情期间预定的订单和老客户补货为主，到现场散购的顾客明显减少。
      随着疫情好转，市场消费出现回升势态，人们已经开始从居家走向户外感受大自然，户外类玩具产品销量攀升，童车类的新品已陆续上市，成为销售的亮点。北方气温逐渐升高，季节时令性玩具，各种造型的泡泡枪、水枪、海洋球、沙滩类、戏水类玩具开始热卖；毛绒系列的网红卡通款小背包、公仔毛绒、水果系列的小抱枕，各种公仔钥匙扣很受欢迎。
      婴童类玩具，也有不错的销量，表现较好的品牌玩具主要有：汇乐的宝宝摇铃、快乐小天地、趣味小屋、小萌象探索琴；博贤达的多功能二合一摇摇椅健身架；益智电子类的小黄鸭点读书、天平鸭。      
      任军利

小黄鸭点读书

      编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张泽坤撰写。